德國(guó)電商規(guī)模超1100億美元，在歐洲僅次于英國(guó)

德國(guó)電商規(guī)模超1100億美元

由于人口眾多、基礎(chǔ)設(shè)施完善、生活水平普遍較高，德國(guó)已成為區(qū)域性電商強(qiáng)國(guó)。

eMarketer首席分析師Karin von Abram表示：“對(duì)于消費(fèi)者和零售商而言，對(duì)在線買賣可行性的任何根本性質(zhì)疑都已成為過(guò)去?！?/span>

根據(jù)PostNord的數(shù)據(jù)，在電子商務(wù)買家數(shù)量和每位買家的年平均支出方面，德國(guó)排名高于歐洲平均水平。PostNord為丹麥和瑞典的個(gè)人和企業(yè)提供郵件服務(wù)，也為北歐地區(qū)的企業(yè)客戶提供物流解決方案。

然而，在其《2018年歐洲電子商務(wù)》報(bào)告中，PostNord計(jì)算出，自2014年以來(lái)，數(shù)字買家的增長(zhǎng)率不到歐洲平均水平的一半，僅為11%——這反映了許多德國(guó)消費(fèi)者對(duì)在線數(shù)據(jù)共享和數(shù)字交易安全的擔(dān)憂。

研究公司一致認(rèn)為，在歐洲，德國(guó)的B2C電商銷售額僅次于英國(guó)。例如，專注于跨境零售的社區(qū)和知識(shí)平臺(tái)Cross-Border Commerce Europe的一項(xiàng)研究估計(jì)，2018年英國(guó)電子商務(wù)銷售額為1650億歐元（合1950億美元），而德國(guó)為980億歐元（合1160億美元），法國(guó)為840億歐元（合990億美元）。

零售電子商務(wù)銷售的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)體店。根據(jù)GfK 2019年2月發(fā)布的德國(guó)零售業(yè)報(bào)告，2019年實(shí)體店的總零售額將達(dá)到4231億歐元（4993億美元），比去年增加34億歐元（40億美元），增長(zhǎng)0.8%。

德國(guó)在線買家及其支出都在增加

相比之下，Handelsveband Deutschland預(yù)計(jì)2018年德國(guó)零售電商增長(zhǎng)9.1%，2019年預(yù)計(jì)零售電商銷售額為578億歐元（合682億美元），增長(zhǎng)8.5%。

在這一點(diǎn)上，每位數(shù)字買家支出的增加是市場(chǎng)擴(kuò)張的一個(gè)因素。HDE計(jì)算出，2018年數(shù)字買家的平均消費(fèi)比前一年高出7%；更多的在線買家是另一個(gè)因素，HDE指出，60歲及以上的數(shù)字買家數(shù)量急劇上升（11%）。

由于德國(guó)人口的年齡偏大，因此德國(guó)的數(shù)字購(gòu)物和購(gòu)買行為需要時(shí)間來(lái)模仿英國(guó)和其他國(guó)家。PostNord總裁兼首席執(zhí)行官Hakan Ericsson在報(bào)告中表示：“即使年輕消費(fèi)者總體上比老年消費(fèi)者更多地在網(wǎng)上購(gòu)物，但這種情況會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變。隨著有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的人年齡增長(zhǎng)，如今的數(shù)字代溝將逐漸消失?！?/span>

但這種情況不會(huì)很快發(fā)生。根據(jù)在線平臺(tái)Picodi的一項(xiàng)研究，在德國(guó)，45歲以上的在線購(gòu)物者不到四分之一；相比之下，在18歲至24歲的受訪者中，這一比例為24%；在25歲至34歲的受訪者中，這一比例為36%；另外22%的數(shù)字購(gòu)物者年齡在35至44歲之間。

由此可見，對(duì)于德國(guó)電商市場(chǎng)的未來(lái)而言，最老群體的消費(fèi)能力是一項(xiàng)非常積極的指標(biāo)。