新的一年開始了，相信很多同行朋友們并沒有因為春節(jié)臨近而停下腳步，我們也是。過去的一年中大多數(shù)朋友們走的很辛苦，幾乎沒有人會否認2020年是個不尋常的一年。新冠肺炎顛覆了全球，改變了我們所有人的生活方式，生活，和經(jīng)商。世界各地的人們或多或少都經(jīng)歷了一定程度的封鎖，相信我們都經(jīng)歷了線上辦公。在這期間，釘釘，Zoom,Talkline等產(chǎn)品幾乎成為了疫情期間線上辦公的首選軟件。這就是一件事的兩面性，除了負面影響外也為一些行業(yè)創(chuàng)造了機會，擁抱變化的同時人們也有了新的需求。
同樣的，這也導致了社交媒體使用激增，全球的人們被困在家里，沒什么事情可以做，這也增加了他們使用社交媒體的時間。正因如此，有些企業(yè)與品牌認識到了這個變化，決定遵循他們的受眾。本期內容我們來了解過去一年的大數(shù)據(jù)變化，用來指導我們2021年的海外網(wǎng)紅營銷工作。
社交媒體使用
全球超過40億人使用社交媒體
圖中數(shù)據(jù)支持來自Digital 2020 October Snapshot–We Are Social，計量單位billion
截至2020年10月，全球總人口數(shù)量從77.5億增長至78.1億，移動設備用戶從51.9億增長至52億，互聯(lián)網(wǎng)用戶從45.4億增長至46.6億，社交媒體用戶從38億增長至41.4億。經(jīng)過計算可以得知，88.9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每月在使用社交媒體，相較年初的83.7%上漲了5.2%。同時，我們也會發(fā)現(xiàn)，今年社交媒體用戶增長了3.4億人，同比年初上漲了8.9%。這個變化佐證了疫情對全球范圍的影響，我們也可以看出，社交媒體在全球人口的滲透率來到了53%。
Noxinfluencer的建議：從以上數(shù)據(jù)可以得出，線上營銷的千展成本會略有下降；社交媒體營銷在單位預算可以觸達更多的用戶，同時，這個變化同樣適用于海外網(wǎng)紅營銷。
社交媒體行為
圖中數(shù)據(jù)支持來自Digital 2020 October Snapshot–We Are Social
98%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去一個月內使用社交媒體或通訊軟件
除了絕對量和滲透率，我們也發(fā)現(xiàn)社交媒體使用頻率也很高，頻率的背后是粘性與需求。90%的用戶在使用的同時參與了互動。
人均持有的社交媒體賬號高達8個
數(shù)量上看的確很多了，反觀我們自己也是一樣的：微信，QQ,抖音、微博。國外用戶的社交選擇要更多一些，每個互聯(lián)網(wǎng)用戶（16-64歲）的社交賬號數(shù)量高達8.3個，意味著我們要在各個社交媒體平臺進行推廣嗎？
Noxinfluencer建議：我們最好橫向對比各個社交媒體平臺，從用戶量級，人均使用時長，平均瀏覽頁面，以及各個平臺用戶的年齡畫像入手。根據(jù)我們的經(jīng)驗來看，YouTube,Instagram,Facebook，TikTok的嘗試優(yōu)先級更高一些。我們可以從用戶量級和重合度來證明我們的觀點。
Facebook是全球月活最高的社交媒體平臺
圖中數(shù)據(jù)支持來自Digital2020 October Snapshot–We Are Social
我們重點關注一下內容型平臺，今年Facebook，Instagram,的月活數(shù)量分別增長了3億和1億人。YouTube同比年初沒有太大變化，TikTok受到了一些影響，從年初的8億下滑到了6.89億。接下來我們從重合度來看看，為什么我們建議只從幾個平臺入手性價比會更高。
90%的Facebook用戶同時使用YouTube
92%的Instagram用戶同時使用YouTube
93%的Twitter用戶同時使用YouTube
90%的TikTok用戶同時使用YouTube
以YouTube為基準，Twitter用戶的重合度最高，但是其它平臺的重合度都不低于90%
Noxinfluencer建議：對于已經(jīng)開始進行海外網(wǎng)紅營銷的企業(yè)們，可以比對歷史數(shù)據(jù)找到轉化率最高，單次點擊價值最高，千展成本較低的平臺加大投入。對于剛開始嘗試的企業(yè)，建議從Instagram和YouTube入手。Instagram快拍和YouTube的插播形式廣告仍然適用，但是也要結合自身產(chǎn)品的用戶畫像和試錯成本來區(qū)分各渠道的優(yōu)先級。根據(jù)Shopify的數(shù)據(jù)顯示，每增加一個營銷渠道可以帶來38%的銷售增長，但也要多多留意單次獲客成本和投入產(chǎn)出比。
線上內容活動占比分布
如果你對行業(yè)動向的嗅覺足夠敏銳，你會很快注意到視頻是今年最受歡迎的內容形式。這個給我們傳遞的信息是：營銷內容要增加視頻的比重，推廣渠道要向視頻內容的社交媒體平臺傾斜。
Noxinfluencer建議：對于剛剛創(chuàng)業(yè)的出海企業(yè)朋友們，這個變化也會增加你的經(jīng)營成本，我們建議要綜合考慮對于視頻營銷內容的投入和性價比。
線上辦公與社交媒體
郵件仍是海外主流的辦公溝通方式
我對這個數(shù)據(jù)一點都不感到意外，相信所有參與海外網(wǎng)紅營銷的朋友們都會感到認同。80%的網(wǎng)紅推廣都是從郵件回復開始的，少部分是因為郵件中留下了Whatsapp，對方主動添加的。
結合年齡和性別分布來看，年輕人更喜歡使用郵件進行初次業(yè)務溝通。
社交媒體在線上辦公增速顯著
我們可以看到社交媒體在線上辦公的占比已經(jīng)達到了66%，根據(jù)我們的分析得到了以下幾個信息。
Instagram網(wǎng)紅營銷效果提升促進了社交媒體辦公的使用
WhatApp成功的變成了網(wǎng)紅營銷細節(jié)溝通的即時通訊軟件
疫情影響造成了海外企業(yè)線上辦公與協(xié)作
36.6%的B2B行業(yè)會通過使用社交媒體進行尋找供應商并做出決策
社交媒體渠道中，YouTube,Facebook成為B2B行業(yè)調研品牌的主要手段
以上就是本次報告與大家分享的數(shù)據(jù)，希望對各位有幫助，如果想了解更多行業(yè)大數(shù)據(jù)，請關注我們，感謝閱讀。
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