關(guān)于2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì),這里有些數(shù)據(jù)值得你關(guān)注(上)

來源:量江湖
作者:量仔
時(shí)間:2021-02-20
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因?yàn)橐咔榈确N種原因,在過去的一年中,互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化,當(dāng)然,用戶行為也由此發(fā)生了巨大的變化,例如大家搜索信息和品牌的方式的劇變、在線用戶的增長與發(fā)展、電子商務(wù)的重要性提升等等。本文中,我們將整理有We Are Social和Hootsuite聯(lián)合GWI、Statista、App Annie、The ITU、GSMA Intelligence、Semrush、Locowise和Kenshoo等發(fā)布的,大量有關(guān)用戶行為和互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的數(shù)據(jù)。

因?yàn)橐咔榈确N種原因,在過去的一年中,互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化,當(dāng)然,用戶行為也由此發(fā)生了巨大的變化,例如大家搜索信息和品牌的方式的劇變、在線用戶的增長與發(fā)展、電子商務(wù)的重要性提升等等。本文中,我們將整理有We Are Social和Hootsuite聯(lián)合GWI、Statista、App Annie、The ITU、GSMA Intelligence、Semrush、Locowise和Kenshoo等發(fā)布的,大量有關(guān)用戶行為和互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的數(shù)據(jù)。

整體數(shù)據(jù)

人口:2021年年初,世界人口為78.3億,且這一數(shù)字以每年1%的速度增長。

移動(dòng)設(shè)備:目前全球有52.2億人使用手機(jī),占全球總?cè)丝?6.6%,自2020年1月以來,獨(dú)立移動(dòng)用戶增長達(dá)到1.8%,數(shù)量為9300萬。

互聯(lián)網(wǎng):2021年1頁,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到46.6億,同比上升7.3%,增量為3.16億。目前,全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率為59.5%。

社交媒體:當(dāng)前全球社交媒體用戶為42億,占全球總?cè)丝谝话胍陨?。在過去的一年中,增量達(dá)到4.9億,同比增長13%。

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下面我們將整理一些摘要。

1社交媒體使用量激增

在過去一年中,社交媒體用戶數(shù)量增長超過13%。2020年,平均每天有超過130萬新用戶加入社交媒體。

典型社交媒體用戶每天在社交媒體上活躍時(shí)間約2小時(shí)25分鐘。

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預(yù)計(jì)在2021年,全球社交媒體用戶將在社交媒體上花費(fèi)共3.7萬億小時(shí)。不過,不同國家之間存在很大差異,據(jù)GWI報(bào)告稱,菲律賓擁有世界上最“硬核”的社交媒體用戶,他們平均每天在社交平臺(tái)上花費(fèi)4小時(shí)15分鐘,高過排名第二的哥倫比亞整整半個(gè)小時(shí)。此外,日本用戶每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間少于1小時(shí),僅為51分鐘,但這個(gè)數(shù)字同比仍然增長了13%。

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2手機(jī)成為“首選”

據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示,全球安卓用戶每天在手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間超過4小時(shí)。

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與電視直播相比,移動(dòng)設(shè)備占據(jù)了人們更多的時(shí)間。GWI給出的結(jié)論類似,當(dāng)下全球典型的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天在手機(jī)上上網(wǎng)時(shí)間為3小時(shí)39分鐘,而觀看電視的時(shí)間則為3小時(shí)24分鐘。如下所示,移動(dòng)設(shè)備每天占據(jù)用戶上網(wǎng)時(shí)間的約1半左右。

3在線時(shí)間

整體上,互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天在所有設(shè)備上的上網(wǎng)時(shí)間為7小時(shí)左右,一周約48小時(shí),也就是說每周7天中的2天,用戶們都在上網(wǎng)。據(jù)GWI的最新統(tǒng)計(jì),到2020年第三季度,典型互聯(lián)網(wǎng)用戶每天的在線時(shí)間同比增長4%,達(dá)16分鐘。

在這方面,不同國家之間仍然存在差異,菲律賓用戶平均每天在線時(shí)間達(dá)到約11個(gè)小時(shí),而巴西、哥倫比亞和南非用戶每天在線時(shí)間在10小時(shí)以上。日本用戶每天在線時(shí)間少于4.5個(gè)小時(shí)。值得一提的是,中國用戶的在線時(shí)間每天僅5小時(shí)22分鐘,比全球平均數(shù)(6.54小時(shí))低1.5個(gè)小時(shí)。

4在線搜索行為(劃重點(diǎn))

據(jù)多方統(tǒng)計(jì),搜索和查找信息是全球約三分之二互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要?jiǎng)訖C(jī)之一。

通過上圖我們可以發(fā)現(xiàn),搜索和查找信息是大多數(shù)用戶的主要行為,其中搜索信息占比為63%;對(duì)如何做某些事進(jìn)行搜索研究占比51.9%;查找新創(chuàng)意占比47.6%;調(diào)查產(chǎn)品和品牌占比46.4%;研究旅行相關(guān)和研究健康相關(guān)分別占比38.7%和36.3%。

有7成用戶表示,他們現(xiàn)在至少會(huì)使用一種基于文本的搜索引擎之外的工具在進(jìn)行信息查找。

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值得一提的是,社交網(wǎng)絡(luò)正在部分代替?zhèn)鹘y(tǒng)搜索引擎的職能,在本次調(diào)查中,年齡越小的用戶,越偏向于使用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索。

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用戶們的搜索和調(diào)查行為,除了發(fā)生在搜索引擎中之外,也會(huì)大量發(fā)生在應(yīng)用商店中,尤其是擁有近10億月活的蘋果App Store,其用戶質(zhì)量極高,而且提供的競(jìng)價(jià)搜索廣告——蘋果Search Ads(ASA)則是應(yīng)用們獲取這些用戶并變現(xiàn)的重要推廣手段,如果您對(duì)ASA投放有疑問或者興趣,歡迎聯(lián)系量江湖。(未完待續(xù))

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