亞馬遜鼓勵各大品牌參加Prime Day直播活動

亞馬遜和Twitch上的流媒體購物節(jié)目是廣告客戶在Prime Day促銷期間的最新的熱門促銷工具。

亞馬遜計劃讓7月15日的Prime Day“活躍”起來，現(xiàn)在它正在鼓勵各品牌利用亞馬遜和Twitch上新流媒體的機會做廣告，從而進一步提升銷售。

上周五，亞馬遜旗下的Twitch向家庭購物風格的節(jié)目開放其最受歡迎的直播頻道。在這次跨界活動中，其向新東家亞馬遜“出售”的想法是有意圖的，這意味著Twitch承認了公然的商業(yè)化。

Twitch在上周五的一篇博文中表示:“Twitch將在twitchpresents上舉辦我們自己的實時購物秀，承諾將不同于你所見過的任何東西，會以一種良好的方式呈現(xiàn)?！?/span>秀的名字叫Twitch sold Out: A Prime Day Special Event。

Twitch表示，在兩天的時間里，它的許多橫幅廣告將兜售從游戲裝備到廚房用品等在內的各種商品。當然，Twitch只是其母公司亞馬遜更為廣泛的直播活動的一部分。

本月早些時候，亞馬遜向宣傳亞馬遜Live的廣告公司發(fā)送了電子郵件。（亞馬遜Live是一款應用程序，廣告商可以通過它將實時視頻直接傳送到網(wǎng)站上，包括自己的品牌商店。）電通Aegis網(wǎng)絡旗下專注于亞馬遜業(yè)務的公司Sellwin Consulting電商高級副總裁Will Margaritis表示:“亞馬遜正在推動那些在Prime Day有交易的品牌，在交易時進行流媒體直播。他們是想讓訪客在產(chǎn)品頁面停留更長時間，觀看10分鐘、20分鐘的直播，那樣能刺激更多的消費。”

亞馬遜Live應用于今年2月推出，在這家電商網(wǎng)站上創(chuàng)建了一個門戶網(wǎng)站，賣家可以在那里觀看有關自己產(chǎn)品的視頻，但到目前為止，這款應用主要由生產(chǎn)價值較低的獨立賣家使用。廣告客戶表示，亞馬遜正試圖通過更大的品牌提高直播購物模式的傳播。

亞馬遜表示，今年是Prime Day的第五個年頭了，它的付費用戶已經(jīng)達到了1億。在這場大促中最大的贏家總是亞馬遜，它自己的產(chǎn)品——比如alexa、Echo和Fire TV stick——通常是銷量最大的產(chǎn)品之一。各大品牌也會加入競爭，并在亞馬遜上增加廣告，以促進銷售。Prime已成為夏季的固定項目，Target和Walmart等競爭對手也同時準備促銷活動，以吸引購物者。

過去兩年，亞馬遜一直致力于打造一個更加互聯(lián)的廣告平臺，以便各品牌能夠在推廣自己的商店和產(chǎn)品頁面。亞馬遜為品牌提供了購買其產(chǎn)品搜索詞的機會，以提高其在網(wǎng)站上的知名度，并提供在互聯(lián)網(wǎng)上其他網(wǎng)站上運行的顯示和視頻廣告，類似于谷歌和Facebook廣告網(wǎng)絡。去年，亞馬遜公布其廣告銷售收入超過100億美元，成為美國第三大廣告銷售商。

亞馬遜的目標是讓更多的品牌做廣告，因為它自己也可從中賺取更多的廣告費。同時品牌銷量提升，平臺又可以從中受益。那么，在眾多品牌中，誰會成為第一個在亞馬遜網(wǎng)站上推出病毒式直播的品牌呢？我們拭目以待。