仙俠類MMO已成紅海，初見科技如何以《吞星》突圍？

近年來的手游市場，戰(zhàn)術競技類、自走棋以及一些細分品類的崛起，使得MMO類型游戲的市場占比有所下滑，且用戶量的提升也存在一定瓶頸。即便如此，“足夠吸金”的MMO仍然是手游廠商熱衷選擇的品類。在近期手游那點事統(tǒng)計的Q3新品儲備中，MMO也依舊是大廠的重點布局對象。

不過在同質(zhì)化產(chǎn)品眾多的情況下，新品要如何突圍、如何拿到更多用戶的時間和注意力就成為了一個難題。不久前，初見科技旗下自研自發(fā)的仙俠MMO手游《吞星》完成了付費首測，游戲次留高達45%、付費率超30%，DAUARPU值超過15元，測試成績十分不錯。不僅如此，這款MMO產(chǎn)品大膽突破的設計思路，也為當下MMO市場帶來了一些啟發(fā)。

一、單日最高超過280款仙俠產(chǎn)品買量，然而爆款難尋

在MMO領域中，仙俠類產(chǎn)品可謂是“熱門中的熱門”。DataEye——ADX數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，每天參與投放的仙俠類產(chǎn)品基本保持在200款以上，單日最多有超過280款仙俠類游戲進行投放。

從當下手游市場情況來看，不可否認的是MMO已經(jīng)越來越難做了。如果要做MMO玩法創(chuàng)新，需要對核心目標玩家有非常深入的了解，做出的改變需要符合這些人的口味，而這需要游戲廠商足夠了解市場和用戶。就這個角度而言，付費首測表現(xiàn)突出的《吞星》，無疑是抓住了值得行業(yè)參考的“訣竅”。

二、繼《太古神王》《龍紀元》后，初見科技攜《吞星》再次殺入MMO市場

縱觀當下的MMO市場，為了能夠盡可能多抓住用戶的時間和注意力，不少MMO手游變得“越來越花哨”，各種家園DIY、休閑佛系玩法層出不窮，這些所謂的“新鮮玩法”與用戶訴求往往是背道而馳的。反觀《吞星》主打“爽快感”，以多線性的游戲內(nèi)容和簡單明快的成長系統(tǒng)，為玩家呈現(xiàn)出別開生面的仙俠MMO體驗，由此也在市場中脫穎而出。

在游戲世界觀和劇情設定上，《吞星》走的是“爽文路線”。作為知名網(wǎng)絡小說《太古神王》IP的第二款衍生手游，《吞星》并不局限于套用IP的原有設計，而是與原著作者深度合作，在小說基礎上進行多線性發(fā)散，延伸出更多的“續(xù)集”劇情，由此也加快了劇情節(jié)奏，讓玩家能夠在最短時間內(nèi)感受到《太古神王》IP及《吞星》的劇情魅力。

游戲職業(yè)設計上，《吞星》構(gòu)建了神將、劍仙、絕影、羽靈四大職業(yè)體系，每個職業(yè)都配備了獨立技能和專屬元神。在戰(zhàn)斗中，把握大招釋放和元神召喚的時機，能夠瞬間釋放成倍傷害，與傳統(tǒng)MMO相比，讓玩家在戰(zhàn)斗層面有了更多的戰(zhàn)術選擇。

《吞星》吸收了以往經(jīng)驗和用戶反饋，創(chuàng)新性的構(gòu)建出一個多維度、多線性的生態(tài)。通過神兵、神仆、法寶、星魂等多維系統(tǒng)，以及術法、神通、元神覺醒等線性成長，《吞星》擺脫了以往的單一數(shù)值式增長，極大地增強了玩家的“爽快感”。此外，游戲還加入了“離線超高收益”，用戶離線回歸之后將會獲得大量的經(jīng)驗和金錢，使得用戶的MMO手游體驗更加輕量化。

在游戲美術上，《吞星》也下足了功夫。據(jù)了解，《吞星》目前有總計超過500組外顯素材，在完整還原小說原著服飾和角色形象的同時，還加入了大量超時代機甲風格素材，最大限度滿足玩家對于仙俠世界的想象空間。

三、打磨兩年的《吞星》，背后是初見科技對仙俠MMO的理解

總的來看，《吞星》在整體設計上都圍繞著“爽快感”進行，付費首測的好成績也印證了這一策略是正確的?；?018年《太古神王》爆款MMO的成功商業(yè)化經(jīng)驗，憑借自身在MMO領域的深耕，初見科技已經(jīng)形成了一套方法論，并且最終應用到新作《吞星》上。

在立項之初，《吞星》團隊通過對用戶的深入研究，建立起較為完整的目標核心用戶群體畫像。《吞星》的目標用戶群體為27歲到35歲的男性群體，游戲吸引點主要有精美游戲畫面、有趣題材劇情、爽快PK、形態(tài)時裝外顯等等。也就是說，用戶最根本的游戲需求就是對爽度的追求。就結(jié)果來看，在最早期就能找準產(chǎn)品定位，可以說是《吞星》成功的重要基礎之一。

與此同時，《吞星》對于IP也并沒有奉行拿來主義，而是圍繞著用戶對“爽快感”的需求，對世界觀劇情、玩法、角色成長、美術等多個方面都進行了“定制化”，從而直擊用戶痛點。

此外，《吞星》的后續(xù)運營也十分注重游戲生態(tài)平衡。團隊表示，他們通過大量實踐，設計出一套合理的、系統(tǒng)的MMO產(chǎn)品算法，可以根據(jù)產(chǎn)品不同階段及用戶的成長階段需求，進行動態(tài)調(diào)優(yōu)，從而維持中小R和大R玩家的相互平衡。

另一方面，MMO屬于內(nèi)容高消耗產(chǎn)品，特別是對于《吞星》這類主打“爽快感”、快節(jié)奏的產(chǎn)品而言，后續(xù)需要有大量新內(nèi)容更新才能留住用戶。據(jù)了解，《吞星》組建了一個80人團隊，專門負責為用戶量身定制游戲內(nèi)容。目前游戲還未正式上線，就已經(jīng)準備了兩個大版本內(nèi)容和多個迭代玩法，不斷儲備游戲內(nèi)容。

結(jié)語

游戲廠商眼紅MMO的不少，但大多缺少攻克它的辦法。在當下超休閑游戲風靡、用戶口味向“輕度化”轉(zhuǎn)變的情況下，如何在MMO中做更貼近市場趨勢的輕量化設計就成為了難題。繼2018年上線的《太古神王》之后，如今主打“爽快感”的MMO新作《吞星》面世，這款刪繁化簡、回歸用戶體驗本質(zhì)的游戲，在付費首測中已經(jīng)展現(xiàn)出不錯的成績，這或許會是攻克MMO手游市場的一個可參考的方向。