臺(tái)灣手游市場(chǎng)全解讀：未來(lái)方向在哪里？

即便在世界移動(dòng)經(jīng)濟(jì)中，臺(tái)灣地區(qū)也算得特殊 —— 人口數(shù)量?jī)H為 2300 萬(wàn)，但在移動(dòng)應(yīng)用方面的經(jīng)濟(jì)體量卻排名第 7。而手機(jī)游戲的收入規(guī)模更是位列全球第 5，玩家數(shù)量及購(gòu)買力可見(jiàn)一斑。

但自從 2015 年以來(lái)，臺(tái)灣移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的下載量呈現(xiàn)逐年萎縮的趨勢(shì)（如下圖）。尤其是 2017 年，市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為 2%，手游的下載率也穩(wěn)定在38%。 然而與全球其他地區(qū)的市場(chǎng)相比，很早就進(jìn)入了智能手機(jī)時(shí)代的臺(tái)灣市場(chǎng)，卻也逐漸開(kāi)始進(jìn)入成熟期。

市場(chǎng)進(jìn)入成熟期的明顯標(biāo)志是下載量增長(zhǎng)趨緩，而收入和使用量則持續(xù)保持強(qiáng)勁。

從收入（下圖）來(lái)看，營(yíng)收方面卻保持了高速增長(zhǎng)， 2018 年上半年，用戶花費(fèi)超過(guò)7億美元。而且從 2015 年至今每年保持3億美金的增加，但是增長(zhǎng)率明顯下降（綠色線），每年有5-10個(gè)百分點(diǎn)的減少。在這個(gè)下載增長(zhǎng)率持續(xù)走底，收入?yún)s持續(xù)走高的市場(chǎng)上，究竟是哪些發(fā)行商在瓜分市場(chǎng)呢？

上圖為 App Annie 發(fā)布的 2018 年上半年的臺(tái)灣游戲收入排行榜，目前臺(tái)灣手游市場(chǎng)營(yíng)收最高的發(fā)行商是臺(tái)灣本土商家游戲橘子。游戲橘子通過(guò)代理發(fā)行 NCSOFT 的手游《天堂M》，自從去年年底上線以來(lái)，一路高歌，幾乎每天都占據(jù)游戲榜首。而排在第二梯隊(duì)的，則是星城、向上和 IGS 這三家老牌博彩游戲公司。

真好玩(9splay)、智冠(SoftWorld)、宇峻奧汀(UserJoy)等代表了主流的臺(tái)灣游戲公司，自行研發(fā)仙俠題材游戲，或是代理發(fā)行大陸、日韓的產(chǎn)品。

具體從產(chǎn)品上來(lái)看（下圖），臺(tái)灣的手游市場(chǎng)具有十分豐富的多樣性。從卡牌、策略、宮斗，再到二次元、博彩、三消，都占有各自的市場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷。

這樣的情況正是我們喜聞樂(lè)見(jiàn)的，因?yàn)槭袌?chǎng)的多樣性為游戲從業(yè)者提供了更大的創(chuàng)新空間。畢竟如果按照傳統(tǒng)思路，很少有人能夠想到像《第五人格》這種類型的游戲可以達(dá)到每個(gè)月100多萬(wàn)美金的流水業(yè)績(jī)，也不會(huì)有人想到把幫派文化納入游戲里，從而開(kāi)發(fā)出《黑道風(fēng)云》這樣的產(chǎn)品。

臺(tái)灣地區(qū)多樣化的市場(chǎng)無(wú)疑為游戲從業(yè)者提供了豐富的發(fā)展空間，但如果我們細(xì)看榜單，就會(huì)發(fā)現(xiàn)盡管在排名前 20 款的游戲中有 9 款游戲都是由臺(tái)灣公司發(fā)行的，但卻并非臺(tái)灣本土游戲。

從游戲產(chǎn)品的起始地來(lái)看（下圖），不難發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣地區(qū)手游市場(chǎng)上50% 以上的產(chǎn)品和近 60% 的營(yíng)收都被來(lái)自中國(guó)大陸和韓國(guó)的產(chǎn)品所占據(jù)。而臺(tái)灣本土的游戲僅在市場(chǎng)份額中占 10-12%。 以《仙境傳說(shuō)：永和的愛(ài)》為例，通過(guò)借助韓國(guó)的游戲的 IP加之本地化的發(fā)行，實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的成績(jī)。

此外，還需要注意的一點(diǎn)，是游戲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者并不只是其他游戲，而是整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)上的所有產(chǎn)品。從數(shù)據(jù)上看，雖然游戲市場(chǎng)的營(yíng)收成長(zhǎng)穩(wěn)步上升，但其中很大一部分是來(lái)自非游戲方面的營(yíng)收，到今年上半年為止，已經(jīng)達(dá)到了全部 APP 營(yíng)收的 16%。對(duì)于臺(tái)灣全年超過(guò) 15 億美金的經(jīng)濟(jì)體量來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)小數(shù)字。

因此，對(duì)臺(tái)灣地區(qū)本土的游戲從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要提前做好準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)來(lái)自非游戲應(yīng)用的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。

臺(tái)灣發(fā)行商如何突破目前日趨成熟的市場(chǎng)，更好應(yīng)對(duì)來(lái)自海外發(fā)行商以及其他類別應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)？這值得應(yīng)用行業(yè)的從業(yè)者更多思考。在中國(guó)發(fā)行商努力出海的時(shí)期，臺(tái)灣發(fā)行商也應(yīng)該保持全球眼光，了解全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

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