導(dǎo)讀：云游戲生態(tài)里的廠商還在挑兵點將廣積糧。
近兩年，5G網(wǎng)絡(luò)及邊緣計算技術(shù)的革新加速了云游戲“風(fēng)口”的形成。聞“風(fēng)”而動的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局，騰訊、網(wǎng)易、華為、阿里巴巴、愛奇藝等以游戲、云計算、流媒體為依托的廠商均以多業(yè)務(wù)形態(tài)滲入到云游戲領(lǐng)域。
近期，連斗魚、快手等短視頻平臺也紛紛被爆正在測試云游戲功能模塊，而與云游戲息息相關(guān)的游戲廠商更是接連踏上自建云游戲平臺之路。前不久，中青寶向外透露其云游戲平臺“云中快游”已處于試運營狀態(tài)。
以上種種跡象表明云游戲行業(yè)已處于“秣馬厲兵”的最后階段。據(jù)游戲陀螺觀察，近一年國內(nèi)云游戲行業(yè)也有不少的變化，具體來看：
①投融資市場，一級市場投資者對擁有高技術(shù)壁壘及強(qiáng)迭代性的技術(shù)公司投以高關(guān)注度。據(jù)統(tǒng)計，今年，云計算、邊緣計算、云服務(wù)、虛擬化技術(shù)等to B技術(shù)公司獲投率上升。
②在游戲領(lǐng)域，廠商正通過投資、并購收購或自建的方式搭建云游戲平臺，預(yù)計，未來頭部發(fā)行商或都擁有以服務(wù)自身用戶為主的云游戲平臺或云游戲“官網(wǎng)”。
③視頻流平臺入局，愛奇藝、虎牙、抖音等視頻平臺相繼被爆擴(kuò)展云游戲業(yè)務(wù)。其中，“云廣告”、“云互動直播”、“云試玩”模式呼聲漸響。
云游戲投資，從to B技術(shù)公司入手
今年前三季度，游戲行業(yè)投融資熱度攀升，云游戲相關(guān)的投融資案件也跟著上漲。據(jù)IT桔子公開的投融資數(shù)據(jù)，今年前三季度云計算行業(yè)共發(fā)生206期投融資，較去年同期的170起數(shù)量有所上升，原因在于云相關(guān)業(yè)務(wù)包括云游戲需求的提升。
據(jù)5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《國內(nèi)云游戲產(chǎn)業(yè)需求調(diào)研分析報告》，今年有過半的企業(yè)對云游戲流化技術(shù)有需求，逾8成的企業(yè)尋求云游戲平臺合作。
游戲陀螺也統(tǒng)計和梳理今年部分云游戲的投融資信息并列表，在列表中，我們可以看到，今年一級市場投資者投資聚焦在了云計算、云服務(wù)及相關(guān)技術(shù)解決方案上，有小部分投資落在了云游戲發(fā)行平臺。如以云計算、虛擬化技術(shù)為核心的蔚領(lǐng)時代、視博云、視界云和以云游戲運營和發(fā)行為主的動視云科技、達(dá)龍云、微算互娛等均在今年獲得投資。
對此，有投資者向游戲陀螺分析稱，云游戲是一種以云計算和串流技術(shù)為基礎(chǔ)的在線游戲技術(shù)，其發(fā)展依托于5G、GPU、音視頻、邊緣技術(shù)、虛擬化等多種技術(shù)的革新和迭代。因此，在現(xiàn)階段，布局云游戲從技術(shù)入手更凸顯價值?！皣?yán)格來講，云游戲是一種技術(shù)，而非游戲品類?！?/span>
彬復(fù)資本董事總經(jīng)理劉誌覓在與游戲陀螺的交流中也有類似的觀點，他認(rèn)為，云游戲的發(fā)展將經(jīng)歷兩個階段，一是技術(shù)階段，在這一階段各家比拼的是誰的技術(shù)更強(qiáng)，成本更低，體驗更好；二是運營階段，各家的競爭主要聚焦在平臺運營，包括游戲內(nèi)容和用戶的運營，屆時，掌握上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的游戲廠商及擁有大流量的超級App優(yōu)勢更加明顯。
據(jù)悉，今年年初，劉誌覓參與了公司增資云游戲解決方案商蔚領(lǐng)時代的案件。依他觀察，現(xiàn)階段，一級市場投資者更關(guān)注云游戲to B技術(shù)團(tuán)隊，尤其是在云游戲技術(shù)解決方案、類容器、虛擬機(jī)等方面技術(shù)領(lǐng)先的公司。
原因在于：一方面，to C的廠商普遍存在版權(quán)風(fēng)險問題，獲取云游戲版權(quán)費用頗高；另一方面，云游戲發(fā)展中后期，面向用戶的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊或面臨來自渠道、內(nèi)容和運營等企業(yè)的競爭，壓力較大。
他透露，目前彬復(fù)資本在云游戲投資標(biāo)的的選擇上會傾向于有領(lǐng)先技術(shù)及高壁壘的公司。此外，標(biāo)的公司的技術(shù)要具有持續(xù)發(fā)展迭代且可應(yīng)用場景的市場空間需足夠大。
事實上，無論是投資to B技術(shù)公司還是收購云游戲平臺，廠商的最終目的都是卡位云游戲生態(tài)鏈上的關(guān)鍵鏈環(huán)，再鏈接與之相關(guān)的云游戲業(yè)務(wù)。在云游戲發(fā)行這一鏈環(huán)上，互聯(lián)網(wǎng)科技公司、硬件廠商、通訊企業(yè)及游戲渠道都欲通過自建或自建加收購并購的方式提前布局。
卡位云游戲，從搭建云游戲平臺開始
據(jù)游戲陀螺不完全統(tǒng)計，目前已上線運營或試運營的云游戲平臺超過30家，包括騰訊即玩、網(wǎng)易云游戲、順網(wǎng)云游、咪咕快游、西山居云游戲、金山云游戲、胖魚游戲、菜雞游戲等。
騰訊方面，今年不僅自建騰訊即玩，還接連投資達(dá)龍云和動視云。有投資者稱，騰訊對云游戲平臺廣撒網(wǎng)，與其內(nèi)部“賽馬機(jī)制”有關(guān)，無論是哪匹馬走出對其均有利，若是投資并購的平臺脫穎而出，或重走“斗魚與虎牙”合并之路。當(dāng)然，其也指出，當(dāng)前云游戲仍處于發(fā)展階段，未來云游戲平臺走向如何難以預(yù)估。
與騰訊采用自建加投資的方式不同，網(wǎng)易目前仍沉浸在自建的云游戲平臺內(nèi)部改造中。據(jù)游戲陀螺觀察，網(wǎng)易于今年推出的網(wǎng)易云游戲平臺已幾經(jīng)迭代，游戲內(nèi)容數(shù)量有所增加，且商業(yè)模式也與早前略有不同，從會員訂閱制收費轉(zhuǎn)變?yōu)槭钟螘T制收費+端游時長收費相結(jié)合的方式。不過，在PC端游內(nèi)容上，其仍以自家游戲為主，近期，該平臺還上線了熱門游戲《原神》。
在這兩大游戲巨頭外，游族網(wǎng)絡(luò)、中青寶、三七互娛等游戲公司同樣搭建了自己的云游戲平臺，并且部分已進(jìn)入試運營狀態(tài)。只是，相較于那些一早就定位于“渠道”屬性的云游戲平臺，上述游戲廠商的云游戲平臺屬性還略顯模糊。
對此，易觀游戲分析師廖旭華認(rèn)為，普通的研發(fā)和發(fā)行商建立云游戲平臺，主要還是服務(wù)于自家用戶，而不是希望做渠道業(yè)務(wù)。如游族云游戲平臺，目前上線的均為自家游戲，這一平臺屬性類似“游戲官網(wǎng)”。
在廖旭華看來，云游戲渠道的競爭核心在于內(nèi)容。中小型游戲研發(fā)發(fā)行商做渠道成本高，競爭大，做“官網(wǎng)”屬性的云游戲平臺既有自己的發(fā)行渠道，運維成本低，但后續(xù)在獲量上還是需要與大流量云游戲平臺協(xié)同。
另外，他也預(yù)測，“最終每個大中發(fā)行商都會有一個自家的平臺，因為云游戲的理想特點就是即點即玩，如果都要通過一些三方平臺，那就發(fā)揮不了云游戲的長處。”
雖然行業(yè)內(nèi)各大廠商均在發(fā)力云游戲平臺，但一個不可忽視的事實是，當(dāng)前云游戲平臺多數(shù)仍處于虧損狀態(tài)，商業(yè)模式亦不夠清晰，甚至部分還存在內(nèi)容版權(quán)風(fēng)險。早前，某云游戲平臺負(fù)責(zé)人在交流時就曾表示，云游戲內(nèi)部支付及數(shù)據(jù)安全問題無法解決，單靠訂閱制收費，根本無法支撐云游戲平臺龐大的運營開支，更談不上版權(quán)分成。
視頻流平臺入局，云廣告、云試玩模式興起
當(dāng)云游戲廠商還在致力于解決平臺內(nèi)容及盈利問題時，視頻流平臺廠商已開始雄赳赳氣昂昂地進(jìn)入云游戲領(lǐng)域。
今年下半年，斗魚在其官網(wǎng)中上線了斗魚云游戲平臺，宣告將與騰訊一同開發(fā)“直播+云游戲”的新玩法。斗魚首席執(zhí)行官陳少杰甚至向外透露，斗魚會在云游戲基礎(chǔ)上搭建發(fā)行和廣告團(tuán)隊，屆時云游戲會成為公司重要的變現(xiàn)手段?；蚺c斗魚報以同樣想法，虎牙今年也推出了YOWA虎牙云游戲平臺，目前該平臺內(nèi)部鏈接大量Steam游戲。
在直播平臺進(jìn)駐后，抖音、快手等短視頻平臺相繼被爆內(nèi)部測試云游戲功能模塊。據(jù)悉，抖音正在內(nèi)測從游戲短視頻界面通過點擊“進(jìn)入云游戲”進(jìn)行相關(guān)云游戲體驗。消息稱，其游戲類型主要以休閑類為主。快手方面，據(jù)媒體報道，《迷你世界》的快手站內(nèi)官方賬號已在內(nèi)測新版本。這一新版本中將新增云游戲及游戲Tab欄，玩家可無需下載直接進(jìn)行游戲體驗。
從布局的角度看，直播和短視頻平臺正在探索的是“云游戲互動直播”、“云廣告”及“云試玩”模式。前者可以衍生了一個新的商業(yè)模式，在主播打賞和廣告投放上有先天優(yōu)勢，游戲主播在直播中可直接與玩家互動，甚至交換游戲控制權(quán)。后兩者可為游戲廠商的游戲推廣和營銷創(chuàng)造了一個新渠道。更為重要的是，這種模式的實現(xiàn)相比于云游戲而言更簡單直接。
目前，在云游戲直播互動方面，騰訊、斗魚、云鷺科技等均有不錯的進(jìn)展。早前，游戲陀螺曾觀看過云鷺科技展示的云游戲主播與玩家交換游戲控制權(quán)直播，技術(shù)層表現(xiàn)較為不錯，不過由于網(wǎng)絡(luò)的因素，游戲展示過程略有卡頓。
云廣告、云試玩方面，網(wǎng)易云游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人顧昕曾在游戲陀螺的采訪中提到，網(wǎng)易也在探索B端的云游戲落地形態(tài)。以“試玩廣告”為切入點，網(wǎng)易內(nèi)部各大游戲包括《大話西游》、EVE等都已做過定制專屬試玩廣告，這一游戲營銷推廣效果非常好。
不僅僅是游戲廠商和直播平臺，對于以廣告變現(xiàn)為主的抖音、快手和視頻平臺愛奇藝、優(yōu)酷而言，這種“云廣告”、“云試玩”模式“錢景”亦十分可觀。據(jù)悉，愛奇藝目前已經(jīng)在為其“云游戲試玩廣告”開推介會了。
對于上述平臺探索的商業(yè)模式，彬復(fù)資本劉誌覓稱：中短期內(nèi)，這會是視頻流平臺打破現(xiàn)有游戲市場格局唯一可見彎道超車的機(jī)會。理由是，相比于那些有流量或有內(nèi)容，但不了解流媒體商業(yè)模式的平臺而言，視頻流平臺優(yōu)勢更加的明顯。“它們完全可以在其視頻VIP會員包中加入云游戲的權(quán)益組成新的會員包進(jìn)行推廣，或者進(jìn)行彈窗廣告即點即玩，實現(xiàn)方式比其他平臺更容易?！?/span>
綜合上述種種，當(dāng)下，各大廠商更多的是通過自身業(yè)務(wù)結(jié)合云游戲進(jìn)行擴(kuò)展，最終會呈現(xiàn)出怎樣的結(jié)果還未可知，但云游戲的擴(kuò)展性已展露無遺。相信，未來還會有更多
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
