11月國(guó)產(chǎn)手游出海榜：PUBG收入第3、RO空降排行榜

GameLook報(bào)道 /又是新的一月，天氣愈冷業(yè)界出海熱情也愈發(fā)高漲。按照慣例，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布了2018年11月中國(guó)出海手游收入TOP30榜單，本次榜單再次出現(xiàn)大變化，騰訊旗下吃雞手游PUBG Mobile首度進(jìn)入前三，心動(dòng)旗下手游《仙境傳說(shuō)RO》空降第十四名。

數(shù)量上已經(jīng)是出海第一大品類的SLG沒有新的實(shí)力產(chǎn)品出現(xiàn)，細(xì)分品類二次元的《崩壞3》，和升官游戲的《叫我官老爺》收入進(jìn)一步看漲。而隨著多款產(chǎn)品出海收入不斷創(chuàng)新高，整個(gè)榜單進(jìn)入門檻則呈現(xiàn)抬高趨勢(shì)。Sensor Tower表示，相比上月，榜單第30名收入約增長(zhǎng)8%。

RO收入榜第14名

上月GameLook分析到，1億海外月流水是進(jìn)入出海頭部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門票，本月這張門票的“價(jià)格”可能更加貴了。

先談最搶戲的兩款產(chǎn)品。《仙境傳說(shuō)RO》本次空降榜單，GameLook其實(shí)早有“預(yù)料”。根據(jù)App Annie提供的數(shù)據(jù)，《仙境傳說(shuō)RO》于10月30日在東南亞發(fā)行，整整滿30天后，發(fā)行方心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟宣布，《仙境傳說(shuō)RO》全球月流水突破3億。GameLook第一時(shí)間向其確認(rèn)了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性并進(jìn)行了報(bào)道。

RO為何3億單月收入為何在排行榜中排名第14呢？這跟Sensortower統(tǒng)計(jì)方式或有一定的關(guān)系，比如該排名未計(jì)入大陸地區(qū)收入，同時(shí)對(duì)于收入榜第1的產(chǎn)品、其實(shí)數(shù)據(jù)公司較難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)實(shí)際收入規(guī)模，RO放到第14名其實(shí)是基于海外各地區(qū)的收入經(jīng)驗(yàn)值累加，對(duì)于創(chuàng)收入記錄產(chǎn)品、較難精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。

不過(guò)Sensor Tower還談到了一個(gè)細(xì)節(jié)，《仙境傳說(shuō)RO》本次東南亞十國(guó)發(fā)行，表現(xiàn)最好的市場(chǎng)是泰國(guó)，該國(guó)貢獻(xiàn)了當(dāng)月超50%的收入，可對(duì)市場(chǎng)上同行廠商提供一定參考。為何泰國(guó)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士的反饋，RO在泰國(guó)等于是傳奇在中國(guó)的地位。

1.75億海外月流水，出海TOP3分水嶺

騰訊PUBG Mobile近幾個(gè)月收入一直穩(wěn)中有升，持續(xù)逼近老對(duì)手網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》。而《荒野行動(dòng)》收入主要來(lái)源日本市場(chǎng)，當(dāng)?shù)氐匚划惓Ｔ鷮?shí)，屬于針插不進(jìn)油潑不進(jìn)的狀態(tài)，PUBG Mobile主要在全球其他市場(chǎng)鋪開形成包夾之勢(shì)。

Sensor Tower并未直接公布11月全月PUBG Mobile的收入，但曾在美國(guó)購(gòu)物節(jié)黑五過(guò)后透露，PUBG Mobile黑五當(dāng)周收入1200萬(wàn)美元，前一周收入450萬(wàn)美元。換言之，11月僅半個(gè)月PUBG Mobile收入就達(dá)到1650萬(wàn)美元，折合人民幣約1.1億元。

而10月PUBG Mobile收入經(jīng)過(guò)折算是1.5億元，當(dāng)時(shí)其排名是TOP30中的第4名，而本月已經(jīng)上升到了第3。如果假設(shè)上月四周當(dāng)中除黑五當(dāng)周，PUBG Mobile收入都是450萬(wàn)美元，保守估計(jì)11月份PUBG Mobile收入應(yīng)當(dāng)為2550萬(wàn)美元，折合人民幣約為1.75億元。

那么，考慮到PUBG Mobile收入全部來(lái)自海外，目前進(jìn)入出海手游收入前三的分水嶺，便是1.75億元的海外月流水。

SLG微創(chuàng)新紅利見底，今后是細(xì)分突圍時(shí)代

與10月相比，TOP30榜單當(dāng)中新入榜產(chǎn)品變少了，但是收入整體變高了。這釋放了一個(gè)喜憂參半的信號(hào)，喜的是全員出海模式被驗(yàn)證可行，并在商業(yè)化上想象力尚未觸頂，還有潛力可挖；憂的是實(shí)力廠商實(shí)力產(chǎn)品頻頻發(fā)力，海外市場(chǎng)留給后來(lái)者的機(jī)會(huì)不多了，特別是對(duì)已經(jīng)相當(dāng)成熟，數(shù)量眾多的品類而言。

比如SLG，市面上優(yōu)秀作品很多，包括《王國(guó)紀(jì)元》《列王的紛爭(zhēng)》等等，要么是游戲設(shè)計(jì)有一套，要么是買量投放能力強(qiáng)，甚至二者兼具。后來(lái)的產(chǎn)品處在劣勢(shì)，廠商此前主要通過(guò)微創(chuàng)新，像采取喪尸、黑幫等差異化題材突圍，具體代表作品有第5名的《黑道風(fēng)云》、第30名的《末日孤城》等等。

而隨著海外人氣品類市場(chǎng)趨于飽和，微創(chuàng)新的坑位也有人占，就要求市場(chǎng)提供更多不同品類的創(chuàng)新產(chǎn)品。SLG的“捷徑”開始不好走，MOBA吃雞等又無(wú)意與大廠扳手腕，如今海外市場(chǎng)到了真正需要從細(xì)分領(lǐng)域突破的時(shí)刻。

這也是二次元品類的《崩壞3》，升官游戲《叫我官老爺》排名和收入能夠一直兌現(xiàn)增長(zhǎng)的原因。今后出海成就爆款的機(jī)會(huì)，更可能在新興品類中做到一流，或是完全在海外開辟了新市場(chǎng)的產(chǎn)品中產(chǎn)生。