自 3 月 Instagram 購(gòu)物功能在更多國(guó)家/地區(qū)開(kāi)放以來(lái)，全球商家得以在 Instagram 以一種極具沉浸感的新穎方式與客戶建立聯(lián)系，獲得更多展示商品的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者也能夠發(fā)現(xiàn)自己喜愛(ài)的品牌。6 月，我們宣布與一小部分商家合作，測(cè)試在 Instagram 快拍中引入購(gòu)物功能。
目前，我們已面向所有獲批使用 Instagram 購(gòu)物功能的商家開(kāi)放快拍購(gòu)物功能，并開(kāi)始在探索版塊內(nèi)測(cè)試購(gòu)物頻道。
隨著每個(gè)月有 9000 萬(wàn)用戶輕觸查看 Instagram 購(gòu)物帖中的標(biāo)簽，Instagram 很快便超越了其他渠道，成為消費(fèi)者的購(gòu)物首選。這是因?yàn)?Instagram 可以讓客戶直觀地了解自己最喜愛(ài)的商品，并能無(wú)意中發(fā)現(xiàn)能激發(fā)他們購(gòu)物欲望的新商品。
在美國(guó)，42% 受訪的 Instagram 女性用戶表示自己熱愛(ài)購(gòu)物，將購(gòu)物視為一種愛(ài)好。 快拍購(gòu)物功能 為了讓用戶在 Instagram 快拍中購(gòu)物更便捷，我們開(kāi)發(fā)了允許商家在快拍中添加商品貼圖的功能，讓他們能輕松將商品整合到快拍內(nèi)容中。使用 Instagram 快拍的消費(fèi)者數(shù)量快速增長(zhǎng)，其中使用此功能的日活躍帳戶數(shù)已超過(guò) 4 億。憑借其沉浸式的全屏體驗(yàn)，快拍贏得了用戶喜愛(ài)。而在觀看量最多的快拍中，有三分之一來(lái)自于商家?，F(xiàn)在，獲準(zhǔn)使用購(gòu)物功能的商家能在這個(gè)購(gòu)物空間以富有感染力的方式吸引更多客戶。 獲準(zhǔn)商家設(shè)置好使用購(gòu)物功能后，可以在每條快拍中添加商品貼圖，并可自定義文本的顏色。客戶輕觸商品貼圖后，將進(jìn)入商品詳情頁(yè)面，此頁(yè)面與他們輕觸動(dòng)態(tài)中的購(gòu)物帖后看到的頁(yè)面相同。在此頁(yè)面中，他們可以看到更多商品圖片、詳情和相似商品，同時(shí)還可以看到商家移動(dòng)端網(wǎng)站的購(gòu)物鏈接。 探索版塊購(gòu)物功能 每天有超過(guò) 2 億 Instagram 帳戶使用“探索”版塊，其強(qiáng)大的界面讓用戶可以更加積極深入地發(fā)掘自己的興趣愛(ài)好。購(gòu)物是這些用戶訪問(wèn)“探索”版塊想要滿足的興趣愛(ài)好之一，我們也在了解如何按照每位客戶的偏好定制品牌和商品。這有助于為客戶提供更相關(guān)和愉快的購(gòu)物體驗(yàn)，并幫助品牌將商品直接展示給客戶。 除了將快拍中的商品貼圖功能開(kāi)放給更多商家，我們也在測(cè)試探索版塊的購(gòu)物主題頻道。購(gòu)物頻道將根據(jù)每位用戶的具體購(gòu)物興趣，為他們展示可能喜歡的眾多商家的購(gòu)物帖，方便他們發(fā)現(xiàn)新的商家。探索版塊的購(gòu)物頻道目前還在測(cè)試中，將在未來(lái)數(shù)周內(nèi)在全球推出。
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