2019上半年休閑類游戲熱推廣告主榜單：解謎類游戲占據(jù)熱推廣告主榜單35%的份額

1.2019上半年休閑類游戲熱推廣告主榜單：解謎類游戲占據(jù)熱推廣告主榜單35%的份額

當(dāng)下的全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)，休閑類游戲發(fā)展迅猛，甚至有開始反超重度游戲的勢(shì)頭。近半年來休閑游戲仍占有穩(wěn)定市場(chǎng)，而新興款則更多吸引到了一部分年輕用戶。ZingFront數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)整理并發(fā)布了全球近半年新上榜游戲廣告主、熱推廣告主榜單以及日韓、北美、中國(guó)地區(qū)典型案例分析，為游戲開發(fā)者和發(fā)行商提供參考。以下為本次報(bào)告的內(nèi)容概覽。
摘要

整體上來說，益智解謎類游戲在全球范圍內(nèi)較為火熱，占據(jù)熱推廣告主榜單35%的份額，紙牌類、角色扮演類游戲數(shù)量墊底；

細(xì)分領(lǐng)域方面，日韓、北美及中國(guó)地區(qū)的榜首位置均被動(dòng)作/游樂場(chǎng)類游戲占領(lǐng)，日韓地區(qū)更偏重音樂類。

新上榜廣告主以益智解謎(填色)類居多

通過對(duì)近半年全球地區(qū)游戲類廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)分析得出，益智解謎(填色)類游戲占據(jù)新上榜廣告主多數(shù)；居于榜首的《Paint.ly-Colour by Numbers》展現(xiàn)量明顯高于其他；榜二的《Kickthe Buddy:Forever》面世時(shí)間最長(zhǎng)，為去年9月上市產(chǎn)品；來自Veraxen今年2月份上市的《LineArt》也躋身榜單第五。

熱推廣告主地域差別明顯

從全球整體熱推廣告主榜單來看，游戲面市時(shí)間均超過一年；排名第一的《Bubble Shooter Dragon Pop》新增展現(xiàn)估算遠(yuǎn)高其他，其余廣告主數(shù)據(jù)量級(jí)差別不大。

值得一提的是，Voodoo旗下的經(jīng)典游戲《Helix Jump》在日韓和北美地區(qū)均占據(jù)榜首。以日本地區(qū)為例，其近半年以來的創(chuàng)意多用Html、可玩廣告和視頻形式，多投放在AppLovin以及Facebook渠道。

在中國(guó)地區(qū)，高居榜首的是今年初由Kunpo推出的《消滅病毒》，近半年的創(chuàng)意類型以視頻、圖片為主，多投放在頭條穿山甲、懂球帝、火山小視頻及今日頭條等熱門渠道。樂元素旗下的經(jīng)典游戲《開心消消樂》位于榜單第四，稍強(qiáng)于去年初面市的《Jewel Blast:Temple》。

2.中興演示5G云游戲：《堡壘之夜》4K/60幀，10ms時(shí)延

根據(jù)中興通訊官方的消息，MWC19 上海展期間，中興通訊展示了基于真實(shí)商用化系統(tǒng)的5G端到端智能網(wǎng)絡(luò)切片，并與中國(guó)移動(dòng)、騰訊合作完成業(yè)界首個(gè)面向云游戲業(yè)務(wù)的5G端到端切片+MEC系統(tǒng)演示。在演示中，《堡壘之夜》實(shí)現(xiàn)了4K/60幀，13ms延遲的成績(jī)。

中興表示，5G云游戲玩家無需下載，在線即玩，4K、60幀率超高清體驗(yàn)，實(shí)測(cè)30-40Mbps速率、5-10ms時(shí)延。同時(shí)，觀眾可以通過手機(jī)或電腦實(shí)時(shí)觀看游戲直播。云游戲在MEC進(jìn)行圖像加速渲染，將渲染后的媒體流從MEC直接發(fā)給終端，實(shí)現(xiàn)MEC本地分流，減少網(wǎng)絡(luò)帶寬占用，降低時(shí)延。

3.斗魚更新招股書：第一季度營(yíng)收14.89億元，同比增長(zhǎng)123%

7月3日消息，斗魚直播于今天更新招股書，披露了2019年第一季度業(yè)績(jī)。

招股書顯示，斗魚第一季度營(yíng)收為14.89億元，同比增長(zhǎng)123%。其中，來自直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)13.541億元，比上年同期的5.434億元增長(zhǎng)149.2%。

2019年第一季度，斗魚盈利狀況持續(xù)顯著改善，凈利潤(rùn)達(dá)1820萬元；調(diào)整股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用后，調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)3530萬元，較上年同期的調(diào)整后凈虧損1.499億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)1.852億元。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，斗魚在第一季度扭虧為盈，主要得益于其付費(fèi)用戶規(guī)模的擴(kuò)大，及付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)。招股書顯示，第一季度斗魚付費(fèi)用戶量達(dá)600萬，比上年同期的360萬增長(zhǎng)66.7%；每付費(fèi)用戶平均收益（ARPPU）達(dá)226元，比上年同期的149元增長(zhǎng)51.7%。

整體用戶數(shù)及觀看時(shí)長(zhǎng)方面，招股書顯示，2019年第一季度，斗魚月活躍用戶量（MAU）達(dá)1.592億，同比大幅增長(zhǎng)25.7%；其中來自移動(dòng)端的月活躍用戶達(dá)4910萬，同比增長(zhǎng)37.5%，增速顯著快于PC端。

2019年第一季度，斗魚用戶累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)約為23億小時(shí)，比上年同期增長(zhǎng)43.8%；活躍用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)約為2600萬小時(shí)，比上年同期的1730萬小時(shí)提高50.3%。

今年4月底，斗魚正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交招股書，啟動(dòng)赴美上市，將在紐約證券交易所掛牌，交易代碼為“DOYU”，預(yù)計(jì)融資規(guī)模5億美元。

據(jù)悉，斗魚IPO前，騰訊持有43.1%的斗魚股權(quán)，為最大股東。斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰持股為15.4%，斗魚聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO張文明持股為3.2%。奧飛娛樂董事長(zhǎng)蔡?hào)|青持股為9.6%；Phoenix Fuju Limited持股為6.5%。紅杉資本及其他機(jī)構(gòu)成員持股為10.5%。

當(dāng)前，騰訊投資部余海洋為董事，紅杉資本合伙人曹曦、人福醫(yī)藥董事長(zhǎng)王學(xué)海、卓爾控股創(chuàng)始人閻志均為獨(dú)立董事。

招股書顯示，斗魚本次IPO募集的資金將用于提供更多優(yōu)質(zhì)電競(jìng)內(nèi)容，繼續(xù)增強(qiáng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析能力，提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率，并加大營(yíng)銷力度，以及日常營(yíng)運(yùn)資金需求和潛在的戰(zhàn)略收購(gòu)。

4.奧飛娛樂投資游戲行業(yè)遭遇滑鐵盧

7月2日，奧飛娛樂發(fā)布了一則名為《關(guān)于深圳證券交易所對(duì)公司 2018 年報(bào)問詢函回復(fù)的公告》，似乎宣告了自身在布局游戲、兒童游樂品牌、AR以及影視制作等領(lǐng)域遭遇了滑鐵盧。

據(jù)公告顯示，在奧飛娛樂投資的8家子公司中，共有六家游戲子公司面臨核心團(tuán)隊(duì)解散，產(chǎn)品流水不及預(yù)期或是游戲上線失敗等問題；而其余兩家子公司則深陷債務(wù)纏身，資金短缺的困局。

布局游戲行業(yè)全軍覆沒，六家游戲公司前景黯淡

1.廣州位面、上海星落、深圳戰(zhàn)藝核心團(tuán)隊(duì)均已解散

據(jù)公告顯示，廣州位面信息科技有限公司（廣州位面）、上海星落信息技術(shù)有限公司（上海星落），深圳戰(zhàn)藝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（深圳戰(zhàn)藝）均屬于游戲行業(yè)，公司體量較小，由于2018年游戲版號(hào)暫停的影響，導(dǎo)致上述三個(gè)公司的團(tuán)隊(duì)于2018年底解散。

2.上海哈鄰《十萬個(gè)冷笑話》同名手游流水未達(dá)預(yù)期，近三年虧損逾1700萬

上海哈鄰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（上海哈鄰）在2018年末便已接近停頓，核心任職人員幾乎全部離職。這家原寄希望于依靠“十萬個(gè)冷笑話”這一IP推出同名手游的公司最后仍逃不過破產(chǎn)清算的命運(yùn)。

不過上海哈鄰的失敗并不令人意外，業(yè)務(wù)模式過于單一便是其致命的弱點(diǎn)。據(jù)資料顯示，該公司主要業(yè)務(wù)為研發(fā)制作十萬個(gè)冷笑話手游。而奧飛娛樂曾于2017年8月18日推出“十萬個(gè)冷笑話2”大電影，同年該作累計(jì)票房1.34萬元，上海哈鄰正是受奧飛娛樂之托推出同名手游。

在2017年中，上海哈鄰累計(jì)確認(rèn)收入128萬元，該游戲在越南，港澳臺(tái)等海外區(qū)域的游戲代理也在洽談合作中。上海哈鄰原以為借助該IP的影響力能成功扭轉(zhuǎn)公司的經(jīng)營(yíng)狀況。但“十冷2”游戲上線后流水始終未達(dá)預(yù)期，再加上版號(hào)停發(fā)的重拳之下，公司再無收入來源，資金鏈也岌岌可危，雖曾嘗試尋求外部融資但并未成功。

最終奧飛娛樂于2019年1月與上海哈鄰總經(jīng)理簽訂了《關(guān)于解除競(jìng)業(yè)禁止限制的確認(rèn)函》，后者面臨破產(chǎn)清算。

3.廣州雷神信息《鎮(zhèn)魂街》同名手游上線失敗

實(shí)際上，在影游聯(lián)動(dòng)這條路上碰壁的公司絕不僅上海哈鄰這一家，曾欲開發(fā)《鎮(zhèn)魂街》同名手游的廣州雷神信息科技有限公司（廣州雷神）亦是以游戲上線失敗而告終。

廣州雷神成立于2016年，是一家以手游開發(fā)為主的游戲公司。這家剛剛起步的公司正處于游戲產(chǎn)品研發(fā)期，研發(fā)費(fèi)用投入較高導(dǎo)致公司在成立兩年后尚處于虧損狀態(tài)。

廣州雷神公司的核心人員均具有7-10年的游戲行業(yè)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，此前曾供職于網(wǎng)易，蝸牛，4399等知名游戲開發(fā)公司，其創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)曾主導(dǎo)制作“大富翁”、“黑暗戰(zhàn)神”、“奇跡破壞神”等成功作品，可以說具有一定的研發(fā)能力。而奧飛娛樂正是看中了廣州雷神的研發(fā)實(shí)力，并決定于2017年底投資該公司并進(jìn)行《鎮(zhèn)魂街》手機(jī)游戲項(xiàng)目的研發(fā)。

但是在2018年中，《鎮(zhèn)魂街》同名手游經(jīng)過多輪用戶測(cè)試及調(diào)試仍未達(dá)到上線標(biāo)準(zhǔn)。截至2018年12月末廣州雷神賬面資金僅余約3萬元，已無資金維持日常運(yùn)營(yíng)及再開發(fā)下一個(gè)項(xiàng)目。同時(shí)公司其余游戲項(xiàng)目亦處于測(cè)試階段，前期測(cè)試數(shù)據(jù)表現(xiàn)不理想再加上短期內(nèi)無法獲得游戲版號(hào)等問題無疑是雪上加霜。

4.上海翻翻豆：鎧甲勇士AR產(chǎn)品“難產(chǎn)”

而以AR游戲作為賣點(diǎn)的上海翻翻豆則是一家游戲研發(fā)公司。這家公司成立于2015年5月，主要產(chǎn)品為“鎧甲勇士AR”。自2018年7、8月開始“鎧甲勇士AR”便開始做線上測(cè)試，不過由于產(chǎn)品未能通過客戶驗(yàn)收，公司資金已無法支撐日常運(yùn)營(yíng)，目前人員已悉數(shù)解散。

5.任天堂旗下4款游戲申請(qǐng)著作權(quán)授權(quán)合同登記獲許可

上海市新聞出版局網(wǎng)站更新的辦事結(jié)果公告中，出現(xiàn)了任天堂旗下的四款游戲的著作權(quán)授權(quán)合同登記申請(qǐng)信息，四款游戲分別為《馬力歐卡丁車 8 豪華版》、《超級(jí)馬力歐 奧德賽》、《塞爾達(dá)傳說 曠野之息》和《新 超級(jí)馬力歐兄弟U 豪華版》，而處理結(jié)果則是“準(zhǔn)予許可”。

在今年4月份，有網(wǎng)友通過天眼查企業(yè)信息網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，騰訊科技有限公司經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生變更，新增了“游戲游藝設(shè)備銷售”業(yè)務(wù)。而所謂的“游戲游藝設(shè)備銷售”通俗的說就是指的游戲主機(jī)。

廣東省文化和旅游廳的公示就曝光了騰訊將代理任天堂Nintendo Switch游戲機(jī)。隨后騰訊與任天堂雙方互發(fā)公告證實(shí)了消息的準(zhǔn)確性，騰訊將于任天堂合作代理發(fā)行國(guó)行版的Nintendo Switch游戲機(jī)。

目前看來，雙方的合作進(jìn)行的也十分的迅速，在此之前就有消息稱騰訊在IEG互動(dòng)娛樂事業(yè)群下成立了“任天堂合作部”，該合作部將負(fù)責(zé)任天堂Switch游戲機(jī)在華的代理工作。

如今上海市新聞出版局也批準(zhǔn)了任天堂旗下四款游戲的著作權(quán)授權(quán)合同登記，而根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的管理規(guī)定，出版境外著作權(quán)人授權(quán)的電子游戲出版物，申報(bào)的出版物需要在國(guó)家版權(quán)局履行著作權(quán)合同登記手續(xù)。

網(wǎng)友熱評(píng)：“關(guān)鍵看鎖區(qū)怎么處理?！?/span>

6.騰訊自研自走棋手游《Chess Rush》7月4誒雙平臺(tái)上線

據(jù)外媒IGN7月2日?qǐng)?bào)道，騰訊自研的自走棋手游《Chess Rush》將于7月4日登陸iOS、安卓雙平臺(tái)。在TapTap，該作的預(yù)約已經(jīng)開啟。

從IGN獲悉的信息來看，《Chess Rush》玩法與目前市面上的自走棋沒有太多不同，玩家可以從50多個(gè)棋子的卡池中選擇英雄進(jìn)行搭配，并根據(jù)個(gè)人策略將它們放置在8*8的國(guó)際象棋棋盤上；每枚棋子都有特定的職業(yè)及物種，并擁有獨(dú)特的能力，玩家需要通過合理搭配陣容以擊敗其他7名選手。

游戲模式方面，除了經(jīng)典的游戲模式（classic gameplay mode），《Chess Rush》還為移動(dòng)端開發(fā)了更快捷的快速模式（Turbo Mode），以便讓玩家可以在10分鐘內(nèi)完成一場(chǎng)戰(zhàn)斗；此外，游戲還有多人合作的Co-op模式。

值得一提的是，就在IGN曝出此消息的當(dāng)天，龍淵網(wǎng)絡(luò)宣布將與騰訊共同進(jìn)行《多多自走棋》中國(guó)大陸地區(qū)的發(fā)行工作——選擇在同一天公布相似玩法的競(jìng)品，騰訊此舉頗為令人玩味。另一方面，由騰訊全資子公司Riot打造的《英雄聯(lián)盟》自走棋玩法“云頂之奕”亦于近期上線，這意味著這家全球最大的游戲公司已經(jīng)直接或間接與至少3款自走棋產(chǎn)品掛鉤。

目前，在PC端和移動(dòng)端，包括V社、騰訊、網(wǎng)易、英雄互娛在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)外游戲公司已推出了數(shù)款帶有自走棋玩法的產(chǎn)品，短短半年時(shí)間，此品類的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化。