Pinterest新功能鼓勵(lì)品牌上傳更多視頻

Pinterest視頻搜索量增長(zhǎng)31%

Pinterest表示，他們注意到，自2018年以來(lái)“激發(fā)靈感的視頻”搜索量增長(zhǎng)了31%，“與其他媒體平臺(tái)上的視頻相比，用戶(hù)說(shuō)他們受Pinterest上的視頻鼓舞采取行動(dòng)的可能性高出54%。”

因此，該公司引入了一個(gè)改進(jìn)后的視頻上傳功能；在企業(yè)主頁(yè)上增加了一個(gè)視頻標(biāo)簽，允許品牌在一個(gè)地方集中展示其所有視頻；新增了一款分析工具，幫助企業(yè)更好地掌握和分析其流量，了解不同時(shí)間的表現(xiàn)；另外還包括一款新的帖子規(guī)劃(Pin Scheduler)工具，允許創(chuàng)作者和企業(yè)提前計(jì)劃視頻。

Pinterest正在通過(guò)這些新功能鼓勵(lì)付費(fèi)用戶(hù)發(fā)布為用戶(hù)量身定制的可操作視頻和教程。該公司解釋說(shuō)，由于Pinterest界面上的視頻會(huì)隨著時(shí)間的推移重新出現(xiàn)，理論上，直接上傳到Pinterest的視頻生命期會(huì)更長(zhǎng)，比發(fā)布到其他平臺(tái)上的視頻更有吸引力。

該公司希望這些新工具能增加平臺(tái)上的品牌和企業(yè)的參與度，從而提高自身的廣告收入。

該公司對(duì)視頻的重視不是沒(méi)有道理，F(xiàn)acebook高管去年也預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，F(xiàn)acebook平臺(tái)上很可能全都是視頻。這是視頻社交的時(shí)代，不管是否涉足社交電商，只要想做品牌，是時(shí)候安排社交視頻營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃了。

說(shuō)到社交電商，這一塊目前不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都很火，不少社交平臺(tái)都想借著這股東風(fēng)發(fā)展一波，包括Pinterest和Instagram。

Pinterest和Instagram都在優(yōu)化購(gòu)物功能

如今，Pinterest是一家上市公司，所有的工作都是作為上市公司應(yīng)該做的。Instagram曾經(jīng)只是一個(gè)照片分享應(yīng)用，現(xiàn)在用戶(hù)能更容易地在其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物。今年早些時(shí)候，該公司推出了“Instagram付款功能”，用戶(hù)不用離開(kāi)應(yīng)用，點(diǎn)擊可購(gòu)買(mǎi)帖子中的產(chǎn)品標(biāo)簽即可購(gòu)買(mǎi)商品。Pinterest在去年晚些時(shí)候推出了一些促進(jìn)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物的功能。

為了簡(jiǎn)化應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)，Pinterest重新構(gòu)建了支持其產(chǎn)品頁(yè)面的基礎(chǔ)設(shè)施，包括最新的定價(jià)和庫(kù)存信息、將用戶(hù)帶到零售商網(wǎng)站的鏈接，以及在每個(gè)時(shí)尚和家居裝飾類(lèi)圖片下的“類(lèi)似產(chǎn)品”(Products like this)新類(lèi)別。

據(jù)了解，Instagram也在考慮推出類(lèi)似Pinterest公共內(nèi)容精選功能的“收藏”(Collections)功能。