《仙境傳說RO：守護永恒的愛》聯(lián)動Apple Music在東南亞地區(qū)發(fā)行音樂會專輯

一、心動網絡的海外戰(zhàn)線

眾所周知，心動網絡是游戲出海大廠之一，海外事業(yè)正在逐年呈跨越式前進，海外市場也成為了心動網絡游戲事業(yè)版圖中重要的組成部分。其中，《少女前線》自2017年6月底在韓國上架以來，在Google Play和App Store暢銷榜中基本穩(wěn)定在Top 30的范圍內，曾多次拿下兩個榜單Top 3的位置。《仙境傳說RO：守護永恒的愛》（以下簡稱“心動RO手游”）也憑借可愛的畫風和豐富的游戲元素成為東南亞地區(qū)最賺錢的手游之一。

▲2018-2019 東南亞地區(qū)手游收入TOP20

二、聯(lián)動Apple Music：用音樂連接游戲

心動RO手游兩周年音樂會于今年四月開始巡演，音樂會以聆聽·愛與勇氣的聲音為主題，邀請了世界優(yōu)秀的表演藝術家再現(xiàn)20首經典歌曲，用音樂連接游戲，引發(fā)了全場玩家的共鳴。而在東南亞服即將更新的Midnight Party版本中，心動網絡聯(lián)合App Store及Apple Music，通過游戲與音樂的有趣互動，把音樂會上的美好與感動原汁原味地帶給東南亞玩家。在活動期間內，玩家擊敗目標魔物可以掉落音樂專輯禮盒，前往南門播放機還可以親耳聆聽音樂會現(xiàn)場所演奏的歌曲。同時，還可以通過游戲內的場景和道具連接Apple Music，將這些感動人心的曲目收入音樂列表。

▲《仙境傳說RO：守護永恒的愛》兩周年音樂會現(xiàn)場

▲《仙境傳說RO：守護永恒的愛》新版本Midnight Party在東南亞服發(fā)布

▲《仙境傳說RO：守護永恒的愛》游戲內可連接Apple Music

三、結合平臺找準本土用戶定位

在東南亞游戲市場，iOS用戶在ARPU和CPM方面遙遙領先，貢獻了非常多的收入。除了線上方面，Apple還在泰國高端商場里開設了線下零售店，掀起全新的智能硬件消費熱潮。如何因地制宜，為這樣一群具有極高消費潛力的用戶提供符合當?shù)匚幕绷鞯挠螒蝮w驗，泰國最知名的手游之一——《仙境傳說RO：守護永恒的愛》的運營商心動網絡和Apple一拍即合，通過多種形式的合作，呈現(xiàn)眾多精彩內容。

▲泰國高端商場Iconsiam內的Apple實體店

四、既有高知名度、又符合本地喜好的代言人戰(zhàn)略

對于與國服代言人孫燕姿的合作，心動RO手游不僅在游戲中充分融入了她的形象和故事，還邀請她為游戲演唱了中文主題曲《守護永恒的愛》。而在7月15日，心動RO手游在Facebook上正式宣布BLACKPINK組合成員LISA正式成為東南亞地區(qū)的代言人。BLACKPINK是亞洲乃至全世界最受歡迎的K-POP女團之一，尤其是泰籍成員LISA，無論是在東南亞還是世界范圍內都擁有超高人氣。心動RO手游也將會在Midnight Party的版本中為LISA定制專屬角色。東南亞地區(qū)對于偶像文化的熱情程度絲毫不亞于國內，這樣的聯(lián)名合作有望在當?shù)氐哪贻p用戶中群體中迅速打開局面。

▲孫燕姿為《仙境傳說RO：守護永恒的愛》獻唱中文主題曲《守護永恒的愛》

▲《仙境傳說RO：守護永恒的愛》東南亞地區(qū)代言人BLACKPINK-LISA

五、首次在海外游戲市場嘗試大規(guī)?？缃鐮I銷

制作游戲是一門手藝活，運營游戲也同樣需要巧思，尤其對于出海游戲來說，活動的營銷和策劃還要充分結合海外的市場信息和玩家定位。這次心動RO手游無論是在新版本中與Apple Music、App Store的聯(lián)動，還是邀請?zhí)﹪藲馀枷馤ISA擔任東南亞地區(qū)的代言人，都展現(xiàn)了心動網絡對于海外玩家的重視。心動網絡也會一直秉承匠人精神，為全球各地的游戲愛好者們帶來各具特色的純粹體驗。