策略營銷商關(guān)于提高應用曝光度基本步驟的探討

本文選取自pocket gamer網(wǎng)站，譯者游戲邦ciel chen

應用市場是目前世界上競爭最激烈的一個市場。

net ease（from gamesindustry.biz）

被夾在大量的app和直沖云霄的廣告成本之間掙扎，想要獲取與留存用戶的希望越發(fā)渺茫了。從此，有效的營銷策略掌握了應用行業(yè)的生殺大權(quán)。

而你，作為一名（app）營銷者，你有義務披荊斬棘將app呈現(xiàn)在合適的用戶面前——這樣你才能增加下載量、提升app商店排名從而最后在業(yè)務上獲取更多的收益。

制定一個能增加長期曝光度的高價值策略正是App Store優(yōu)化方案。

App Store優(yōu)化方案（ASO）可以定義為：以提高產(chǎn)品曝光度和下載量為目標前提，對App Store市場資產(chǎn)的更新不斷進行測試和評估的動態(tài)過程。

因此，想要擁有成功的ASO，除了關(guān)鍵字，你有以下8個關(guān)鍵的基本步驟。

密切關(guān)注競爭對手

在你要深入研究該為應用歸哪種分類之前，先研究你最接近的競爭對手在做些什么。

這會幫你選定哪種應用類別將成為你的競爭戰(zhàn)場，你會因此知道用戶在相似的應用分類里看重哪些方面的內(nèi)容。選擇一個競爭較小的應用分類來開發(fā)有助于提高應用的可發(fā)現(xiàn)性。

選擇合適的應用類型從而增進應用的可發(fā)現(xiàn)性。

這跟匹配程度、用戶行為和你的競爭對手有密切關(guān)系。在為應用挑選分類之前，考慮一下合適你應用本質(zhì)上的分類是什么，還有了解目標用戶群對應用最在乎的是哪些方面內(nèi)容。如果要得到更多的靈感啟發(fā)，可以看看你的競爭者對手、還有相似的應用都在是怎么做的。

讓用戶評論評之有效

對用戶的評價用心對待。實時跟蹤自己應用的排名和評論，看看用戶對新更新內(nèi)容和特色的反應。要記得把這些反饋放在心上。做到有求必應。

除此之外，為了解決用戶在屏幕背后的反饋問題，你要多花點時間讓用戶知道你有在傾聽他們的意見——通過博客或者發(fā)布聲明、或者通過在Google Play直接回復。

積極鼓勵用戶提交反饋

目標要高遠?？梢猿弥脩魧δ愕膽皿w驗良好的時候跟他們索取反饋，從而提高收到正面評價的可能性；你還可以試試找可信的評論家來評論；還可以考慮向BETA版應用體驗用戶和專業(yè)的同行來給出誠懇的評論。

當一款應用真正上線以后，評論區(qū)反而會變得貧瘠許多——與其等著未知用戶根據(jù)第一印象給出的評論，不如讓你信任的關(guān)系網(wǎng)去上傳記錄了他們真實想法的評論。

機智地選擇關(guān)鍵詞

對你的競爭對手上點心：要找到最合適的關(guān)鍵字意味著你要密切地追蹤和監(jiān)視你的競爭對手，去分析你的競爭對手是如何對某個關(guān)鍵詞進行排名的，或者確定其他應用程序的關(guān)鍵字排名，這樣你就可以有謀劃地選擇出能提高自己應用排名的關(guān)鍵詞了。

知道如何估測自己所定策略對應用排名的影響

一旦你選好了關(guān)鍵詞群，接下來很重要的事就是檢測這些關(guān)鍵詞對你的應用排名有怎樣的影響。

除了觀察關(guān)鍵詞在關(guān)鍵表現(xiàn)指標上的影響，你還應該注意其他會影響排名的因素，比如：評級、評論數(shù)、下載級別以及下載速度。

設計最優(yōu)app圖標

要讓這個圖標保持簡潔，因為要避免復雜的圖標在比較小的設備（或者當被縮小到智能手機或者平板的應用文件夾里時）中難以被辨認出來。這個圖標將會在應用平臺的很多地方顯示（以各種大小的樣子），所以要一定要讓你創(chuàng)作的圖標具備辨認度、獨特性以及設計良好的伸縮性。能找到這樣圖標的最快方法就是通過連續(xù)a/b測試法；然而要注意的是，要根據(jù)不同的平臺來決定能不能執(zhí)行這個方法。

安卓開發(fā)者要創(chuàng)作出一個他們理想的圖標會更容易，因為Google Experiments可以讓你很容易進行測試的設置，然后收集結(jié)果。而IOS系統(tǒng)開發(fā)者則必須通過第三方選項來達到相同目的。當然了，有時你需要平衡科學觀和第六感，這樣才能創(chuàng)作出一個具有標志性的應用圖標。

讓屏幕截圖把關(guān)鍵特性和優(yōu)點全部體現(xiàn)出來

用上所有可用的空間來放截圖。你可以在IOS應用商城放5張截圖、在Google Play商城則可以放8個。把這些截圖位置全部都用上，盡可能地推銷你的應用價值，最大化其可發(fā)現(xiàn)性。

要優(yōu)先考慮關(guān)鍵信息；前兩幅截圖是最容易點開被看到的。事實上，這些截圖甚至會出現(xiàn)在IOS應用商店的搜索結(jié)果中。所以要確保你選用的截圖能在最大程度上體現(xiàn)應用中較為重要的賣點。

講故事：你可以通過這些截圖，在目標用戶與應用交互之前，向他們講述一個動人心弦的故事。保證你的截圖能符合用戶們的需求。