市場(chǎng)份額不到7％ 微軟必應(yīng)或成谷歌反壟斷訴訟最大受益者

騰訊科技訊10月23日，美國(guó)司法部上次重大科技反壟斷執(zhí)法行動(dòng)的目標(biāo)微軟，很可能成為該部門(mén)針對(duì)谷歌新反壟斷訴訟的最大受益者。微軟必應(yīng)是谷歌在搜索引擎占主導(dǎo)地位的產(chǎn)品唯一主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但它的市場(chǎng)份額還不到7%。在周二提起的反壟斷訴訟中，司法部指控谷歌利用反競(jìng)爭(zhēng)策略維護(hù)其旗艦搜索引擎及相關(guān)廣告業(yè)務(wù)的壟斷地位。

這起訴訟是自20多年前微軟和美國(guó)政府展開(kāi)法律大戰(zhàn)以來(lái)，針對(duì)大型科技公司的最大規(guī)模反壟斷執(zhí)法行動(dòng)。美國(guó)司法部的最新訴訟呼應(yīng)了它在1998年對(duì)軟件巨頭微軟的指控。經(jīng)過(guò)多年的對(duì)峙，微軟避免了被分拆的命運(yùn)，但對(duì)此案的分心幫助其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲利，比如谷歌成為占主導(dǎo)地位的搜索服務(wù)提供商。

這次，微軟則可能會(huì)從中受益。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Stifel Nicolaus分析師布拉德·雷貝克（Brad Reback）稱(chēng)：“任何限制谷歌在市場(chǎng)上自由行動(dòng)的能力，對(duì)微軟來(lái)說(shuō)都是一件好事?！蔽④洶l(fā)言人拒絕就谷歌的反壟斷案置評(píng)。

美國(guó)司法部聲稱(chēng)，谷歌使用從其平臺(tái)上的廣告中獲得的數(shù)十億美元收入，支付給手機(jī)制造商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和瀏覽器供應(yīng)商，比如蘋(píng)果及其Safari瀏覽器，以維持谷歌為其預(yù)設(shè)的默認(rèn)搜索引擎地位。訴訟稱(chēng)，這些支付行為創(chuàng)造了一種自我強(qiáng)化的主導(dǎo)循環(huán)。

谷歌稱(chēng)此案存在嚴(yán)重缺陷，并稱(chēng)其搜索引擎受歡迎是因?yàn)槿藗冞x擇使用谷歌，而不是因?yàn)樗麄冋也坏教娲贰９雀柙诜磯艛喟钢袛≡V可能意味著法院下令改變其部分業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)方式，這可能會(huì)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造機(jī)會(huì)。微軟有望成為最大受益者。

微軟的必應(yīng)搜索引擎是該領(lǐng)域的第二大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，盡管差距很大。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，必應(yīng)9月份在美國(guó)的市場(chǎng)份額為6.7%，而谷歌為88.1%，雅虎為3.29%，DuckDuckGo為1.7%。必應(yīng)的市場(chǎng)份額在過(guò)去十年幾乎沒(méi)有變化。

盡管處于落后狀態(tài)，但必應(yīng)仍是一項(xiàng)規(guī)?？捎^的業(yè)務(wù)。微軟報(bào)告稱(chēng)，其上一財(cái)年的搜索廣告銷(xiāo)售額為77億美元，主要與必應(yīng)有關(guān)。這筆收入高于其設(shè)備銷(xiāo)售額，略低于其LinkedIn社交媒體部門(mén)。

不過(guò)，必應(yīng)的業(yè)績(jī)與前一年相比變化不大。雖然這家軟件公司的電腦游戲和云存儲(chǔ)業(yè)務(wù)在疫情期間受益，因?yàn)槿藗兏嗟卮粼诩依?。但由于廣告商縮減支出，其搜索業(yè)務(wù)還是受到了很大影響。

在前首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟和谷歌在搜索領(lǐng)域是激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但這場(chǎng)戰(zhàn)斗已經(jīng)結(jié)束。微軟現(xiàn)任首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)和谷歌的桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)四年前達(dá)成了休戰(zhàn)協(xié)議，撤回了全球范圍內(nèi)對(duì)彼此的監(jiān)管投訴。

從那時(shí)起，兩家公司在云計(jì)算和商業(yè)軟件等其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也找到了合作的領(lǐng)域。微軟去年重新啟動(dòng)了設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售自家智能手機(jī)系列的努力，這一次使用的是谷歌的Android軟件，而不是自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)。

谷歌前首席執(zhí)行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)周三接受采訪時(shí)表示，他曾經(jīng)執(zhí)掌的這家公司不得不參與搜索領(lǐng)域的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，特別是來(lái)自微軟的競(jìng)爭(zhēng)。截至周三，微軟是僅次于蘋(píng)果的美國(guó)市值第二高公司，市值為1.62萬(wàn)億美元，Alphabet排名第四，市值為1.08萬(wàn)億美元。

在納德拉的領(lǐng)導(dǎo)下，必應(yīng)在微軟內(nèi)部的地位低于其他業(yè)務(wù)，特別是其云計(jì)算部門(mén)和視頻游戲業(yè)務(wù)。但微軟并沒(méi)有放棄搜索。該公司去年達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，將必應(yīng)的廣告軟件用于Verizon旗下的雅虎搜索引擎。雅虎搜索本身也是由必應(yīng)提供支持的。

微軟去年還在推出Edge瀏覽器的同時(shí)宣布對(duì)必應(yīng)進(jìn)行升級(jí)。該公司表示，搜索功能的部分目的是通過(guò)幫助人們查找辦公地點(diǎn)、人員和其他公司信息，提高他們的工作效率。

谷歌的監(jiān)管問(wèn)題已經(jīng)在有限程度上讓微軟受益。在歐洲，谷歌自3月份以來(lái)一直在向安裝運(yùn)行該公司Android操作系統(tǒng)的新移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)展示它所說(shuō)的“選擇屏幕”，這是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索引擎列表，他們可以選擇這些搜索引擎作為設(shè)備的默認(rèn)選項(xiàng)。該系統(tǒng)是谷歌為遵守2018年歐盟一項(xiàng)裁決而推出。當(dāng)時(shí)，谷歌被指利用Android的主導(dǎo)地位，強(qiáng)迫手機(jī)制造商預(yù)裝其搜索引擎。

微軟必應(yīng)從決定哪些搜索應(yīng)用出現(xiàn)在選擇屏幕上的拍賣(mài)中受益，這些拍賣(mài)在31個(gè)國(guó)家中的每個(gè)國(guó)家向外部搜索引擎提供了三個(gè)位置。

前谷歌高管詹姆斯·惠特克(James Whittaker)說(shuō)，如果再來(lái)一次搜索大戰(zhàn)，微軟可以試圖通過(guò)提供更注重隱私的搜索版本，將必應(yīng)與谷歌區(qū)分開(kāi)來(lái)?；萏乜艘苍邗U爾默手下負(fù)責(zé)必應(yīng)。他說(shuō)：“谷歌的弱點(diǎn)是隱私和用戶(hù)對(duì)廣告的憎恨，如果必應(yīng)想要再次成為真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些都是必應(yīng)需要關(guān)注的地方?！?/span>

預(yù)計(jì)將持續(xù)數(shù)年的反壟斷案會(huì)分散人們的注意力，這也可能有助于阻止谷歌進(jìn)一步侵犯微軟的核心業(yè)務(wù)：云計(jì)算和企業(yè)應(yīng)用程序。雷貝克說(shuō)：“反壟斷案件異常復(fù)雜，耗費(fèi)了大量高級(jí)管理層的注意力?！?/span>

微軟并沒(méi)有回避其他一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能面臨的監(jiān)管斗爭(zhēng)。微軟的許多視頻游戲業(yè)務(wù)依賴(lài)于應(yīng)用商店，微軟曾是抱怨蘋(píng)果應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)方式的幾家公司之一，稱(chēng)這些做法是壟斷的，對(duì)客戶(hù)有害。

微軟也未能逃脫科技巨頭面臨的更嚴(yán)格監(jiān)管審查。工作場(chǎng)所協(xié)作軟件提供商Slake今年在歐盟對(duì)微軟提起反壟斷訴訟，指控其試圖扼殺競(jìng)爭(zhēng)。但微軟表示，它致力于為客戶(hù)提供選擇。

微軟能在多大程度上重振其搜索雄心還不確定。杰富瑞(Jefferies)分析師布倫特·蒂爾(Brent Thill)表示：“即使你將谷歌從每部出貨的手機(jī)和設(shè)備上撤下，大多數(shù)人仍會(huì)回到谷歌。我認(rèn)為這就像是搜索領(lǐng)域的游戲，需要設(shè)置然后匹配。”（騰訊科技審校/金鹿）