手游海外市場發(fā)行增長37%，海外擴張還在繼續(xù)

手游海外發(fā)行一直以來都是國內不少游戲廠商的發(fā)展之路，相較與國內手游市場的殘酷競爭。時至今日，中國廠商以及拿下20%的海外市場份額，出海勢頭十分旺盛。其中，城戰(zhàn)策略類游戲和放置類角色扮演游戲這兩個細分品類表現(xiàn)突出，后者的用戶支出較2019年上半年暴漲84%，增速表現(xiàn)亮眼。

根據(jù)App Annie聯(lián)合Google、Appsflyer發(fā)布的《2020中國移動游戲出海驅動力報告》，截至2020年第二季度，中國大陸發(fā)行商游戲海外下載量半年增率為19%，使用時長半年增率為61%，用戶支出半年增率為37%，其他地區(qū)則分別是55%和14%。

當下中國廠商的出海趨勢，隨后是中國廠商占海外市場份額的變化情況。中國廠商在海外移動游戲市場的比例，已從2019年的19%增長到21%，海外市場有1/5是中國廠商的天下。同時中國手游在海外的市場占比還在不斷上升，較2019年上半年分別同比增長37%和61%，增速明顯超過海外發(fā)行商。

到目前國內的手游占比只比第一名日本僅落后0.3%，不出意外中國將在今年超越日本登頂榜首。而實際上在受疫情影響下，國際環(huán)境的不確定性，也使中國游戲廠商對出海變得更加謹慎。再加上一些國內的抵制實際上是降低了發(fā)展速度。

就目前而言雖然中國游戲出海市場仍在上漲，但在游戲出海品類與地域選擇上已經發(fā)生了一些變化。一個明顯的趨勢是，中國移動游戲在日韓等市場持續(xù)突破，在東南亞、俄羅斯和印度市占率下降。

相較與以前的出海市場，中國廠商占有率高的新興市場人多，游戲下載量會隨著智能設備普及率的上升而增長，但在人口紅利逐漸縮小之際，游戲廠商需要通過提高用戶付費意識來獲得收益。這就意味著欠發(fā)達地區(qū)的市場紅利在進一步降低，相較之下，歐美日韓等市場的游戲付費習慣更為成熟。成功游戲公司都在向高線市場去轉化，中國廠商在歐美這些成熟市場就像處于新興市場的早期階段。

在當下游戲精品化、輕量化將是大勢所趨，中國游戲出海已經到了比拼內功的時候了。下一步的發(fā)展就需要做到對癥下藥，了解地區(qū)的主要的游戲類型制定出海方略，做到事半功倍，也能讓游戲出海有更強的競爭力。