海外網(wǎng)紅的火爆程度，正如我們所見。網(wǎng)紅營銷紅遍全球。網(wǎng)紅營銷是與社媒營銷和內容營銷緊密相關的營銷方式，品牌通過與有名氣或有影響力的海外網(wǎng)紅合作，宣傳品牌或者推薦產(chǎn)品。網(wǎng)紅營銷具備強大的帶貨能力、精準的目標受眾人群以及高轉化的ROI等優(yōu)勢，成為海外賣家青睞的站外推廣方式。今天，熊貓君與大家一起透過海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)，看營銷新趨勢。
隨著市面上琳瑯滿目的社媒平臺的流行，如Facebook、YouTube、Instagram、Linkedin、Snapchat、Twitter及最新流行的短視頻平臺TikTok，越來越多的人成為專職的內容創(chuàng)作者。這些擁有大量粉絲、在某一特定行業(yè)中具有一定影響力的網(wǎng)紅或意見領袖漸漸吸引了營銷人的目光。在過去5年內，品牌與網(wǎng)紅合作的新興營銷模式走進營銷圈，網(wǎng)紅營銷市場規(guī)?？焖贁U張，從50億美元向100億美元邁進。
為什么網(wǎng)紅營銷會這么火？今天，我們就來介紹下，你一定要知道的網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)，看網(wǎng)紅營銷新趨勢。
1. 65%的營銷人員將會增加網(wǎng)紅營銷預算
65%的營銷人員表示在接下來的12個月內，將會增加網(wǎng)紅營銷的預算?？梢?，網(wǎng)紅營銷已經(jīng)漸漸被品牌所重視，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷中不可或缺的一大策略。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在美國，17%的營銷人員在網(wǎng)紅營銷上的年預算約為$10,001——50,000美金，更有7%的企業(yè)預計要花100萬美金以上，其中，17%的公司會把超過一半的營銷預算使用在網(wǎng)紅營銷上。
2. 48%的企業(yè)認為網(wǎng)紅營銷回報率好于其他方式
很多企業(yè)或許尚未采用網(wǎng)紅營銷這種新型的營銷方式，但事實上，近90%的營銷人員都認為網(wǎng)紅營銷的回報率與其他營銷方式效果相當，甚至效果會更好。
3. 企業(yè)每花$1美金在網(wǎng)紅營銷上，平均可以擁有$5.2美金回報
究竟網(wǎng)紅營銷的平均回報率是多少呢？根據(jù)Influencer Marketing Hub的研究顯示，企業(yè)平投入$1美金，可以獲得$5.2美金的回報。效益最好的13%的企業(yè)，甚至可以擁有$20美金的回報，但也有1/4的企業(yè)完全沒有得到任何回報。其實只要擬定一個完整的、合理的網(wǎng)紅營銷策略，并且選定匹配的合作對象，網(wǎng)紅營銷的效益便可以大大提升。
4. Instagram是品牌網(wǎng)紅營銷最愛合作的平臺
如何選擇合適的社媒平臺？根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，89%的營銷人員認為Instagram最重要，其次是YouTube、Facebook以及Blog。33%的營銷人員也傾向于選擇Twitter，但Twitter的臺灣受眾規(guī)模并不大，所以面向臺灣市場投放的品牌可不考慮Twitter平臺。
為什么Instagram網(wǎng)紅營銷會如此受歡迎？Instagram活躍用戶已超10億，也是互動率最高的社媒平臺之一，每年會產(chǎn)生上百萬條贊助貼文，可見Instagram在網(wǎng)紅營銷中的重要性。而Instagram這種人人都能分享照片的方便設計，也造就了微型網(wǎng)紅的崛起，吸引了眾多營銷預算有限的小型品牌的目光。
5. Instagram貼文是企業(yè)最愛的內容合作形式
在最有效的網(wǎng)紅合作內容形式中，78%的營銷人員認為Instagram貼文是最有效的，73%的人認為Instagram限時動態(tài)是最有效的，54%的人認為Instagram影片是最有效的。56%的人認為YouTube影片是最有效的。
同時，我們還可以看到最有效果的兩種傳播內容是簡單的照片搭配文案的形式。對于網(wǎng)紅來說，這種形式的內容制作成本最低。如果未使用過網(wǎng)紅營銷的品牌，建議從Instagram貼文或限時動態(tài)的形式開始進行推廣。
6. 小網(wǎng)紅的互動率高于大網(wǎng)紅
根據(jù)Creator IQ數(shù)據(jù)顯示，我們可以發(fā)現(xiàn)：第一，無論哪一個社媒平臺，雖然大網(wǎng)紅的粉絲人數(shù)多，但小網(wǎng)紅的互動率卻更好；第二，在所有平臺中，YouTube的平均互動率是最高的，其次是Instagram、Facebook。
7. 網(wǎng)紅營銷成效衡量標準是轉換率與營收
過去，品牌衡量營銷效果比較看重的是觀看次數(shù)、觸達人數(shù)、曝光次數(shù)等。根據(jù)Influencer Marketing Hub數(shù)據(jù)顯示，2020年品牌使用最廣的衡量標準為轉換率與營收。這種衡量標準的趨勢日益漸漲，可見，越來越多的品牌希望網(wǎng)紅營銷能直接與實際成效掛鉤。
8. 40%企業(yè)使用網(wǎng)紅營銷主要目的是增加品牌意識
雖然轉換率與營收已經(jīng)漸漸成為營銷人員最常用來衡量的標準，但是網(wǎng)紅營銷的主要目的仍然是以增加品牌意識為主，占比達40%，其次是增加營收，占比達36%。另外，部分品牌希望通過與網(wǎng)紅合作能夠建立起更豐富的用戶生成內容庫，但是以用戶生成內容為目的的品牌比例在逐年下降。
最后，提醒出海品牌，在與網(wǎng)紅合作之前，要制定能夠保障雙方權益的網(wǎng)紅合作合約。
以上就是總結的海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)，帶我們看清海外網(wǎng)紅的總趨向。如果您對出海感興趣或者有出海需求，可以聯(lián)系PandaMobo。持續(xù)關注我們，解鎖出海新動向，帶你高效出海。
原文出處：哈利熊部落格-網(wǎng)紅行銷系列｜2020年你一定要知道的網(wǎng)紅行銷數(shù)據(jù)
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