MMO出海韓國(guó)正當(dāng)時(shí)？過(guò)去半年已有超15款國(guó)產(chǎn)新游殺入韓國(guó)榜單前列

進(jìn)入2019年之后，國(guó)內(nèi)游戲廠商“出海熱”仍在繼續(xù)升溫。隨著出海廠商對(duì)市場(chǎng)的了解越發(fā)深入，并在去年成功打破了韓國(guó)MMO市場(chǎng)的巨頭壟斷之后，今年上半年國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)軍韓國(guó)MMO的節(jié)奏以及成績(jī)都相當(dāng)不錯(cuò)。據(jù)手游那點(diǎn)事統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的6個(gè)月，共有15款出海MMO打入了韓國(guó)Google Play游戲暢銷榜或免費(fèi)榜榜TOP20。毫無(wú)疑問(wèn)，出海廠商正在慢慢打破韓國(guó)MMO市場(chǎng)本土廠商壟斷的局面。

半年時(shí)間，15個(gè)突圍新品，其中還有5款成功殺入了暢銷榜TOP20，出海廠商在韓國(guó)本土的巨頭選擇了以雄厚的技術(shù)及資本堆高畫質(zhì)的同時(shí)，憑借著深挖垂直細(xì)分領(lǐng)域的打法在韓國(guó)MMO市場(chǎng)成功突圍，并借助MMO這個(gè)在韓國(guó)市場(chǎng)最受玩家青睞的品類繼續(xù)拓寬出海韓國(guó)市場(chǎng)的航道。

一、半年15款出海MMO打入韓國(guó)Google Play游戲暢銷或免費(fèi)榜TOP20

當(dāng)時(shí)間回到今年剛開始的時(shí)候，活躍在韓國(guó)市場(chǎng)的出海MMO都是一些我們熟悉的“老面孔”，包括在去年年底成功突入暢銷榜頭部的兩款作品：易幻發(fā)行的《獸人：戰(zhàn)爭(zhēng)序列》，君海游戲發(fā)行的《神命》。

但在1月的下旬，玩友時(shí)代的《宮廷計(jì)》打入了免費(fèi)榜TOP11，到了4月份，《宮廷計(jì)》也順利打入了韓國(guó)暢銷榜TOP48。這款女性向MMO以女向性市場(chǎng)作為切入點(diǎn)，憑借著特色玩法和玩家定位，在韓國(guó)市場(chǎng)成功突圍。

到了三月份，韓國(guó)MMO出海迎來(lái)了一波小爆發(fā)，游陸旗下的《天令》也在3月份成功拿下了韓國(guó)免費(fèi)榜TOP2；藍(lán)港互動(dòng)發(fā)行的《大唐無(wú)雙》也在3月份喜提韓國(guó)市場(chǎng)免費(fèi)榜TOP5的好成績(jī)；《我叫MT4》更是在三月中旬先后拿下了免費(fèi)榜TOP2和暢銷榜TOP20。

到4月份，4399、FunPlus以及君海成功接棒繼續(xù)進(jìn)軍韓國(guó)MMO市場(chǎng)。4399旗下的《成為神的男人》4月份在韓國(guó)市場(chǎng)曾一度拿下了免費(fèi)榜TOP18和暢銷榜TOP36；FunPlus在韓國(guó)發(fā)行的《光明勇士》也在4月份拿下韓國(guó)免費(fèi)榜TOP4之后，成功沖上了暢銷榜TOP46；君海旗下的《太古封魔》則是在4月27號(hào)登頂韓國(guó)免費(fèi)榜，并且在5月份拿下了暢銷榜TOP17的好成績(jī)。

在5月底，出海韓國(guó)市場(chǎng)的MMO迎來(lái)了高光時(shí)刻：游陸旗下的MMO新作《ARKA》沖上了韓國(guó)免費(fèi)榜TOP1，并拿下了暢銷榜TOP5。在剛剛過(guò)去的6月份，《ARKA》同時(shí)拿下了韓國(guó)游戲月收入榜和下載榜的TOP10。憑借著《ARKA》的出色表現(xiàn)，游陸在6月份成功打入了韓國(guó)游戲廠商收入月榜的TOP10。

而剛過(guò)去的6月份，隨著暑期檔的到來(lái)，出海節(jié)奏也開始提速。6月份共有5款出海MMO順利打入了韓國(guó)榜單的TOP20，更值得一提的是，這5款游戲不僅來(lái)自5家不同的廠商，而且這也是這5家廠商今年在韓國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)爆款。

風(fēng)趣網(wǎng)絡(luò)旗下的《覺(jué)醒:最后的救星》在6月份沖上了韓國(guó)免費(fèi)榜TOP3；天際時(shí)空旗下的《野望 RE:Master》也在6月期間一度沖上了韓國(guó)免費(fèi)榜的TOP4；西山居發(fā)行的《仙劍4手游》更是在6月17號(hào)登上了韓國(guó)免費(fèi)榜榜首。

由暢游6月底在韓國(guó)市場(chǎng)發(fā)行的《神都夜行錄》也在7月份成功拿下韓國(guó)免費(fèi)榜的TOP15；彩虹馬旗下的《Legend of Bluemoon》雖然在6月上線后只拿下了韓國(guó)下載榜的TOP31，但游戲在7月26號(hào)卻成功打入了韓國(guó)暢銷榜TOP13；而游族旗下的《Black Angel》更是拿下了免費(fèi)榜TOP8，暢銷榜TOP16的好成績(jī)。

二、眾多出海MMO成功突圍的背后：韓國(guó)MMO市場(chǎng)正在重新聚焦玩法

從《天堂2》面世開始，壟斷了韓國(guó)的MMO市場(chǎng)的幾家巨頭就開始了“堆畫質(zhì)大戰(zhàn)”。經(jīng)歷了畫質(zhì)大戰(zhàn)之后，目前單憑華麗的畫面效果已經(jīng)無(wú)法在韓國(guó)MMO市場(chǎng)中造成決定性的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)的聚焦點(diǎn)正慢慢從畫面回歸到游戲玩法本身，能夠彰顯各自特色的風(fēng)格化成為了韓國(guó)MMO市場(chǎng)的最大突破口。

在今年4月份，號(hào)稱“MMO手游巔峰”的《TRAHA》在韓國(guó)市場(chǎng)橫空出世。游戲以超過(guò)5G的包體+虛幻四次時(shí)代超高畫質(zhì)成功在移動(dòng)平臺(tái)上打造出了3A大作級(jí)別的視覺(jué)效果，游戲在上線后一度沖上暢銷榜TOP2。

除了畫面之外，玩法的價(jià)值和重要性也在不斷凸顯，以往有巨頭用幾個(gè)游戲就能把市場(chǎng)全部吃下的日子可能已經(jīng)一去不復(fù)返了?，F(xiàn)在的玩家有著更多個(gè)性化的需求，更多垂直細(xì)分的品類和圈層正在萌芽和崛起，如何精準(zhǔn)定位以及切中目標(biāo)人群的喜好和需求將會(huì)成為新的出海主流。

三、市場(chǎng)需求變更，巨頭缺席垂直細(xì)分市場(chǎng)...MMO出海韓國(guó)正當(dāng)時(shí)？

在剛過(guò)去的2018年，韓國(guó)手游市場(chǎng)的收入比例中RPG游戲仍然以67.2%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上壟斷地位。而且在以往由本土大廠壟斷的韓國(guó)MMO市場(chǎng)中，也不斷有來(lái)自國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)成功突圍。比起本土“逼肝逼氪”嚴(yán)重的RPG，這15個(gè)成功突圍的MMO都有著各自的特色和風(fēng)格，這也正是他們能夠成功突圍的原因。

例如玩友時(shí)代旗下的《宮廷計(jì)》就是韓國(guó)市場(chǎng)中少有的面向女性的成功產(chǎn)品；游陸旗下的《天令》也在宣發(fā)階段就大力宣傳“Young”和“社交”兩大概念，并且在游戲中接入了結(jié)婚系統(tǒng)，雙人坐騎，SNS等的社交功能；至于近期正在韓國(guó)市場(chǎng)人氣火熱的《風(fēng)之大陸》更是把“風(fēng)格化”演繹得淋漓至盡的新銳出海MMO...

《風(fēng)之大陸》打入了韓國(guó)Google Play游戲暢銷榜TOP10并且一路保持至今

在眾多國(guó)內(nèi)廠商成功搶灘登陸韓國(guó)MMO手游市場(chǎng)的背后，不難發(fā)現(xiàn)名單上的有很多廠商在國(guó)內(nèi)的知名度并不高，有部分廠商甚至沒(méi)有在國(guó)內(nèi)發(fā)行過(guò)任何產(chǎn)品，從成立開始就一直專注于海外市場(chǎng)。正是對(duì)于海外市場(chǎng)有著足夠深刻的認(rèn)知以及靈敏的嗅覺(jué)，才能洞悉玩家喜好的變化，最后成功在巨頭環(huán)伺的韓國(guó)MMO市場(chǎng)中成功切下了屬于自己的蛋糕。

自去年開始，細(xì)分品類出海韓國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)就開始一路上揚(yáng)，如今這種細(xì)分也已經(jīng)開始蔓延到MMO領(lǐng)域，然而值得注意的是：在這個(gè)韓國(guó)市場(chǎng)占據(jù)最大份額的品類中，仍然有不少未被巨頭壟斷的新興細(xì)分市場(chǎng)有待發(fā)掘。