德國電商規(guī)模超1100億美元，在歐洲僅次于英國

德國電商規(guī)模超1100億美元

由于人口眾多、基礎(chǔ)設(shè)施完善、生活水平普遍較高，德國已成為區(qū)域性電商強國。

eMarketer首席分析師Karin von Abram表示：“對于消費者和零售商而言，對在線買賣可行性的任何根本性質(zhì)疑都已成為過去。”

根據(jù)PostNord的數(shù)據(jù)，在電子商務(wù)買家數(shù)量和每位買家的年平均支出方面，德國排名高于歐洲平均水平。PostNord為丹麥和瑞典的個人和企業(yè)提供郵件服務(wù)，也為北歐地區(qū)的企業(yè)客戶提供物流解決方案。

然而，在其《2018年歐洲電子商務(wù)》報告中，PostNord計算出，自2014年以來，數(shù)字買家的增長率不到歐洲平均水平的一半，僅為11%——這反映了許多德國消費者對在線數(shù)據(jù)共享和數(shù)字交易安全的擔憂。

研究公司一致認為，在歐洲，德國的B2C電商銷售額僅次于英國。例如，專注于跨境零售的社區(qū)和知識平臺Cross-Border Commerce Europe的一項研究估計，2018年英國電子商務(wù)銷售額為1650億歐元（合1950億美元），而德國為980億歐元（合1160億美元），法國為840億歐元（合990億美元）。

零售電子商務(wù)銷售的增長速度遠遠超過實體店。根據(jù)GfK 2019年2月發(fā)布的德國零售業(yè)報告，2019年實體店的總零售額將達到4231億歐元（4993億美元），比去年增加34億歐元（40億美元），增長0.8%。

德國在線買家及其支出都在增加

相比之下，Handelsveband Deutschland預(yù)計2018年德國零售電商增長9.1%，2019年預(yù)計零售電商銷售額為578億歐元（合682億美元），增長8.5%。

在這一點上，每位數(shù)字買家支出的增加是市場擴張的一個因素。HDE計算出，2018年數(shù)字買家的平均消費比前一年高出7%；更多的在線買家是另一個因素，HDE指出，60歲及以上的數(shù)字買家數(shù)量急劇上升（11%）。

由于德國人口的年齡偏大，因此德國的數(shù)字購物和購買行為需要時間來模仿英國和其他國家。PostNord總裁兼首席執(zhí)行官Hakan Ericsson在報告中表示：“即使年輕消費者總體上比老年消費者更多地在網(wǎng)上購物，但這種情況會隨著時間的推移而改變。隨著有網(wǎng)購習慣的人年齡增長，如今的數(shù)字代溝將逐漸消失?！?/span>

但這種情況不會很快發(fā)生。根據(jù)在線平臺Picodi的一項研究，在德國，45歲以上的在線購物者不到四分之一；相比之下，在18歲至24歲的受訪者中，這一比例為24%；在25歲至34歲的受訪者中，這一比例為36%；另外22%的數(shù)字購物者年齡在35至44歲之間。

由此可見，對于德國電商市場的未來而言，最老群體的消費能力是一項非常積極的指標。