TikTok最強(qiáng)對(duì)手來襲，谷歌Shorts日均瀏覽突破35億次

作為中國(guó)全球化最成功的軟件產(chǎn)品，抖音海外版TikTok最近可謂是麻煩不斷。持續(xù)近一年的美國(guó)禁令至今沒有定論；2020年6月29日，印度宣布暫時(shí)禁止59款國(guó)內(nèi)手機(jī)應(yīng)用直至隱私和安全問題徹底得到解決，這其中就包括TikTok，就在前幾日，印度電子和信息技術(shù)部又發(fā)布最新命令，在印度市場(chǎng)將永久禁止使用這些手機(jī)應(yīng)用。要知道，在國(guó)外市場(chǎng)中，美國(guó)和印度是其中最重要的兩個(gè)。

除了政策因素，全球頂級(jí)科技公司也紛紛發(fā)布類似產(chǎn)品向TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)，試圖趁機(jī)取代TikTok在短視頻領(lǐng)域地位。2020年8月，社交巨頭Facebook發(fā)布短視頻應(yīng)用Instagram Reels；早在2015年就推出的Triller，號(hào)稱成人版TikTok，在這期間用戶量大增，在包括美國(guó)、英國(guó)、巴西等50個(gè)國(guó)家登上App下載榜首。

最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌

近日，谷歌宣布其旗下短視頻應(yīng)用Shorts在印度市場(chǎng)日瀏覽量達(dá)35億次，這是個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。集全球最大搜索引擎、視頻分享網(wǎng)站YouTube、地圖和操作系統(tǒng)Android于一身，手握數(shù)十億用戶資源和用戶數(shù)據(jù)，擁有最強(qiáng)大數(shù)據(jù)算法的谷歌，無疑可能成為TikTok最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

YouTube上線短視頻應(yīng)用Shorts

早在2020年上半年YouTube就推出了自家內(nèi)容應(yīng)用Shorts，發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Shorts不但允許用戶自行上傳短視頻，還能利用所提供音樂庫(kù)中的配樂來制作短視頻。Shorts與TikTok外觀界面非常相似，同樣采取基于大數(shù)據(jù)算法的推薦機(jī)制，只是在時(shí)長(zhǎng)上最多支持15秒視頻上傳，而TikTok可長(zhǎng)達(dá)一分鐘。

數(shù)十億用戶基礎(chǔ)

一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成功最關(guān)鍵是用戶量，這方面谷歌有著先天性優(yōu)勢(shì)。谷歌搜索占據(jù)全球超過90%市場(chǎng)份額；全球最大視頻網(wǎng)站YouTube月活躍用戶已經(jīng)超過18億；2019年全球83%用戶使用安卓手機(jī)操作系統(tǒng)，安裝設(shè)備達(dá)到25億臺(tái)。以數(shù)十億用戶作為基礎(chǔ)，Shorts的推廣速度必將異于常人。

用戶數(shù)據(jù)和算法

TikTok能夠取得巨大成功最關(guān)鍵原因是那套基于大數(shù)據(jù)算法的內(nèi)容推薦機(jī)制，通過算法，TikTok能夠更了解用戶喜好，推薦用戶喜歡的內(nèi)容，進(jìn)而令用戶越看越上癮，眾多TikTok模仿者都是失敗在這里。谷歌不但擁有海量用戶行為數(shù)據(jù)，得益于搜索引擎的看家本事，可稱得上數(shù)據(jù)算法鼻祖，在Shorts內(nèi)容推薦機(jī)制上，這將成為谷歌最大殺手锏。

YouTube負(fù)責(zé)人表示，Shorts計(jì)劃在2021年實(shí)現(xiàn)月登錄用戶達(dá)到20億，每天用戶觀看視頻時(shí)間10億小時(shí)。Shorts計(jì)劃能不能完成還是未知數(shù)，但不可否認(rèn)的是TikTok最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者確實(shí)來了。