國(guó)產(chǎn)游戲海外獲客有什么新手段？

做廣告也能和做科學(xué)實(shí)驗(yàn)一樣，想用實(shí)驗(yàn)的方式找到最優(yōu)解決方案嗎？

Google Ads告訴你，可以！

移動(dòng)應(yīng)用本地化推廣可謂是繼App開發(fā)之后對(duì)開發(fā)者的另一大挑戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)行業(yè)下，怎么才能在天時(shí)地利的情況下，抓住用戶的心？相信多數(shù)出海人應(yīng)該都會(huì)說投廣告！

那么問題來了，應(yīng)用出海廣告哪家強(qiáng)？今天就將通過科學(xué)實(shí)驗(yàn)的方式，找到這個(gè)問題的硬核答案。

實(shí)驗(yàn)：IGG的應(yīng)用廣告系列實(shí)驗(yàn)

挑戰(zhàn)：大作出海--如何最大化實(shí)現(xiàn)用戶增加

IGG是一家中國(guó)在線游戲開發(fā)商，在全球擁有超過3億玩家。IGG的《城堡爭(zhēng)霸》(Castle Clash)和《王國(guó)紀(jì)元》(Lords Mobile)兩款游戲廣受全球游戲用戶的喜愛，僅《王國(guó)紀(jì)元》便有20多個(gè)語言版本，玩家遍及200個(gè)國(guó)家。

可強(qiáng)大如此的IGG也面臨著獲客難的問題，IGG試圖通過手動(dòng)優(yōu)化YouTube安裝廣告系列來實(shí)現(xiàn)用戶獲取，但這個(gè)過程需要跨多個(gè)渠道并分析大量數(shù)據(jù)（如Google Search，YouTube和Google Play數(shù)據(jù)），才能找到合適的游戲玩家，并且需要人工設(shè)定大量廣告系列，人工設(shè)定投放時(shí)間和平臺(tái)。

測(cè)一測(cè)

機(jī)器學(xué)習(xí)能否幫助App高效、大規(guī)模獲取高價(jià)值用戶?

開始做實(shí)驗(yàn)啦！

根據(jù)廣告優(yōu)化方式的不同，將實(shí)驗(yàn)分為A和B兩組，兩組所測(cè)試的市場(chǎng)除地理位置有差別外，在規(guī)模和消費(fèi)者行為方面大致相同。

A組：

使用基于機(jī)器學(xué)習(xí)的Google應(yīng)用廣告系列

使用機(jī)器學(xué)習(xí)來優(yōu)化業(yè)務(wù)目標(biāo)（例如新用戶的安裝量或應(yīng)用內(nèi)購買）并找到理想的受眾。

平臺(tái)：Google Search，GDN，YouTube

B組：

使用人工優(yōu)化的YouTube應(yīng)用安裝廣告

請(qǐng)回答：哪一組獲取用戶效果好？哪一組ROI更高？

答案：A組

劃重點(diǎn)

Google應(yīng)用廣告系列可以選擇不同的優(yōu)化目標(biāo)（下載、激活、應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)、購買等），并結(jié)合最佳的創(chuàng)意，高效優(yōu)化廣告投放。

有競(jìng)爭(zhēng)力的CPA出價(jià)可以加強(qiáng)機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)測(cè)。

Google應(yīng)用廣告系列通過加持機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠基于用戶定義的業(yè)務(wù)目標(biāo)，在全渠道媒體平臺(tái)，包括Google Search、Play、YouTube和超過300萬個(gè)站點(diǎn)和應(yīng)用程序，為應(yīng)用找到最有價(jià)值的用戶。

“IGG每天都會(huì)給用戶推送大量不同類的廣告，僅僅通過人工優(yōu)化是不可能完成的，通過使用應(yīng)用廣告系列機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，我們能夠在準(zhǔn)確的時(shí)間為我們的目標(biāo)用戶推送最合適的廣告?！?/span>

——IGG公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官：許元

應(yīng)用廣告系列（App campaigns）-有助于在Google最大的媒體資源中推廣您的應(yīng)用，包括Google Search，Google Play，YouTube和Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)-將Google對(duì)用戶信號(hào)和應(yīng)用之外的信息（例如他們搜索的內(nèi)容、他們已下載的其他應(yīng)用、他們?cè)赮ouTube上觀看的內(nèi)容）以及廣告客戶關(guān)于應(yīng)用中用戶操作的信息結(jié)合起來。

App campaigns能夠幫助游戲出海品牌大規(guī)模的獲取高效用戶，在用戶流量增長(zhǎng)的同時(shí)，品牌也要重視優(yōu)化廣告策略，使用數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者行為。掃描文末二維碼，關(guān)注谷歌商學(xué)院，讓營(yíng)銷變得更簡(jiǎn)單。