10月出海報告：“原神效應”沖擊二次元市場，末世題材SLG持續(xù)增長

日前，APP Annie和Sensor Tower分別發(fā)布了2020年10月中國出海廠商收入榜與手游收入榜，為我們帶來最新的海外市場趨勢。

10月出海手游收入榜前10依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《萬國覺醒》、《使命召喚手游》、《黑道風云》、《王國紀元》、《荒野行動》、《劍與遠征》、《放置少女》。

10月出海廠商收入榜前10依次是：米哈游、FunPlus、騰訊、莉莉絲、網易、歡聚集團、IGG、龍創(chuàng)悅動、友塔游戲、博樂游戲。

據Sensor Tower報告稿顯示，2020年10月全球手游市場的收入大盤上漲了5%，中國手游發(fā)行商前30強在10月全球吸金21億美元，環(huán)比增長9%，占當期全球手游總收入30.5%。

接下來是2020年10月出海榜要點分析，希望能為大家?guī)硪欢◣椭蛥⒖肌?/span>

《原神》10月全球登頂，入圍全球年度最佳

據保守估計，米哈游《原神》10月在海外App Store和Google Play的預估收入超過1.6億美元，打破了此前《PUBG Mobile》保持的國產手游出海月收入記錄——《PUBG Mobile》時隔許久再次讓出榜首位置。

據Sensor Tower估算，《原神》10月全球收入為2.39億美元，雖然已經位列全球手游暢銷榜榜首，但根據國內其它平臺和從業(yè)者的估算公式，這個數字其實最低起步是6億美元（即40億人民幣）?！对瘛泛Ｍ馐杖肭叭氖袌龇謩e是日本、美國和韓國，分別占35.6%、27.4%和11%。同時，《原神》在這三個海外市場10月手游暢銷榜排名分別為第三，第五和第四。

圖片數據源自B站UP主“國產二次元手游觀察”

另外最新消息，《原神》還入圍了2020年金搖桿獎（Golden Joystick Awards）年度最佳游戲提名。金搖桿獎是英國最著名的游戲產業(yè)大獎，以公眾投票選出一年中最佳的各平臺游戲，是繼街機獎（Arcade Awards）之后最古老的游戲產業(yè)大獎。而目前全球游戲產業(yè)最具影響力獎項是TGA（The Game Awards），如果不出意外，《原神》也有望入圍TGA各項年度獎項提名。

出海二次元手游受“原神效應”沖擊

整個10月，《原神》不僅收入全球最高，同時也在海外App Store和Google Play獲得近1400萬次下載。也正是因為受到《原神》的影響，出海榜上大量手游的排名都有所下滑。此外海外市場有由于萬圣節(jié)的節(jié)日檔期，老產品運營促銷的力度會更大些，《精靈寶可夢GO》、《ROBLOX》、《夢幻家園》等老產品的持續(xù)發(fā)力也讓美日等一線市場吸走大量用戶付費。

對于出海二次元手游來說，日本市場必然是最重要的戰(zhàn)場，而《原神》上線之后迅速虹吸了日本市場大量用戶時長與付費（日本為該游戲海外收入第一時長）。再加上9月大量出海二次元手游迎來一個小波峰，10月的促銷冷卻期也讓眾多產品顯得下降較為明顯。但作為二次元手游最繁榮的市場，正如上期出海分析所說：只要深耕日本市場并且充分結合二次元文化，在長線運營和重要節(jié)點活動的加持下，日本玩家就能為出海產品創(chuàng)造一個又一個驚喜。

《萬國覺醒》全球總收入創(chuàng)紀錄

9月底開啟國服公測的《萬國覺醒》同樣在10月保持強勢，在國內市場的助力下，全球月收入首次超越1億美元，創(chuàng)歷史新高。據Sensor Tower估算，《萬國覺醒》來自中國App Store的收入占47%，來自海外App Store和Google Play的收入占53%。

末世題材手游持續(xù)堅挺，海外SLG題材先行

《原神》的強勢登頂，讓榜單頭部大部分游戲排名下降一位。但可以看到《State of Survival》、《守望黎明》和《Age of Z Origins》這三款末世題材SLG手游的收入都是穩(wěn)中帶升。此前Sensor Tower和國內不少媒體都分析過，末世題材一直在海外擁有規(guī)?？捎^的粉絲群體，特別是在2020全球疫情的大背景下，末日生存游戲似乎更容易讓玩家獲得代入感，讓這三款手游收入迎來大幅增長。

Sensor Tower數據顯示，2020年10月這三款末世題材手游在海外的預估總收入超過1億美元，較去年同期提升224%，更是2018年10月的10倍。雖然題材和玩法有一定相似度，但這三款游戲主打不同的區(qū)域市場：《State of Survival》超過60%的收入來自歐美市場，《Age of Z Origins》有65%的收入來自美日韓，而《守望黎明》的收入分布較為均勻。由此可見，海外SLG市場還存在著很大的同類競品空間。

另外值得一提的是，除了末世題材外，像《萬國覺醒》、《阿瓦隆之王》、《火槍紀元》、《黑道風云》、《帝國紀元》等不同題材，都在海外市場有著不俗的長線成績。相比國內暢銷榜頭部齊刷刷的三國SLG，海外市場顯然對題材有著更多元化的需求。甚至哪怕玩法存在同質化，出海SLG只要題材能夠打中海外用戶的喜好，并在買量推廣方面有著充足的預算，那么這款產品就很大的機會脫穎而出。