2020應(yīng)用出海回顧分析：出海機遇與挑戰(zhàn)并存，開發(fā)者如何乘風破浪

（原標題：2020應(yīng)用出?；仡櫡治觯撼龊C遇與挑戰(zhàn)并存，開發(fā)者如何乘風破浪）

隨著經(jīng)濟全球化趨勢的不斷加強，以及本土產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇的現(xiàn)狀，走出國門到更廣闊的天地施展抱負已成為應(yīng)用開發(fā)者著眼于未來發(fā)展的一項重要戰(zhàn)略選擇，這也讓移動應(yīng)用出海成為當下業(yè)界熱度居高不下的話題。

從目前應(yīng)用出?，F(xiàn)狀來看，縱然多個垂直領(lǐng)域頭部移動應(yīng)用產(chǎn)品成績斐然，但光鮮外衣下仍存在本地化、合規(guī)和海外資源等諸多出海難題，開發(fā)者們迫切需要依托軟硬件平臺的應(yīng)用服務(wù)和能力來提供解決方案。根據(jù)艾瑞咨詢觀察分析，針對移動應(yīng)用出海領(lǐng)域，主要有以下幾個方面內(nèi)容總結(jié)可以供廣大應(yīng)用開發(fā)者參考。

應(yīng)用出海核心驅(qū)動力：海外市場廣闊，欠發(fā)達地區(qū)仍有較大發(fā)展空間

2019年，全球網(wǎng)民規(guī)模已達41億，海外網(wǎng)民規(guī)模達35.0億人，雖然網(wǎng)民規(guī)模增長率慢于國內(nèi)，但從絕對數(shù)量上看，海外網(wǎng)民數(shù)量是國內(nèi)數(shù)倍，存在較大市場空間。

從未來發(fā)展?jié)摿砜?，全球網(wǎng)民滲透率相對較低，不僅低于我國網(wǎng)民滲透率（64.6%），與發(fā)達國家85%以上的滲透率也有很大的差距。未來，以非洲、亞太地區(qū)為代表的欠發(fā)達地區(qū)，網(wǎng)民規(guī)模還有較大增長空間。。

應(yīng)用出海發(fā)展現(xiàn)狀：游戲出海已成規(guī)模，工具和短視頻/直播出海各具特色

據(jù)艾瑞咨詢測算，2019年中國移動游戲出海規(guī)模超過500億元，是國內(nèi)應(yīng)用出海最成功的領(lǐng)域之一。而出海應(yīng)用類型方面，除游戲外，工具類應(yīng)用需求相對標準化，國內(nèi)開發(fā)者出海起步較早，如獵豹移動等企業(yè)已經(jīng)在全球構(gòu)建了影響力，并形成了工具應(yīng)用體系。此外，字節(jié)跳動、歡聚時代等

短視頻/直播公司在海外大力拓展內(nèi)容生態(tài)，成為內(nèi)容類應(yīng)用全球化運營的重要標桿。

應(yīng)用出海難題：本地化、合規(guī)和海外資源是主要痛點

對于開發(fā)者而言，應(yīng)用出海是一項極其復雜的系統(tǒng)工程。開發(fā)者將移動應(yīng)用推向海外市場時，開發(fā)階段需要關(guān)注當?shù)匚幕?、開發(fā)規(guī)范、個人數(shù)據(jù)安全等問題，營銷階段需要關(guān)注海外資源部署、推廣資源獲取等問題，而本地化持續(xù)運營，則是開發(fā)者需要長期面臨的問題，并且由于出海目標市場眾多，針對不同區(qū)域/國家，出海者所面臨的挑戰(zhàn)與所采用的策略可能完全不同。

正是應(yīng)用出海目前階段的諸多難題，直接導致了部分開發(fā)者對應(yīng)用出海心有余而力不足。艾瑞咨詢相關(guān)問卷調(diào)研結(jié)果顯示，已經(jīng)成功將應(yīng)用帶出海外的開發(fā)者仍較少，比例不足三成。但整體來看，開發(fā)者對應(yīng)用出海仍保持較高熱情，四成開發(fā)者一直在關(guān)注應(yīng)用出海領(lǐng)域。

華為出海服務(wù)能力：依托全球資源和全球經(jīng)驗助力開發(fā)者出海

面對應(yīng)用出海的重重挑戰(zhàn)，開發(fā)者可以借助華為平臺打破出海困境，快速布局海外市場。

在本地化開發(fā)和本地化運營方面，華為可以依托全球服務(wù)經(jīng)驗為開發(fā)者提供本地化建議；在翻譯、支付等通用能力方面，開發(fā)者可以借助HMS提供的基礎(chǔ)服務(wù)能力；在運營方面，華為區(qū)域的本地化服務(wù)團隊，將結(jié)合本地資源，與開發(fā)者開展聯(lián)合運營活動，助推應(yīng)用獲量增長。

在海外分發(fā)能力方面，華為應(yīng)用市場（HUAWEI AppGallery）除了基于海外終端的分發(fā)能力之外，還與海外運營商達成了深度合作，這部分的資源可以幫助出海開發(fā)者面向海外運營商多品牌終端進行應(yīng)用分發(fā)。

在合規(guī)方面，華為始終注重網(wǎng)絡(luò)安全和隱私保護。華為在業(yè)界普遍認可的隱私框架（GAPP）基礎(chǔ)上，融入歐盟GDPR隱私保護原則，并結(jié)合各國本地法律進行適配，構(gòu)建全球隱私合規(guī)框架，全力守護消費者的信息與隱私安全。目前華為應(yīng)用市場已經(jīng)獲得包括CSA STAR、ISO/IEC27001、ISO/IEC27018、ISO/IEC27701和ePrivacyseal在內(nèi)的業(yè)界權(quán)威隱私安全認證，基于全球服務(wù)和合規(guī)經(jīng)驗，為開發(fā)者用戶信息安全保護提供建議意見，助力開發(fā)者解決出海合規(guī)痛點。

在全球市場環(huán)境不斷變化的背景下，市場的不確定性也為應(yīng)用出海帶來更大的挑戰(zhàn)。但從長遠來看，應(yīng)用出海仍是大勢所趨，尤其是在“一帶一路”精神倡導下，應(yīng)用開發(fā)者可以重點關(guān)注廣袤的一帶一路沿線區(qū)域，如東南亞、中東市場等。通過優(yōu)秀應(yīng)用的開發(fā)運營，同時借助華為服務(wù)能力，相信應(yīng)用開發(fā)者一定可以掃除出海障礙，實現(xiàn)“星辰大海”的征途目標。