臺(tái)灣手游市場全解讀：未來方向在哪里？

即便在世界移動(dòng)經(jīng)濟(jì)中，臺(tái)灣地區(qū)也算得特殊 —— 人口數(shù)量僅為 2300 萬，但在移動(dòng)應(yīng)用方面的經(jīng)濟(jì)體量卻排名第 7。而手機(jī)游戲的收入規(guī)模更是位列全球第 5，玩家數(shù)量及購買力可見一斑。

但自從 2015 年以來，臺(tái)灣移動(dòng)應(yīng)用市場的下載量呈現(xiàn)逐年萎縮的趨勢（如下圖）。尤其是 2017 年，市場增長率僅為 2%，手游的下載率也穩(wěn)定在38%。 然而與全球其他地區(qū)的市場相比，很早就進(jìn)入了智能手機(jī)時(shí)代的臺(tái)灣市場，卻也逐漸開始進(jìn)入成熟期。

市場進(jìn)入成熟期的明顯標(biāo)志是下載量增長趨緩，而收入和使用量則持續(xù)保持強(qiáng)勁。

從收入（下圖）來看，營收方面卻保持了高速增長， 2018 年上半年，用戶花費(fèi)超過7億美元。而且從 2015 年至今每年保持3億美金的增加，但是增長率明顯下降（綠色線），每年有5-10個(gè)百分點(diǎn)的減少。在這個(gè)下載增長率持續(xù)走底，收入?yún)s持續(xù)走高的市場上，究竟是哪些發(fā)行商在瓜分市場呢？

上圖為 App Annie 發(fā)布的 2018 年上半年的臺(tái)灣游戲收入排行榜，目前臺(tái)灣手游市場營收最高的發(fā)行商是臺(tái)灣本土商家游戲橘子。游戲橘子通過代理發(fā)行 NCSOFT 的手游《天堂M》，自從去年年底上線以來，一路高歌，幾乎每天都占據(jù)游戲榜首。而排在第二梯隊(duì)的，則是星城、向上和 IGS 這三家老牌博彩游戲公司。

真好玩(9splay)、智冠(SoftWorld)、宇峻奧汀(UserJoy)等代表了主流的臺(tái)灣游戲公司，自行研發(fā)仙俠題材游戲，或是代理發(fā)行大陸、日韓的產(chǎn)品。

具體從產(chǎn)品上來看（下圖），臺(tái)灣的手游市場具有十分豐富的多樣性。從卡牌、策略、宮斗，再到二次元、博彩、三消，都占有各自的市場，各領(lǐng)風(fēng)騷。

這樣的情況正是我們喜聞樂見的，因?yàn)槭袌龅亩鄻有詾橛螒驈臉I(yè)者提供了更大的創(chuàng)新空間。畢竟如果按照傳統(tǒng)思路，很少有人能夠想到像《第五人格》這種類型的游戲可以達(dá)到每個(gè)月100多萬美金的流水業(yè)績，也不會(huì)有人想到把幫派文化納入游戲里，從而開發(fā)出《黑道風(fēng)云》這樣的產(chǎn)品。

臺(tái)灣地區(qū)多樣化的市場無疑為游戲從業(yè)者提供了豐富的發(fā)展空間，但如果我們細(xì)看榜單，就會(huì)發(fā)現(xiàn)盡管在排名前 20 款的游戲中有 9 款游戲都是由臺(tái)灣公司發(fā)行的，但卻并非臺(tái)灣本土游戲。

從游戲產(chǎn)品的起始地來看（下圖），不難發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣地區(qū)手游市場上50% 以上的產(chǎn)品和近 60% 的營收都被來自中國大陸和韓國的產(chǎn)品所占據(jù)。而臺(tái)灣本土的游戲僅在市場份額中占 10-12%。 以《仙境傳說：永和的愛》為例，通過借助韓國的游戲的 IP加之本地化的發(fā)行，實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的成績。

此外，還需要注意的一點(diǎn)，是游戲產(chǎn)品的競爭者并不只是其他游戲，而是整個(gè)應(yīng)用市場上的所有產(chǎn)品。從數(shù)據(jù)上看，雖然游戲市場的營收成長穩(wěn)步上升，但其中很大一部分是來自非游戲方面的營收，到今年上半年為止，已經(jīng)達(dá)到了全部 APP 營收的 16%。對于臺(tái)灣全年超過 15 億美金的經(jīng)濟(jì)體量來說，這并不是一個(gè)小數(shù)字。

因此，對臺(tái)灣地區(qū)本土的游戲從業(yè)者來說，要提前做好準(zhǔn)備，應(yīng)對來自非游戲應(yīng)用的強(qiáng)力競爭。

臺(tái)灣發(fā)行商如何突破目前日趨成熟的市場，更好應(yīng)對來自海外發(fā)行商以及其他類別應(yīng)用的競爭？這值得應(yīng)用行業(yè)的從業(yè)者更多思考。在中國發(fā)行商努力出海的時(shí)期，臺(tái)灣發(fā)行商也應(yīng)該保持全球眼光，了解全球市場的機(jī)會(huì)。

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