打開追愛豆的新招式

早在 2017 年，一場完美風(fēng)暴就開始醞釀。韓國男子演唱組合 BTS （防彈少年團(tuán)） 強(qiáng)勢襲來，贏得了整個(gè)韓國乃至全世界歌迷的喜愛。 與此同時(shí)，韓國的智能手機(jī)保有量躍居世界前列。隨著發(fā)行商推出涵蓋各種游戲玩法、符合各個(gè)年齡段和用戶群口味的手游，手游越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

憑借 App Annie 的移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析信息以及自己開展的內(nèi)部調(diào)查，Netmarble 認(rèn)為在這樣的環(huán)境下，以 BTS 為主題的手游有著巨大的發(fā)展空間。他們的內(nèi)部調(diào)查顯示，BTS 是一支有望在未來幾年持續(xù)流行的年輕樂隊(duì)。App Annie 的數(shù)據(jù)顯示，該公司的韓國本土市場—— BTS 粉絲群的核心所在，也是這款游戲最主要的受眾——是全球最成熟的移動(dòng)市場之一，具有極高的移動(dòng)設(shè)備滲透率、App 下載量和用戶支出。Netmarble 深知國內(nèi)需求的潛力，并預(yù)測 BTS 的全球風(fēng)靡可能推動(dòng)這款手游在全世界的火爆。 

BTS 和移動(dòng)設(shè)備的火爆讓開發(fā) BTS 主題手游得到了 Netmarble 最高管理層的支持，他們投入了大量資源和資金開發(fā)《BTS World》?！禕TS World》是一款虛擬模擬游戲，玩家在游戲中可以開創(chuàng)自己的音樂生涯，并扮演樂隊(duì)經(jīng)理。Netmarble 創(chuàng)造了前所未有的用戶體驗(yàn)，玩家可以通過短信、電話和視頻與七位 BTS 成員互動(dòng)交流。游戲中加入了一系列來自全部七位 BTS 成員的回復(fù)和互動(dòng)內(nèi)容——這一精心設(shè)計(jì)的功能為 BTS 的狂熱粉絲帶來了逼真的游戲體驗(yàn)。給玩家一種與 BTS 成員真實(shí)互動(dòng)的感覺，讓玩家感覺 BTS 與零距離接觸，幫助他們積聚人氣，走向成功。這種感覺是利用一個(gè)活躍的在線社區(qū)，為 BTS 的忠實(shí)粉絲群體精心設(shè)計(jì)的。這款游戲的另一個(gè)重要特色是易于上手，這使它順利打入了不斷增長的休閑游戲市場。 

（BTS World 在 App Store 發(fā)布的截圖）

從用戶評論中可以發(fā)現(xiàn)，這款游戲的受眾絕大多數(shù)為 BTS 的粉絲，且這些粉絲平時(shí)很少玩游戲。App Annie 的跨應(yīng)用使用情況也充分印證了這一點(diǎn)。在跨移動(dòng)親和度（表示用戶特征）方面，前 20 款用戶屬性相近的 App 里，只有一款是游戲，還是典型的女性換裝游戲——《奇跡暖暖》，其余全部為拍照、視頻、健康類應(yīng)用。與此同時(shí)，超過一半的玩家在使用《V APP》—— NAVER 旗下的一款專門看明星直播的應(yīng)用，另有 35%的玩家是「WEBTOON」的用戶—— NAVER 旗下的一款看網(wǎng)絡(luò)漫畫（主要是韓國漫畫）的應(yīng)用。

（BTS World 在美國 App Store 的用戶評論關(guān)鍵詞）

2019 年 6 月 26 日，Netmarble 團(tuán)隊(duì)的辛苦付出得到了回報(bào)：《BTS World》在 App Store 上一經(jīng)發(fā)布便取得了全球游戲下載量第二名的優(yōu)異成績，隨后在 50 多個(gè)國家的游戲下載量排名中躍居榜首。僅靠五天的下載量就高居六月全球新游戲下載榜第一，下載來源也遍及 BTS 旋風(fēng)所到之地，美國、印尼、巴西貢獻(xiàn)了下載量的三分之一，美國的粉絲更是韓國本土的 2.5 倍之多。

《BTS World》之所以能在其他名人游戲中脫穎而出，源于 Netmarble 對這款游戲潛力的認(rèn)可、所投入的大量資源，以及在打造全新特色體驗(yàn)方面的巨大投入。這款游戲?yàn)?BTS 粉絲提供了 10,000 張 BTS 的最新照片以及 100 段獨(dú)家視頻——BTS 還在游戲中推出了幾首新歌，作為背景音樂。超強(qiáng)的內(nèi)容廣度和深度讓玩家感覺仿佛真是在與 BTS 互動(dòng)。

但 Netmarble 絕不會只是做一款粉絲向的產(chǎn)品，如同對待其他游戲的推廣一樣，「BTS WORLD」同樣在各大線上廣告平臺有不少的廣告投放，以吸引粉絲以外的群體。這款游戲提醒我們，移動(dòng)端的深度研究和投入以及對趨勢的長展望將會獲得豐厚的回報(bào)。Netmarble 利用數(shù)據(jù)、經(jīng)過精密策劃推出的《BTS World》證明了發(fā)行商將基本調(diào)查與可靠的移動(dòng)市場驗(yàn)證和市場中的熱門消費(fèi)趨勢相結(jié)合，將可以收獲成功。