中東電商市場見解

最近，有朋友想做中東市場，奈何我們是做東南亞的，不能提供太多有用的信息，所以花了點(diǎn)時(shí)間，搜集了一些資料給他，同時(shí)也分享給大家。

01

中東地區(qū)

中東地區(qū)有4.11億人，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率高達(dá)74％，遠(yuǎn)超東南亞。其中，排名首位的阿拉伯聯(lián)合酋長國（UAE）更是達(dá)到了95％以上，緊隨其后的卡塔爾、黎巴嫩和沙特阿拉伯，也都超過了92％。

至于說為什么中東的覆蓋率這么高，很大原因在于年齡，該地區(qū)的平均年齡為25歲。

目前的中東地區(qū)，尤其是阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯，電子商務(wù)一直在持續(xù)增長。預(yù)計(jì)到2020年，阿聯(lián)酋的電子商務(wù)市場將達(dá)到44億美元。

02

互聯(lián)網(wǎng)

社交媒體在中東非常受歡迎，平均有86％的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)，而美國為71％，歐洲為65％。

在過去的五年中，該地區(qū)的移動(dòng)社交媒體滲透率翻了一番，達(dá)到44％。

海灣合作委員會(huì)（GCC）是與海灣接壤的阿拉伯國家的政治和經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟。加入該聯(lián)盟的國家是阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、卡塔爾、阿曼、科威特和巴林。在MENASA（中東，北非，南亞）保護(hù)下的所有地區(qū)中，海灣合作委員會(huì)的電子商務(wù)支出預(yù)計(jì)將比其他任何地區(qū)增長更多。

03

阿聯(lián)酋

在阿聯(lián)酋，到2020年，電子商務(wù)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到44億美元，其中60％的購物者來自迪拜。

阿聯(lián)酋網(wǎng)購者的消費(fèi)水平最高，每年消費(fèi)額為1648美元，比MENASA地區(qū)的其他任何國家都多。

盡管自2016年以來有所下降，但單筆平均支出還是遠(yuǎn)高于其他市場的平均水平。在其他成熟市場中，單筆平均支出為79美元，而阿聯(lián)酋則為144美元，幾乎翻了一番。

服裝和配飾在阿聯(lián)酋是一個(gè)持續(xù)增長的類目，自2016年以來，居民每年在服裝上的支出都很多，而且是越來越多。

在阿聯(lián)酋，購買跨境商品已經(jīng)很普遍。數(shù)據(jù)顯示，差不多將近一半的人都會(huì)在國內(nèi)和跨境平臺(tái)上購買商品，而12％的人特別熱衷購買跨境商品。隨著阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)增長的推動(dòng)，這一趨勢可能會(huì)持續(xù)下去。

04

沙特阿拉伯

沙特阿拉伯是另一個(gè)重要的電子商務(wù)市場。它擁有一群精通技術(shù)的年輕人口，其中75％的居民年齡在36歲以下。在1560萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有390萬在網(wǎng)上購物。

電子商務(wù)在沙特阿拉伯的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中所占比例不到50％，其次是eTravel，所占比例更是只有28.4％。

預(yù)計(jì)沙特阿拉伯的電子商務(wù)收入將在未來幾年內(nèi)快速增長，到2024年，將增長三分之一以上。這意味著電子商務(wù)收入將從49億美元增至79億美元。這意味著每個(gè)網(wǎng)購消費(fèi)者的平均花費(fèi)為234.15美元。

05

電商平臺(tái)

1、Souq

Souq是中東地區(qū)發(fā)展時(shí)間最長，市場占有率最高的電商，目前來看，也是綜合實(shí)力最強(qiáng)的電商。2017年年3月，Souq被亞馬遜收購。

2、Noon

Noon于2017年9月底在阿聯(lián)酋上線，12月份在沙特阿拉伯上線，總部位于沙特首都利雅得。在上線之前Noon就已經(jīng)被熟知。它的發(fā)起人穆罕默德阿拉巴爾聯(lián)合沙特主權(quán)投資基金，以10億美金打造一個(gè)重量級(jí)電商。

3、Wadi

Wadi.com成立于2015年，隸屬于中東互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)(MEIG)。MEIG是由德國孵化器RocketInternet與南非電信運(yùn)營商MTN合資成立的企業(yè)，旗下?lián)碛兄袞|多家電商，Wadi是其中發(fā)展最快的一家。

2016年，Wadi獲得6700萬美元A輪融資，由總部設(shè)在沙特阿拉伯的Al Tayyar Travel Group領(lǐng)投。

獲得這家機(jī)構(gòu)的投資后，Wadi轉(zhuǎn)變策略，將重心從阿聯(lián)酋轉(zhuǎn)到沙特，開始在沙特建立自己的物流系統(tǒng)。

3、Jollychic（執(zhí)御）

還記得在2017年的年末，《邏輯思維》創(chuàng)始人羅振宇在上海舉辦了一場跨年演講活動(dòng)——《時(shí)間的朋友》，他在演講中就提到了今天小編要說的Jollychic（執(zhí)御）。

羅振宇說：“2017年，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的中國企業(yè)，即便不依靠市場規(guī)模優(yōu)勢，也可以憑一身本事、平趟世界——JollyChic：一家浙江公司把長三角、珠三角數(shù)千家中小制造企業(yè)的貨賣到中東，成為當(dāng)?shù)刈钪娚坦尽薄?/span>

浙江執(zhí)御于2012年底成立，旗下有垂直B2C時(shí)尚購物網(wǎng)站Jollychic，背靠中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源，將物美價(jià)廉的商品通過線上渠道銷售給沙特的二三線城市購物者，主要聚焦服裝、3C、家居、鞋包、母嬰童等品類，在2016年就已成為中東地區(qū)知名度最高、綜合排名第一的移動(dòng)端電商，被認(rèn)為是中東電商的一匹黑馬。

在物流方面，Jollychic2016年在中東市場開建海外倉，分布中東海灣國家，目前已建成中東地區(qū)最大的單體海外倉。當(dāng)?shù)貍}庫的建成，將之前平均10-15天的派送時(shí)間，縮短為最少2天，實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。

有資深賣家坦言，在中東做電商，平臺(tái)不如獨(dú)立站，這也是中東區(qū)別于東南亞的地方所在。