四個(gè)詞，帶你回顧國(guó)產(chǎn)休閑游戲的2020 | 年終盤點(diǎn)

2020年，國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)擴(kuò)張加快，但仍具較大發(fā)展空間。

據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，2020年上半年，中國(guó)手游下載總量上漲幅度顯著大于手游大盤，且休閑游戲在手游中的占比也在持續(xù)上升，中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的快速擴(kuò)張趨勢(shì)。

理論上，休閑游戲應(yīng)當(dāng)是游戲市場(chǎng)中用戶規(guī)模最大的一個(gè)品類，由于其門檻低、上手簡(jiǎn)單、不肝不氪也能獲得游戲樂趣、滿足碎片化閑余需求等特征，休閑游戲與硬核游戲相比，在吸引游戲泛用戶方面天然具有更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。因而，休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo甚至斷言我國(guó)休閑游戲市場(chǎng)可以達(dá)到300億-500億的規(guī)模，但從《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來看，國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)離這一目標(biāo)仍有距離，所以游戲茶館認(rèn)為休閑游戲依然是一個(gè)值得投入的潛力市場(chǎng)。

回顧國(guó)產(chǎn)休閑游戲持續(xù)成長(zhǎng)的2020，游戲茶館總結(jié)了以下四大關(guān)鍵詞：超休閑、精品化、混合設(shè)計(jì)和出海。

超休閑：Ohayoo一家獨(dú)大

超休閑游戲作為休閑游戲中最輕度的一類產(chǎn)品，將休閑游戲招攬泛用戶的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得最為突出，從全球游戲市場(chǎng)來看，超休閑游戲今年的下載份額也是所有品類中占比最大的，達(dá)到了全部市場(chǎng)30%的龐大比例。但由于超休閑游戲需要強(qiáng)大的流量支撐，但其變現(xiàn)能力又不足以與硬核類游戲相抗衡，因而在國(guó)內(nèi)超休閑游戲市場(chǎng)進(jìn)行深耕的廠商，現(xiàn)如今依然只有字節(jié)旗下的休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo最具代表性。

與游戲茶館此前盤點(diǎn)過的海外超休閑游戲廠商類似，Ohayoo深諳超休閑難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線留存，只有通過提高游戲的儲(chǔ)備的方式實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流與變現(xiàn)。截至目前，Ohayoo共發(fā)行了100余款游戲，累計(jì)下載超過8億，其中最高單款游戲流水超過6億，流水過億的游戲有9款，流水千萬的有39款。其中，僅在2020年發(fā)行上線的超休閑游戲代表產(chǎn)品就有競(jìng)速玩法的《暴力飛車》、益智玩法的《是特工就上一百層》、模擬制作玩法的《寶劍大師》、動(dòng)作類的《六號(hào)特工：秘密任務(wù)》等。

在近兩年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)積累下，Ohayoo在超休閑游戲領(lǐng)域顯然已經(jīng)形成了較為成熟的發(fā)行模式。當(dāng)然Ohayoo并不僅僅著眼于超休閑游戲這個(gè)領(lǐng)域，旗下還推出了很多爆款中重度休閑產(chǎn)品，這個(gè)部分內(nèi)容我們將在其他幾個(gè)關(guān)鍵詞中具體討論。

除了Ohayoo發(fā)行的產(chǎn)品外，今年國(guó)內(nèi)超休閑游戲市場(chǎng)中，還有很大一部分的產(chǎn)品是引入的國(guó)外廠商的作品。比如在之前文章中我們聊到過的海外超休閑游戲頭部發(fā)行商，大都曾將旗下產(chǎn)品推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)過，其中又以Voodoo、Lion Studios和Crazy Labs引入產(chǎn)品數(shù)量最多。同時(shí)，這三家發(fā)行商都在努力加強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)的交流，并開始持續(xù)挖掘國(guó)內(nèi)的潛力開發(fā)者，積極與中國(guó)團(tuán)隊(duì)建立合作；但這幾家廠商探向中國(guó)市場(chǎng)的觸角都還未完全展開，留給國(guó)內(nèi)發(fā)行商探索的超休閑游戲市場(chǎng)依然巨大。

綜合來看，我國(guó)超休閑游戲市場(chǎng)依然還未形成穩(wěn)定格局。在諸多大廠專注于硬核游戲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪時(shí)，中小廠商又苦于沒有足夠的流量資源支撐，難以持續(xù)推出亮眼產(chǎn)品。背靠字節(jié)的Ohayoo在短視頻平臺(tái)巨大的流量輔助下，持續(xù)吸納囊括大量?jī)?yōu)質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，于是在不到兩年的時(shí)間就形成了這種產(chǎn)品積累豐富、市場(chǎng)占有率大的情況。

但這種“一家獨(dú)大”的場(chǎng)面會(huì)不會(huì)持續(xù)下去，還得取決于其他幾個(gè)頭部大廠對(duì)于休閑游戲市場(chǎng)的態(tài)度。例如此前就傳出過騰訊意圖收購(gòu)Voodoo的部分股份的消息，這也說明騰訊有想要通過收購(gòu)的方式直接進(jìn)軍超休閑市場(chǎng)的可能，國(guó)內(nèi)超休閑游戲格局究竟會(huì)走向何方？我們可能還得等“子彈”再飛一會(huì)兒。

精品化：趨勢(shì)已不可阻擋

超休閑游戲雖然成本低、開發(fā)周期短、潛在用戶基數(shù)大，但同樣存在用戶流失快，變現(xiàn)難、回報(bào)慢等問題，加上國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)偏好的區(qū)別，在國(guó)外榜單表現(xiàn)突出的“零門檻”游戲卻難以在中國(guó)市場(chǎng)獲得同樣表現(xiàn)，因而國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)今年的爭(zhēng)奪核心仍在精品化休閑游戲領(lǐng)域。而從游戲具體玩法來看，今年國(guó)內(nèi)精品休閑游戲市場(chǎng)則以放置類和模擬經(jīng)營(yíng)類產(chǎn)品最受玩家青睞。

由于放置玩法具備對(duì)玩家的專注力要求不高，即玩即停，持續(xù)掛機(jī)也能獲得成就感等特征，與休閑游戲玩家消磨碎片化時(shí)間的需求高度吻合，因而一直是休閑游戲開發(fā)者們的熱門選擇。本年度，最具代表性的放置游戲有Ohayoo與廣悅定制研發(fā)的《小兵別囂張》和廈門青瓷自研自發(fā)的《最強(qiáng)蝸?！?。

《小兵別囂張》是Ohayoo探索精品休閑游戲階段，采用定制合作模式推出的首款產(chǎn)品。而這款產(chǎn)品也沒有讓Ohayoo失望，在上線3個(gè)月之后，依然保持著百萬級(jí)的日均流水及榜單20名左右的成績(jī)。《小兵別囂張》的核心玩法主要是輕度化的塔防與合成放置的混合，合成放置有效降低了游戲門檻，塔防又為游戲?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與持續(xù)變現(xiàn)提供了可能。

《最強(qiáng)蝸?！肥菑B門青瓷自研自發(fā)的一款放置冒險(xiǎn)類游戲，以“玩?！背鋈Φ摹蹲顝?qiáng)蝸?！纷陨暇€后，便強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)了iOS免費(fèi)游戲榜單第一名的位置，還擠進(jìn)了暢銷榜榜單的前三，這個(gè)成績(jī)對(duì)于一款休閑游戲來說真的是相當(dāng)亮眼的了。當(dāng)然，作為今年上半年的“黑馬”，除了搞怪的畫風(fēng)和內(nèi)容設(shè)計(jì)，《最強(qiáng)蝸?！返某晒€離不開從音樂到網(wǎng)綜的洗腦式營(yíng)銷。

除了放置玩法外，今年休閑游戲中的熱門品類還有模擬經(jīng)營(yíng)。比如椰島推出的現(xiàn)象級(jí)手游《江南百景圖》、成都品游先后推出的《班主任模擬器》和《網(wǎng)吧模擬器》均是回顧2020年游戲市場(chǎng)時(shí)，不得不被提及的爆款產(chǎn)品。

《江南百景圖》以其獨(dú)特的水墨國(guó)風(fēng)畫面設(shè)計(jì)、古代名人故事題材、嵌套人物抽卡等內(nèi)容特征，在上線后，迅速擴(kuò)張到各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，掀起的游戲風(fēng)潮一時(shí)無兩。而《網(wǎng)吧模擬器》作為《班主任模擬器》的續(xù)作，擁有了充足市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的品游，在騰訊廣告優(yōu)選計(jì)劃的幫助下，憑借著游戲呈現(xiàn)出來的童年回憶，讓玩家大呼“爺青回”的同時(shí)，再次成功吸引了大批泛玩家的注意力。

當(dāng)然今年在其他品類中也出現(xiàn)過不錯(cuò)的產(chǎn)品，比如前幾日才由心動(dòng)在國(guó)內(nèi)移動(dòng)雙端發(fā)布的《人類跌落夢(mèng)境》的表現(xiàn)就格外出色，這款《人類一敗涂地》移動(dòng)版游戲在12月17日上線至今的四天時(shí)間內(nèi)，僅在TapTap平臺(tái)的購(gòu)買數(shù)量就已經(jīng)突破了百萬，因而《人類跌落夢(mèng)境》有望成為今年年底的最大黑馬。

總之，從市場(chǎng)表現(xiàn)和玩家偏好來看，休閑游戲精品化趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。在一批優(yōu)質(zhì)獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)入局休閑游戲后，再想單純通過玩量的方式吸納用戶已然不再可行，從今年的爆款產(chǎn)品也能看出，要想真正出圈和獲利，高質(zhì)量的游戲內(nèi)容才是根本。

混合設(shè)計(jì)：玩家市場(chǎng)的選擇

在產(chǎn)品精品化的時(shí)候，不少?gòu)S商都選擇了混合設(shè)計(jì)這個(gè)方向。從玩法設(shè)計(jì)維度來看，混合玩法設(shè)計(jì)主要是通過將中重度游戲元素與休閑游戲進(jìn)行揉合的方式，打造既符合休閑游戲用戶需求，又能與深度數(shù)據(jù)綁定，實(shí)現(xiàn)玩家長(zhǎng)線留存的產(chǎn)品。

比如，上文中提及的《小兵別囂張》就是一款極具代表性的混合玩法設(shè)計(jì)游戲，原本屬于策略性玩法的塔防玩法被輕度化，又混合了輕度的合成放置玩法，讓沒有接觸過塔防游戲的泛玩家也能通過簡(jiǎn)單的合成玩法快速獲得游戲樂趣。但偏中重度的塔防元素，又為游戲玩法擴(kuò)展提供了可能性，且能夠吸引具有更大變現(xiàn)潛力的男性用戶參與，進(jìn)而提高產(chǎn)品的長(zhǎng)線留存與獲利。

從產(chǎn)品變現(xiàn)維度來看，混合變現(xiàn)是指通過廣告與內(nèi)購(gòu)兩種方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)。對(duì)于大多數(shù)輕度休閑游戲來說，由于可擴(kuò)展性內(nèi)容少，玩家對(duì)游戲內(nèi)容的需求并不足以支撐玩家花錢直接購(gòu)買游戲道具等內(nèi)容，因而大都采用廣告的方式進(jìn)行變現(xiàn)。但在玩法混合后，玩家對(duì)于游戲內(nèi)容的需求變多了，內(nèi)購(gòu)也得以成為休閑游戲的主要變現(xiàn)方式之一。

比如《江南百景圖》就是采用的廣告+內(nèi)購(gòu)的方式進(jìn)行變現(xiàn)，甚至有部分產(chǎn)品，內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，玩家需求足夠豐富的情況下，甚至可以完全采用內(nèi)購(gòu)的方式變現(xiàn)，如《最強(qiáng)蝸牛》就是一款氪金休閑游戲。當(dāng)然，要想獲得最佳效果，廣告與內(nèi)購(gòu)兩種變現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)也需要在嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)查的基礎(chǔ)上，依據(jù)玩家的需求進(jìn)行設(shè)置。

此外，各大榜單也顯示，休閑游戲進(jìn)行混合設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了一個(gè)明顯趨勢(shì)。事實(shí)上，這個(gè)趨勢(shì)也是玩家選擇的結(jié)果，因?yàn)榕c在海外市場(chǎng)表現(xiàn)如火如荼的超休閑游戲相比，我國(guó)玩家還是明顯更喜歡具有中重度玩法元素的產(chǎn)品。今年，最熱門的混合玩法設(shè)計(jì)主要有“消除+”、“放置+”等，因而想要為玩家呈現(xiàn)出更加新穎的混合玩法，還需要開發(fā)者進(jìn)行持續(xù)探索與嘗試。

出海：今年成果豐碩

放眼世界市場(chǎng)，今年國(guó)產(chǎn)休閑游戲在出海領(lǐng)域也取得了豐碩的成果。

提到休閑游戲出海，我相信大多數(shù)讀者們和游戲茶館一樣，第一反應(yīng)就是前幾個(gè)月在Steam上僅推出了試玩版本的《Party Animals》，這款產(chǎn)品魔性的社交歡樂游戲的Demo上線后，在線人數(shù)峰值一度突破了13萬，超過《糖豆人》、《Among Us》，一躍成為Steam最熱門的休閑游戲。

此外，在上文提到的“三消+”品類中，時(shí)空幻境旗下新產(chǎn)品《Project Makeover》以時(shí)尚+消除的方式，聯(lián)合各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，迅速?zèng)_進(jìn)一百多個(gè)國(guó)家的iOS免費(fèi)榜單前十。該產(chǎn)品的成功說明國(guó)內(nèi)廠商在消除游戲競(jìng)爭(zhēng)格外激烈的海外仍有成功的機(jī)會(huì)。

在超休閑游戲領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)行也為海外市場(chǎng)輸送了不少產(chǎn)品。今年，Ohayoo便加速了超休閑游戲的出海腳步，如《我功夫特牛（Combat of Hero）》與《是特工就上一百層（Wobble Man）》這兩款產(chǎn)品就在今年年初登頂了美國(guó)iOS免費(fèi)游戲榜單。此外具有代表性的出海產(chǎn)品還有風(fēng)眼科技的《腦洞大師（Brain out）》、游匯科技研發(fā)的《暴力飛車（Racing Smash 3D）》和SuperTapx研發(fā)的《救救小姐姐（Save The Girl）》等。

因而，游戲茶館認(rèn)為國(guó)內(nèi)休閑游戲完全具備出海的質(zhì)量與機(jī)會(huì)，但由于大多數(shù)休閑游戲依賴于非自然獲量的特殊之處，廠商們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品本地化的時(shí)候，要同時(shí)與本地渠道與廣告平臺(tái)建立合作，多途徑將游戲送達(dá)目標(biāo)玩家，進(jìn)而最大程度地實(shí)現(xiàn)吸量與流量轉(zhuǎn)化。如《Party Animals》的后期增長(zhǎng)，某種程度上也與YouTobe上面的趣味視頻傳播相關(guān)，而《Project Makeover》這款游戲與海外社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚博主合作，進(jìn)行定向推廣，最終獲得市場(chǎng)認(rèn)可的結(jié)果也證明內(nèi)容與營(yíng)銷都要“入鄉(xiāng)隨俗”才能助力出海產(chǎn)品走向成功。

結(jié)尾

今年國(guó)產(chǎn)游戲廠商還是給休閑游戲玩家?guī)砹瞬簧俚捏@喜，尤其是兩款由獨(dú)立開發(fā)團(tuán)隊(duì)推出的精品《江南百景圖》和《最強(qiáng)蝸?！犯抢吡送婕覍?duì)休閑游戲的期待值，因而休閑游戲精品化已是一個(gè)必然趨勢(shì)。

從國(guó)內(nèi)游戲大廠今年的產(chǎn)品版圖來看，網(wǎng)易今年終于上線的陰陽(yáng)師IP衍生游戲《陰陽(yáng)師：妖怪屋》表現(xiàn)也不錯(cuò)，折紙畫風(fēng)、Q版人物、輕松基調(diào)，這一款放置彈珠類游戲的最終呈現(xiàn)效果稱得上沒有辜負(fù)《陰陽(yáng)師》情懷玩家的期待。此外，阿里也在前幾日，正式發(fā)布了此前大火的《旅行青蛙》的國(guó)內(nèi)版本《旅行青蛙·中國(guó)之旅》，但從這幾日的成績(jī)來看，遲到的中國(guó)版本顯然難以復(fù)制原版當(dāng)年的盛況。而騰訊最近在休閑游戲領(lǐng)域的動(dòng)作，除了微信手Q的小游戲平臺(tái)外，依然只是通過騰訊廣告優(yōu)選計(jì)劃這種邊緣姿態(tài)介入，但通過優(yōu)選計(jì)劃推出的《班主任模擬器》和《網(wǎng)吧模擬器》的成績(jī)還是十分出色的，這也讓筆者對(duì)于騰訊未來是否會(huì)自研休閑游戲這個(gè)問題充滿了期待。

總之，除了字節(jié)外，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)大廠依然專注于硬核游戲賽道的爭(zhēng)奪，對(duì)于休閑游戲領(lǐng)域還沒表現(xiàn)出明顯的入場(chǎng)姿態(tài)，但同時(shí)，這也給中小型研發(fā)團(tuán)隊(duì)留下了更多的喘息空間，我們也希望更多像椰島、青瓷一樣的獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)為玩家?guī)砀囿@喜！