重要|Facebook最新產(chǎn)品更新來了 有些功能將被停用（內(nèi)附Q&A解說）

Instagram廣告增加新版位——推出探索廣告

Facebook目標在8月開始逐步在全球推出Instagram新廣告版位——探索廣告（預(yù)計于9月初在全球100%推出）。

該新廣告將顯示在Instagram的“發(fā)現(xiàn)”板塊的動態(tài)內(nèi)容里。在探索廣告默認模式下，自動展示位置中將不包含探索廣告版位，需要廣告主明確選擇加入才會得以展示。

在Instagram Explore主頁上，用戶輕觸照片后（如上圖黃線部分所示）會導(dǎo)向Explore Feed。這是一個可滾動的圖片和視頻Feed消息，這里的照片和視頻廣告顯示方式跟Instagram Feed中的廣告一樣。

輕觸視頻（如上圖紅色部分所示）可帶來浸入式的視頻體驗：Explore video或特定目的地，如IGTV或Stories，這具體取決于點擊的內(nèi)容的來源。此處只會顯示視頻廣告。

Facebook希望“探索廣告”能夠為廣告主提供更多機會，覆蓋處于發(fā)現(xiàn)心態(tài)的新受眾，并最大限度地提高投資回報率。

格式        

• Explore中的廣告與Feed中的廣告格式相同。

• 廣告不會顯示在IGTV，Shopping或Stories上。

• 點擊Explore中的照片或視頻后，廣告將作為 “Explore Feed”和“Explore Video”瀏覽體驗的一部分顯示，類似于Instagram Feed。

廣告目標和格式

• 除產(chǎn)品目錄銷售外，支持所有目標

• 除動態(tài)廣告和精品欄廣告外，支持所有格式

• Placement Asset Customization不可用，將自動使用Instagram Feed資產(chǎn)

• 視頻廣告只會出現(xiàn)在Explore Video中

購買方式      

• 僅限競價，不適用于覆蓋面和頻次

• 不能單獨購買，必須包含Instagram Feed才有資格獲得展示位置

• 默認該版位關(guān)閉；選擇自動或多個展示位置時必須主動選擇加入

• 可通過廣告管理中心和API獲取

• PBIA支持

• 所有國家/地區(qū)適用

Facebook Stories 新功能：推出潛在觸達人數(shù)和廣告通知更新

自2019年6月27日開始，F(xiàn)acebook已經(jīng)開始在Ads Manager中顯示Facebook Stories廣告的受眾規(guī)模估算值（潛在觸達人數(shù)）。

如何查看Facebook Stories展示位置的潛在覆蓋面：

在廣告組>展示位置>修改展示位置下，從下拉列表中選擇Facebook Stories。

此外，通知中的廣告現(xiàn)在也可以用于Facebook Stories。用戶可以從Stories tray，或其in-feed入口點以及通知中訪問Stories。

Facebook Stories廣告通知現(xiàn)已在Android上提供，并計劃在未來幾周內(nèi)在iOS上推出。

自定義受眾更新：恢復(fù)廣告覆蓋面估算值功能

今年下半年，F(xiàn)acebook將逐步恢復(fù)GBG廣告客戶廣告界面中的自定義受眾群體覆蓋面估算值。Facebook對此進行了一些改進，以增強自定義受眾群體的安全性，并限制訪問可能被濫用的產(chǎn)品功能。

Facebook將開始恢復(fù)對托管廣告客戶的估算值，目前并未設(shè)置白名單客戶。

規(guī)模估算值與覆蓋面估算值的區(qū)別

在Business Manager的“受眾群體”標簽中顯示的自定義受眾群體規(guī)模估算值與覆蓋估算值兩者有很大區(qū)別。前者指特定受眾群體中人數(shù)的近似值，后者指的是廣告組所定位的估算人數(shù)，此估算值將自定義受眾群體以外的所有其他定位選項都考慮進去了。受眾管理器中自定義受眾群體規(guī)模估算值將從11月開始恢復(fù)顯示。

問：此更改是否僅適用于客戶文件中的自定義受眾？

答：此更新將恢復(fù)所有類型的自定義受眾群體的覆蓋面估算值，而不僅僅是來自客戶文件的估算值。

問：此更新是否會更改與僅用于排除的自定義受眾群體相關(guān)的內(nèi)容？

答：無論是用于包含還是排除，都將恢復(fù)對自定義受眾的覆蓋面估算值。

問：以覆蓋和頻次購買為目標的自定義受眾覆蓋面估算值是否也可以重新恢復(fù)？

答：是

問：覆蓋面估算的最低門檻是多少？

答：1000人是覆蓋估計的最小閾值。

問：此次更新是否會影響廣告系列的投放或現(xiàn)有的自定義受眾群體的使用？

答：不會。此次更新對廣告系列的投放不會產(chǎn)生任何影響。

問：現(xiàn)有的自定義受眾群體是否會獲得估算值顯示，還是此更新僅限于新的自定義受眾？

答： 2019年期間，符合條件的廣告客戶將逐步恢復(fù)包括現(xiàn)有和新自定義受眾群體的覆蓋面估算值。

問：Facebook可以期望這些數(shù)字與最初棄用此功能之前顯示的數(shù)字相似嗎？

答：許多自定義受眾群體規(guī)模會動態(tài)變化（例如網(wǎng)站，應(yīng)用和訂閱定制受眾群體），因此這些受眾規(guī)模可能會因人們的行為變化而變化。

停用：10秒視頻視圖優(yōu)化的廣告系列

7月30日前，所有使用10秒視頻視圖優(yōu)化的廣告系列都將被停用。ThruPlay將成為視頻觀看目標的默認優(yōu)化指標。這將簡化使用視頻觀看目標的廣告系列的優(yōu)化和指標選項，并幫助Facebook更好地與市場中的其他視頻產(chǎn)品相媲美。

ThruPlay是推薦的優(yōu)化，用于驅(qū)動視頻完整視圖或15秒視圖的觀看。

Facebook將于10月完全下線10秒視頻視圖優(yōu)化選項，廣告主如果想要保留歷史數(shù)據(jù)，需在10月之前自行下載。

問：Facebook為什么要做這個改變？

答：由于以下三個主要原因：

1.簡化：10秒視頻觀看和ThruPlay，兩者具有相似的優(yōu)化表現(xiàn)。為簡化視頻觀看優(yōu)化，F(xiàn)acebook決定下線10秒視頻視圖優(yōu)化選項。

2.符合行業(yè)標準：完整視圖和15秒視圖是目前的行業(yè)標準。而10秒是一個不一致的基準，使Facebook與其他平臺的可比性降低。

3.更好的價值：在Facebook最近的10秒視頻觀看和ThruPlay之間的直接測試中，對于廣告系列中花費的每一美元，ThruPlay優(yōu)化與推動增量廣告召回的10秒視頻觀看優(yōu)化表現(xiàn)相當。

問：2019年8月，選擇10秒的視頻觀看優(yōu)化的廣告系列會自動轉(zhuǎn)移到ThruPlay嗎？

答：不會。Facebook將暫停10秒視頻觀看廣告系列，但廣告客戶必須手動切換到ThruPlay或其他優(yōu)化措施，以幫助他們在廣告管理器中實現(xiàn)其KPI。

問：在查看CPM和覆蓋范圍時，ThruPlay與10秒視頻視圖優(yōu)化相比如何？

答：在最近的測試中，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)ThruPlay和10秒視頻觀看優(yōu)化在大多數(shù)指標（包括覆蓋面和CPM）上具有相似的投放表現(xiàn)。與10秒視頻視圖優(yōu)化相比，cost  per ThruPlay的成本較10秒視頻觀看優(yōu)化更佳。[來自Facebook內(nèi)部研究，2019年2月至3月]