TikTok搶灘簽約超級(jí)碗 NFL北美市場(chǎng)影響力沒(méi)有最高只有更高

中國(guó)日?qǐng)?bào)北京2月4日電 北京時(shí)間2021年2月8日，第55屆超級(jí)碗將在坦帕灣雷蒙德·詹姆斯球場(chǎng)（Raymond James Stadium）舉行。

盡管比賽尚未開始，本屆超級(jí)碗已提前預(yù)訂了獨(dú)屬于它的歷史價(jià)值——當(dāng)新冠疫情在全球肆虐，第55屆超級(jí)碗的舉辦，不僅為喜愛橄欖球運(yùn)動(dòng)的球迷在這個(gè)特殊的時(shí)間送上了一份視覺與精神大餐；更深遠(yuǎn)的意義在于，它的舉辦，傳遞著人類在面對(duì)疫情時(shí)永不退卻并終將獲得與病毒之間戰(zhàn)役的最終勝利的信念。

疫情下的超級(jí)碗觀賽模式

2020年，新冠疫情在全球蔓延，諸多國(guó)際體育大賽時(shí)有爆出運(yùn)動(dòng)員不幸感染新冠的消息，面對(duì)疫情，NFL耗資1億美元，進(jìn)行了954,830次核酸檢測(cè)，這是第55屆超級(jí)碗得以舉辦的底氣和保障。24,700名球迷將有幸來(lái)到坦帕灣的雷蒙德·詹姆斯球場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀看最特殊的這一屆超級(jí)碗，66,000個(gè)人形紙板席位將以100美元/位的價(jià)格出售，購(gòu)買者不但能在賽后得到一組照片用于社交發(fā)布，更大的誘惑在于，購(gòu)買本屆超級(jí)碗人形紙板席位的美國(guó)本土球迷，將有機(jī)會(huì)抽取到2張第56屆超級(jí)碗的門票。NFL官方亦宣布，人形紙板席位所售出的收入，將全部捐贈(zèng)給慈善組織。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的NFL球迷，則可通過(guò)騰訊體育、百視通、五星體育和廣東體育等媒體平臺(tái)，收看本屆超級(jí)碗的直播。

毫無(wú)疑問(wèn)，面對(duì)疫情，NFL已經(jīng)做好了應(yīng)對(duì)之策并開創(chuàng)了全新的觀賽模式，為它在全球的3.83億粉絲，提供了“身不能至，心向往之”的解決方案。

NFL球迷抬起的商業(yè)價(jià)值

作為北美四大職業(yè)聯(lián)盟中商業(yè)價(jià)值最高的一個(gè)，NFL的霸主地位，是建立在其忠實(shí)的粉絲基礎(chǔ)之上的。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)12歲以上人群中，超過(guò)68%（1.87億）是NFL的球迷，而在全球，NFL則收獲了1.96億海外球迷。2019年，美國(guó)直播收視率最高的100場(chǎng)體育賽事中，NFL的賽事占據(jù)了80席，而在收視率最高的25場(chǎng)比賽中，有23場(chǎng)是NFL賽事。如此高的吸睛率，僅從品牌曝光這一個(gè)維度來(lái)說(shuō)，就足夠吸引贊助商們趨之若鶩，更何況，NFL對(duì)贊助商真正的價(jià)值體現(xiàn)，遠(yuǎn)非停留在品牌曝光這一個(gè)層面上。

Nielsen FanLinks發(fā)布的2019年球迷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，NFL贊助商品牌在非NFL球迷、NFL一般球迷和NFL死忠球迷的滲透率，分別為26.9%、29.1%和29.7%，平均每年，僅NFL死忠球迷，就為贊助商品牌提供了3800萬(wàn)美元的銷售收入。更重要的一點(diǎn)在于，NFL球迷對(duì)贊助商品牌的信賴程度，要比其競(jìng)品高出17個(gè)百分點(diǎn)，而在購(gòu)買意向方面，這一數(shù)值則被進(jìn)一步放大到61%?！翱煽康?、值得信賴的、知名的、我最喜歡的、值得向朋友推薦的，”是NFL球迷對(duì)NFL贊助商品牌的第一印象。與其它賽事相比，NFL贊助商品牌在球迷心目中的好感度，以43%領(lǐng)跑北美四大賽事聯(lián)盟。

也許正是因?yàn)槿绱耍楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的TikTok與Triller，才在第55屆超級(jí)碗開賽之前，以不同形式參與到本屆超級(jí)碗中來(lái)。TikTok率先發(fā)難，在一月份與NFL簽約，成為本屆超級(jí)碗預(yù)熱環(huán)節(jié)的贊助商，球迷可在NFL的TikTok官方賬號(hào)上收看精彩內(nèi)容；Triller緊隨其后，以耗資數(shù)百萬(wàn)美元為代價(jià)，準(zhǔn)備在超級(jí)碗時(shí)間投放一支視頻廣告。

“盡管TikTok擁有廣泛的用戶，但我們也創(chuàng)下了一個(gè)月收獲6500萬(wàn)用戶的佳績(jī)?！盩riller負(fù)責(zé)人表示，他們期待通在第55屆超級(jí)碗投放廣告，實(shí)現(xiàn)對(duì)TikTok的趕超——這不由讓人們想起了1984年蘋果公司與超級(jí)碗的首度合作。當(dāng)年，蘋果正是在超級(jí)碗發(fā)布了被后世列為經(jīng)典廣告案例的《1984》，使其產(chǎn)品Macintosh一鳴驚人。

Triller能復(fù)制蘋果在1984年的成功嗎？這很值得期待。

NFL對(duì)中國(guó)的意義

自2007年NFL在中國(guó)設(shè)立辦事處以來(lái)，10余年的時(shí)間里，NFL橄欖球在中國(guó)的受歡迎度正呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在疫情影響下的2020年，全國(guó)依然有近萬(wàn)名（12歲以下）青少年定期參加有組織的橄欖球訓(xùn)練，國(guó)內(nèi)有組織的業(yè)余成人裝備聯(lián)賽的擁有80多支球隊(duì)和4000多名球員。

2019-2020賽季，NFL橄欖球相關(guān)的視頻內(nèi)容獲得了超過(guò)7億的播放量，平均每周有超過(guò)3200萬(wàn)次的視頻觀看量。2020年第54屆超級(jí)碗收視率依舊走高，短視頻的點(diǎn)播超過(guò)1.6億，有880多萬(wàn)的觀眾通過(guò)不同的媒體平臺(tái)觀看了超級(jí)碗的賽事轉(zhuǎn)播。

2020年，當(dāng)來(lái)自廣東韶關(guān)的何佩璋成為首位亮相NCAA橄欖球聯(lián)賽的中國(guó)人，他釋放出了一個(gè)信號(hào)：越來(lái)越多的Z世代中國(guó)青年，正在成為橄欖球的愛好者和參與者，而登上美式橄欖球的最高賽場(chǎng)NFL，正在成為他們努力奮斗的目標(biāo)。

但這并非NFL對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的全部意義。從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，有志于開拓美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)，借道NFL極有可能達(dá)到事半功倍的效果——作為北美商業(yè)價(jià)值最高的賽事聯(lián)盟，NFL的商業(yè)價(jià)值，只會(huì)隨著其球迷數(shù)量的增長(zhǎng)而進(jìn)一步攀升。

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)