8月12日，歷時三個多月，超過9萬支參賽隊伍，50多萬總參賽人數(shù)，覆蓋整個日本地區(qū)的“荒野Championship”電競賽事在東京落下帷幕。這場被日本媒體Famitsu、4Gamer等評價為“日本最高級別的電競賽事”、“日本電子競技領(lǐng)域規(guī)模最大的全國性大會”，在總決賽當天現(xiàn)場約有800人觀戰(zhàn)助威，YouTube同時最多觀看人數(shù)超過65000人，當日各平臺直播總播放量超過724萬人次……其規(guī)模與影響遠超日本其他同類游戲。
從正式上線至今天，總共一年半多的時間里，多次霸榜日本App Store暢銷榜的網(wǎng)易《荒野行動》，不僅因其龐大的用戶群體成為當之無愧的“日本國民手游”，更是在網(wǎng)易精心布局的本地化運營和熟練的品牌營銷下，擁有了比單純產(chǎn)品輸出更廣泛的影響力。手游和電競“出?！币殉蔀榫W(wǎng)易游戲發(fā)展的重要領(lǐng)域，而從此次《荒野行動》在日本市場開展電競賽事來看，網(wǎng)易的“電競出海”也在不斷的探索和嘗試中獲得了重大的突破與進展。
一、日本國內(nèi)頂級電競賽事，《荒野行動》率先實現(xiàn)“電競出海”
《荒野行動》的日本全國大賽從今年5月5日正式開始，到8月12日落下帷幕。此次賽事，《荒野行動》聯(lián)手日本最大的電子競技賽事品牌Rage進行整體賽事運營，且與知名第三方品牌如Sony、羅技進行深度合作共同為玩家打造最頂級的電子競技體驗，從獎金額度、報名玩家人數(shù)以及活動當天線上觀看人數(shù)均達到了頂級的水平。值得一提的是，這場允許日本所有在本地居住且年滿15歲以上的玩家報名參賽的賽事，從其參與群體上，形成了區(qū)別于傳統(tǒng)的、僅有經(jīng)過長期專業(yè)訓(xùn)練的職業(yè)選手參賽的電競形式，打造出適宜日本當?shù)匦枨蠛桶l(fā)展的“全民電競”模式。
賽事的盛大也吸引了日本媒體的爭相報道。日本最大的游戲綜合媒體4Gamer，角川集團旗下日本最受尊敬的電子游戲新聞媒體與Famitsu，日本最大新聞社《朝日新聞》，《現(xiàn)代商業(yè)》，《東陽經(jīng)濟》等媒體均在第一時間發(fā)布了“荒野Championship”的相關(guān)報道，高度評價了這場日本令和元年最大的電競賽事。
與此同時“荒野Championship”的商業(yè)合作伙伴Xperia1（Sony）也在賽后接受采訪時表示了對本次合作的滿意與對賽事的贊揚。
8月12日，這場盛大的電競賽事迎來了最終對決。賽事的每一個環(huán)節(jié)，都在強調(diào)選手與觀眾的雙向互動，讓所有關(guān)注比賽的人感受到，這不僅是一個選手展現(xiàn)實力與技術(shù)的平臺，更是能夠“全民”參與，盡享激情與熱血的狂歡盛宴。
賽事過程通過精心的設(shè)計，大大增強了線上線下玩家的參與感，也為嚴肅的電競賽事氛圍增添了娛樂性的觀賞效果，讓現(xiàn)場的選手與觀眾，和線上觀看比賽的玩家一起，感受到荒野行動游戲與競技的魅力，使得“全民”電競的理念與模式得到進一步的滲透到日本玩家群體中，展現(xiàn)游戲與競技的樂趣。
二、極高的日本國民度，造就了不一樣的《荒野行動》電競模式
如果從日本電競產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)狀來看，不難理解為什么說《荒野行動》在日本開展大規(guī)模電競賽事并取得成功，稱得上是一件突破性的事件。被稱為“游戲孤島”的日本市場，還有著“電競荒漠”這一稱號。據(jù)日本總務(wù)省情報流通行政局的調(diào)研，日本民眾對于電競的認知度僅為12%。如今“電競化”成為全球游戲市場的一個重要命題，但日本市場依舊“不為所動”，也鮮有日本電競選手或戰(zhàn)隊在全球電競賽事中取得亮眼成績。
在日本這樣電競認知度低，行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段的環(huán)境下，“荒野Championship” 的成功舉辦與其展現(xiàn)出的頂級影響力，無不顯示著這場賽事的獨特與難得。
眾所周知，由游戲產(chǎn)品衍生而來電競賽事，同時也能夠反哺游戲，二者之間有著一定的共通性。換句話說，“荒野Championship”所展現(xiàn)出來的獨特面貌，與《荒野行動》在日本市場的特殊性無不關(guān)系。
一方面，《荒野行動》“全民電競”的成功，與游戲本身的玩家數(shù)量密不可分。據(jù)Gameage研究所的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年日本游戲用戶為3400萬人。而根據(jù)《荒野行動》官方Twitter發(fā)布的消息，目前《荒野行動》的日本市場下載量正式超過2500萬，也就意味著這款戰(zhàn)術(shù)競技手游的日本游戲用戶滲透率已經(jīng)超過了70%。日本紀念日協(xié)會官方更是因其巨大的影響力將5月5日定為“荒野行動之日”。在官方背書的加持下，受到如此多玩家喜愛與追捧的《荒野行動》，在日本市場積累了大量穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)，為接下來電競賽事的傳播做好了鋪墊。
另一方面，“荒野Championship”能得到如此多用戶的響應(yīng)，還離不開網(wǎng)易在《荒野行動》上持續(xù)打造的文化影響力加持。對于日本玩家來說，《荒野行動》不僅僅是一款游戲，更是與生活密不可分的一種娛樂文化。
在產(chǎn)品內(nèi)容上，《荒野行動》與《進擊的巨人》《妖精的尾巴》《新世紀福音戰(zhàn)士》等多部經(jīng)典作品進行聯(lián)動，基于IP內(nèi)容將游戲玩法與IP特色相結(jié)合。另一方面，《荒野行動》通過文化差異打造了各式各樣有趣的“梗”，比如“補漏車”，引發(fā)了玩家的大量自發(fā)傳播。
在游戲之外，《荒野行動》還圍繞年輕用戶群體打造了一系列線上線下活動，并且都獲得了玩家的熱烈反響。在日本，YouTube是年輕人使用率最高的媒介，而《荒野行動》在YouTube上的相關(guān)視頻播放量長期保持手游品類的第一。在游戲上線一周年節(jié)點，《荒野行動》成為唯一受邀參加日本YouTube FanFest的游戲品牌，另外三家分別是豐田、可口可樂和軟銀。
在多次成功的線上線下營銷活動的影響下，《荒野行動》也在不斷擴大其文化影響力和用戶認同感。不僅如此，隨著游戲內(nèi)容和聯(lián)動內(nèi)容的不斷深入，《荒野行動》還植入了許多中國元素，讓國產(chǎn)正能量成功觸達海外用戶。比如，《荒野行動》將我國自研的專業(yè)武裝直升機——武直-10引入游戲，組成為玩家跳傘護航的直升機梯隊；還植入了95式、81式國產(chǎn)槍械，讓國內(nèi)外的玩家在游戲中了解中國軍事科技的發(fā)展。
如此從生活中多角度多方位的滲透影響，讓《荒野行動》儼然成為一種潮流的文化象征，融入進日本玩家的日常，從而獲得大量的關(guān)注度與極強的號召力。
在游戲內(nèi)容與文化的雙重作用下，荒野行動成功的打開了日本游戲市場，為“荒野Championship”的舉辦做好了準備；同時得益于大量用戶基礎(chǔ)從而能夠?qū)崿F(xiàn)“全民”參與的電競賽事“荒野Championship”舉辦，更是將普通玩家與關(guān)注人群進行深度轉(zhuǎn)化，打造了關(guān)于《荒野行動》游戲的獨特生態(tài)環(huán)境。
如此雙向作用，使得擁有極高國民度的《荒野行動》在日本電競史上留下了濃墨重彩的一筆。
三、從游戲出海到電競出海，深耕本地化運營為網(wǎng)易游戲海外發(fā)展提供新思路
在《荒野行動》進軍日本市場之前，大概沒有人想到一款戰(zhàn)術(shù)競技類游戲也能在“排外”的日本市場取得如此大的成功。經(jīng)過一年半的發(fā)展，《荒野行動》通過豐富的、貼近用戶生活的營銷活動滲透到玩家日常生活之中，其獨特的產(chǎn)品運營和營銷思路也為中國游戲廠商出海提供了新的方向。
除游戲本身穩(wěn)扎穩(wěn)打之外，如今《荒野行動》也找到了適合自身的新的發(fā)展方式，走出了一條獨特的電競化道路。在手游那點事看來，對于電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的日本市場而言，比起高度職業(yè)化的電競賽事，“荒野Championship”這種扎根于基礎(chǔ)用戶、“自下而上”的賽事體系，更能激起玩家的共鳴。這種另辟蹊徑的做法，也十分“網(wǎng)易”。
不僅如此，“荒野Championship”以“接地氣”的方式讓玩家真正融入到電競賽事中，也能夠更快地建立起玩家對于電競的認同感。與此同時，植根于玩家本身的“荒野Championship”也能夠讓網(wǎng)易進一步了解到日本用戶的電競需求，為接下來《荒野行動》在日本市場構(gòu)筑更完整的電競生態(tài)奠定了基礎(chǔ)。
而上升到整個出海市場層面，在大多數(shù)廠商還專注于“游戲出?！钡臅r候，網(wǎng)易已經(jīng)更進一步，率先在“電競出?！鳖I(lǐng)域做出了成績。如若能成功打通日本電競產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)易的全球化布局將“更上一層樓”。換言之，網(wǎng)易在出海領(lǐng)域，已經(jīng)逐步探索出一種有效的發(fā)展模式，為之后的海外布局提供了新的參考與思路。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
