從全民競速到全球競速，《QQ飛車手游》如何做到“體系化”出海？

這個7月，《QQ飛車手游》和它的玩家們迎來了一場盛大的“黃金周”。

伴隨著公測一周年盛典的來臨，《QQ飛車》雙端的WCG2019賽事即將拉開帷幕，7月13日，S聯(lián)賽2019年春季賽總決賽也將在上海激情開戰(zhàn)。特別值得一提的是，8月，S聯(lián)賽春決最佳競速選手將與7月7日“QQ飛車手游亞洲杯”外卡之戰(zhàn)決出的2位頭部選手，共同登上“亞洲杯”的宏大舞臺，與中國臺港澳地區(qū)、境外賽區(qū)的選手爭奪“亞洲車神”桂冠。

這一前所未有的宏大舞臺，同樣屬于《QQ飛車手游》自身。它意味著，《QQ飛車手游》旗下的系列賽事已馳入嶄新的紀(jì)元。從構(gòu)建國內(nèi)聯(lián)賽體系到籌辦全球頂尖競速賽事，這款國民競速手游的海外版圖正飛速展開，而其背后的布局，卻遠非“國產(chǎn)游戲出?！蹦敲春唵?。

經(jīng)驗落地，國內(nèi)移動競速賽事發(fā)展成熟

布局專業(yè)賽事體系，是《QQ飛車手游》為賽事出海籌備的第一張“通行證”。

被騰訊電競視為“打造下一個移動電競戰(zhàn)略品類”的《QQ飛車手游》，目的清晰明確：構(gòu)建出具梯度、成體系、可持續(xù)的專業(yè)化移動競速電競生態(tài)。

由此，《QQ飛車手游》飛快搭建起囊括全民賽事、次級聯(lián)賽、頂級專業(yè)賽事的三層移動電競賽事體系。2018年QQ飛車手游S聯(lián)賽開局首年，全年觀賽人次達到4.8億，一舉成為國內(nèi)頂級移動競速賽事。

深挖其后的原因，應(yīng)當(dāng)將其歸功于《QQ飛車手游》及S聯(lián)賽在賽事體系上立體縱深的進化：

圍繞賽制賽程，S聯(lián)賽不斷尋求著向傳統(tǒng)體育靠攏的專業(yè)性提升。它量化和定義了賽道標(biāo)準(zhǔn)，并采用體育化的視聽語言提升賽事的可看性，而從最初的積分晉級體系，到積分賽+雙敗賽制，S聯(lián)賽的觀賞性也在日益嚴(yán)格的篩選過程中，節(jié)節(jié)拔高。

圍繞選手培養(yǎng)體系，S聯(lián)賽發(fā)展出專業(yè)化戰(zhàn)隊培養(yǎng)與新秀挖掘體系，從而為聯(lián)賽提供了源源不斷的新血。同時，積極推動造星，并通過合理的運營規(guī)劃，為選手聚攏起各自的粉絲群體。

而針對俱樂部這一電競生態(tài)的重要組成部分，S聯(lián)賽建立起了國內(nèi)首家移動競速電競聯(lián)合會，并宣布取消俱樂部升降級，從而最大程度保證了俱樂部的穩(wěn)定運營，為賽事體系的長期可持續(xù)發(fā)展，打下了最牢靠的基石。

健康繁茂的電競生態(tài)，推動了《QQ飛車手游》一移動競速大賽事的一往無前：S聯(lián)賽2019年春季賽總決賽門票，在6月28日開售當(dāng)天即全部售罄，與此同時，2019年7月，《QQ飛車手游》&《QQ飛車》端游一同受邀加入2019世界電子競技大賽，并成為該賽事的唯一競速品類。那么，將賽事繼續(xù)橫向拓寬、突破邊界的時機是否已經(jīng)到來？

大盤成熟，全球競速愛好者需求強烈

這就不得不說到《QQ飛車手游》為賽事出海所交出的另一張通行證。這是個令人肅然起敬的數(shù)據(jù)：截止目前，Q飛手游全球注冊用戶已突破2億。

2億用戶中，自然有國內(nèi)用戶的中堅力量。事實上，11年的老牌IP與手游的精心打磨，賽車競速品類在移動市場上的空白，內(nèi)因與外因帶來的得天獨厚，讓《QQ飛車手游》從一開始便最大程度地滾起了雪球。數(shù)據(jù)表明，上線伊始的《QQ飛車手游》，在2017年的“吃雞”大潮中殺出了一條血路，以一己之力，將競速品類市場規(guī)模提升了150%，在競速品類中的市場獨占份額由37%提升至90%。

2億用戶中，同樣包含龐大量級的海外用戶。作為經(jīng)典競技品類，競速游戲從來不缺受眾——在全球范圍內(nèi)，競速游戲是滲透率第4的品類，而在東南亞幾個國家，競速游戲更受歡迎一些，尤其是在泰國和越南這2個國家，競速游戲是最受歡迎的品類，除此之外，在印尼、馬來西亞和菲律賓，競速游戲的受歡迎程度，則位列第2。也所以，市場渴望的，是一款足夠成熟的移動競速游戲，來填補這一巨大缺口。

2018年，穩(wěn)坐競速游戲頭把交椅的《QQ飛車手游》，選擇以產(chǎn)品率先出擊海外，東南亞地區(qū)成為了它目前的出海主場。隨后，游戲迅速在泰國、越南、新加坡等多個國家地區(qū)登上iOS免費榜和暢銷榜，2019年3月，《QQ飛車手游》更是躋身Sensor Tower中國手游出海下載榜第15名，展現(xiàn)出了持久優(yōu)異的海外發(fā)行成績。

這次憑借產(chǎn)品初步展開的海外布局，讓《QQ飛車手游》獲得了更充足的底氣——2019年7月，游戲正式吹響了南美進軍的號角。同時，飛漲的海外用戶，意味著海外市場極大的“不飽和”，也意味著更龐大的潛在電競市場。而對于《QQ飛車手游》而言，游戲與電競在海外的雙重先發(fā)，將徹底擴大其在海外移動競速領(lǐng)域的優(yōu)勢。至此，手執(zhí)兩張重量級“通行證”的《QQ飛車手游》，賽事出海已箭在弦上。

拓展邊界，《QQ飛車手游》全球化未來可期

作為QQ飛車電競的首個國際性賽事，亞洲杯是當(dāng)前體系里“參賽地域最廣”、“辦賽規(guī)模最大”的專業(yè)賽事，不僅填補了全球移動競速品類賽事的一大空白，更滿足了競速愛好者見證更大舞臺、更強選手的夙愿。

特別值得一提的是，本屆亞洲杯全面向國際頂尖賽事看齊，構(gòu)建了多條晉級通道，以求在最大程度上達到了“挖掘民間大神”的效果。此外，不同于S聯(lián)賽的以隊伍為單位的參賽模式，亞洲杯將采用個人競速賽模式，選手將憑借個人的競速實力在亞洲杯中力爭上游。屆時，比賽的不同階段也將采取針對個人競速而優(yōu)化后的賽程賽制。

經(jīng)過層層篩選，最終將有24名來自中國大陸、中國港澳臺地區(qū)、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、越南等地的選手站上亞洲杯舞臺，角逐“亞洲最強車神”的稱號。顯而易見，從個人參賽到“最強車神”，《QQ飛車手游》無疑也做好了準(zhǔn)備，迎接國際競速電競巨星的到來。

當(dāng)國際化的明星賽事與電競明星合為一體，亦會將《QQ飛車手游》國際化賽事的影響力，推動到新的高峰，從而加倍助力其海外的發(fā)行事業(yè)。屆時，可預(yù)見的是，《QQ飛車手游》的出海，將不再是單個地區(qū)榜單成績的累積，而會成為連通一體、一呼百應(yīng)的“海外大版圖”。而憑借賽事+版本的反哺，《QQ飛車手游》不僅能在海外徹底站穩(wěn)腳跟，更能在龐大的馬太效應(yīng)中，將更多的國家地區(qū)卷入麾下。

結(jié)語：

一個月前，騰訊互動娛樂移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、綜合市場部電競中心負責(zé)人張易加在騰訊電競年度發(fā)布會上，道出了騰訊對于《QQ飛車手游》國際化賽事的高度期待：“通過QQ飛車手游亞洲杯的舉辦，騰訊電競將進一步深化競速類品類電競的國際化布局，打造全球頂尖的移動競速類手游賽事?！?/span>

的確，《QQ飛車手游》的賽事出海，并非是一款游戲的野心。對于騰訊電競的國際化布局而言，作為競速類第一品牌的它更擔(dān)負著其中的先鋒角色，足以被上升至公司戰(zhàn)略的高度。隨著亞洲杯賽事的到來，《QQ飛車手游》正穩(wěn)步建立起它橫跨海內(nèi)外的競速電競王朝，隨后的傳奇是否足夠精彩？我們大可相信騰訊的眼光，給予這位“競速王者”以足夠的信心。