云游戲觀察：投資以技術(shù)為主，廠商欲先建發(fā)行平臺(tái)，后鏈接內(nèi)容

導(dǎo)讀：云游戲生態(tài)里的廠商還在挑兵點(diǎn)將廣積糧。

近兩年，5G網(wǎng)絡(luò)及邊緣計(jì)算技術(shù)的革新加速了云游戲“風(fēng)口”的形成。聞“風(fēng)”而動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局，騰訊、網(wǎng)易、華為、阿里巴巴、愛(ài)奇藝等以游戲、云計(jì)算、流媒體為依托的廠商均以多業(yè)務(wù)形態(tài)滲入到云游戲領(lǐng)域。

近期，連斗魚、快手等短視頻平臺(tái)也紛紛被爆正在測(cè)試云游戲功能模塊，而與云游戲息息相關(guān)的游戲廠商更是接連踏上自建云游戲平臺(tái)之路。前不久，中青寶向外透露其云游戲平臺(tái)“云中快游”已處于試運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

以上種種跡象表明云游戲行業(yè)已處于“秣馬厲兵”的最后階段。據(jù)游戲陀螺觀察，近一年國(guó)內(nèi)云游戲行業(yè)也有不少的變化，具體來(lái)看：

①投融資市場(chǎng)，一級(jí)市場(chǎng)投資者對(duì)擁有高技術(shù)壁壘及強(qiáng)迭代性的技術(shù)公司投以高關(guān)注度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年，云計(jì)算、邊緣計(jì)算、云服務(wù)、虛擬化技術(shù)等to B技術(shù)公司獲投率上升。

②在游戲領(lǐng)域，廠商正通過(guò)投資、并購(gòu)收購(gòu)或自建的方式搭建云游戲平臺(tái)，預(yù)計(jì)，未來(lái)頭部發(fā)行商或都擁有以服務(wù)自身用戶為主的云游戲平臺(tái)或云游戲“官網(wǎng)”。

③視頻流平臺(tái)入局，愛(ài)奇藝、虎牙、抖音等視頻平臺(tái)相繼被爆擴(kuò)展云游戲業(yè)務(wù)。其中，“云廣告”、“云互動(dòng)直播”、“云試玩”模式呼聲漸響。

云游戲投資，從to B技術(shù)公司入手

今年前三季度，游戲行業(yè)投融資熱度攀升，云游戲相關(guān)的投融資案件也跟著上漲。據(jù)IT桔子公開(kāi)的投融資數(shù)據(jù)，今年前三季度云計(jì)算行業(yè)共發(fā)生206期投融資，較去年同期的170起數(shù)量有所上升，原因在于云相關(guān)業(yè)務(wù)包括云游戲需求的提升。

據(jù)5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《國(guó)內(nèi)云游戲產(chǎn)業(yè)需求調(diào)研分析報(bào)告》，今年有過(guò)半的企業(yè)對(duì)云游戲流化技術(shù)有需求，逾8成的企業(yè)尋求云游戲平臺(tái)合作。

游戲陀螺也統(tǒng)計(jì)和梳理今年部分云游戲的投融資信息并列表，在列表中，我們可以看到，今年一級(jí)市場(chǎng)投資者投資聚焦在了云計(jì)算、云服務(wù)及相關(guān)技術(shù)解決方案上，有小部分投資落在了云游戲發(fā)行平臺(tái)。如以云計(jì)算、虛擬化技術(shù)為核心的蔚領(lǐng)時(shí)代、視博云、視界云和以云游戲運(yùn)營(yíng)和發(fā)行為主的動(dòng)視云科技、達(dá)龍?jiān)?、微算互娛等均在今年獲得投資。

對(duì)此，有投資者向游戲陀螺分析稱，云游戲是一種以云計(jì)算和串流技術(shù)為基礎(chǔ)的在線游戲技術(shù)，其發(fā)展依托于5G、GPU、音視頻、邊緣技術(shù)、虛擬化等多種技術(shù)的革新和迭代。因此，在現(xiàn)階段，布局云游戲從技術(shù)入手更凸顯價(jià)值?！皣?yán)格來(lái)講，云游戲是一種技術(shù)，而非游戲品類?！?/span>

彬復(fù)資本董事總經(jīng)理劉誌覓在與游戲陀螺的交流中也有類似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，云游戲的發(fā)展將經(jīng)歷兩個(gè)階段，一是技術(shù)階段，在這一階段各家比拼的是誰(shuí)的技術(shù)更強(qiáng)，成本更低，體驗(yàn)更好；二是運(yùn)營(yíng)階段，各家的競(jìng)爭(zhēng)主要聚焦在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，包括游戲內(nèi)容和用戶的運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)，掌握上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的游戲廠商及擁有大流量的超級(jí)App優(yōu)勢(shì)更加明顯。

據(jù)悉，今年年初，劉誌覓參與了公司增資云游戲解決方案商蔚領(lǐng)時(shí)代的案件。依他觀察，現(xiàn)階段，一級(jí)市場(chǎng)投資者更關(guān)注云游戲to B技術(shù)團(tuán)隊(duì)，尤其是在云游戲技術(shù)解決方案、類容器、虛擬機(jī)等方面技術(shù)領(lǐng)先的公司。

原因在于：一方面，to C的廠商普遍存在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，獲取云游戲版權(quán)費(fèi)用頗高；另一方面，云游戲發(fā)展中后期，面向用戶的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)或面臨來(lái)自渠道、內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)等企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，壓力較大。

他透露，目前彬復(fù)資本在云游戲投資標(biāo)的的選擇上會(huì)傾向于有領(lǐng)先技術(shù)及高壁壘的公司。此外，標(biāo)的公司的技術(shù)要具有持續(xù)發(fā)展迭代且可應(yīng)用場(chǎng)景的市場(chǎng)空間需足夠大。

事實(shí)上，無(wú)論是投資to B技術(shù)公司還是收購(gòu)云游戲平臺(tái)，廠商的最終目的都是卡位云游戲生態(tài)鏈上的關(guān)鍵鏈環(huán)，再鏈接與之相關(guān)的云游戲業(yè)務(wù)。在云游戲發(fā)行這一鏈環(huán)上，互聯(lián)網(wǎng)科技公司、硬件廠商、通訊企業(yè)及游戲渠道都欲通過(guò)自建或自建加收購(gòu)并購(gòu)的方式提前布局。

卡位云游戲，從搭建云游戲平臺(tái)開(kāi)始

據(jù)游戲陀螺不完全統(tǒng)計(jì)，目前已上線運(yùn)營(yíng)或試運(yùn)營(yíng)的云游戲平臺(tái)超過(guò)30家，包括騰訊即玩、網(wǎng)易云游戲、順網(wǎng)云游、咪咕快游、西山居云游戲、金山云游戲、胖魚游戲、菜雞游戲等。

騰訊方面，今年不僅自建騰訊即玩，還接連投資達(dá)龍?jiān)坪蛣?dòng)視云。有投資者稱，騰訊對(duì)云游戲平臺(tái)廣撒網(wǎng)，與其內(nèi)部“賽馬機(jī)制”有關(guān)，無(wú)論是哪匹馬走出對(duì)其均有利，若是投資并購(gòu)的平臺(tái)脫穎而出，或重走“斗魚與虎牙”合并之路。當(dāng)然，其也指出，當(dāng)前云游戲仍處于發(fā)展階段，未來(lái)云游戲平臺(tái)走向如何難以預(yù)估。

與騰訊采用自建加投資的方式不同，網(wǎng)易目前仍沉浸在自建的云游戲平臺(tái)內(nèi)部改造中。據(jù)游戲陀螺觀察，網(wǎng)易于今年推出的網(wǎng)易云游戲平臺(tái)已幾經(jīng)迭代，游戲內(nèi)容數(shù)量有所增加，且商業(yè)模式也與早前略有不同，從會(huì)員訂閱制收費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槭钟螘?huì)員制收費(fèi)+端游時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)相結(jié)合的方式。不過(guò)，在PC端游內(nèi)容上，其仍以自家游戲?yàn)橹?，近期，該平臺(tái)還上線了熱門游戲《原神》。

在這兩大游戲巨頭外，游族網(wǎng)絡(luò)、中青寶、三七互娛等游戲公司同樣搭建了自己的云游戲平臺(tái)，并且部分已進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。只是，相較于那些一早就定位于“渠道”屬性的云游戲平臺(tái)，上述游戲廠商的云游戲平臺(tái)屬性還略顯模糊。

對(duì)此，易觀游戲分析師廖旭華認(rèn)為，普通的研發(fā)和發(fā)行商建立云游戲平臺(tái)，主要還是服務(wù)于自家用戶，而不是希望做渠道業(yè)務(wù)。如游族云游戲平臺(tái)，目前上線的均為自家游戲，這一平臺(tái)屬性類似“游戲官網(wǎng)”。

在廖旭華看來(lái)，云游戲渠道的競(jìng)爭(zhēng)核心在于內(nèi)容。中小型游戲研發(fā)發(fā)行商做渠道成本高，競(jìng)爭(zhēng)大，做“官網(wǎng)”屬性的云游戲平臺(tái)既有自己的發(fā)行渠道，運(yùn)維成本低，但后續(xù)在獲量上還是需要與大流量云游戲平臺(tái)協(xié)同。

另外，他也預(yù)測(cè)，“最終每個(gè)大中發(fā)行商都會(huì)有一個(gè)自家的平臺(tái)，因?yàn)樵朴螒虻睦硐胩攸c(diǎn)就是即點(diǎn)即玩，如果都要通過(guò)一些三方平臺(tái)，那就發(fā)揮不了云游戲的長(zhǎng)處?！?/span>

雖然行業(yè)內(nèi)各大廠商均在發(fā)力云游戲平臺(tái)，但一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，當(dāng)前云游戲平臺(tái)多數(shù)仍處于虧損狀態(tài)，商業(yè)模式亦不夠清晰，甚至部分還存在內(nèi)容版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。早前，某云游戲平臺(tái)負(fù)責(zé)人在交流時(shí)就曾表示，云游戲內(nèi)部支付及數(shù)據(jù)安全問(wèn)題無(wú)法解決，單靠訂閱制收費(fèi)，根本無(wú)法支撐云游戲平臺(tái)龐大的運(yùn)營(yíng)開(kāi)支，更談不上版權(quán)分成。

視頻流平臺(tái)入局，云廣告、云試玩模式興起

當(dāng)云游戲廠商還在致力于解決平臺(tái)內(nèi)容及盈利問(wèn)題時(shí)，視頻流平臺(tái)廠商已開(kāi)始雄赳赳氣昂昂地進(jìn)入云游戲領(lǐng)域。

今年下半年，斗魚在其官網(wǎng)中上線了斗魚云游戲平臺(tái)，宣告將與騰訊一同開(kāi)發(fā)“直播+云游戲”的新玩法。斗魚首席執(zhí)行官陳少杰甚至向外透露，斗魚會(huì)在云游戲基礎(chǔ)上搭建發(fā)行和廣告團(tuán)隊(duì)，屆時(shí)云游戲會(huì)成為公司重要的變現(xiàn)手段。或與斗魚報(bào)以同樣想法，虎牙今年也推出了YOWA虎牙云游戲平臺(tái)，目前該平臺(tái)內(nèi)部鏈接大量Steam游戲。

在直播平臺(tái)進(jìn)駐后，抖音、快手等短視頻平臺(tái)相繼被爆內(nèi)部測(cè)試云游戲功能模塊。據(jù)悉，抖音正在內(nèi)測(cè)從游戲短視頻界面通過(guò)點(diǎn)擊“進(jìn)入云游戲”進(jìn)行相關(guān)云游戲體驗(yàn)。消息稱，其游戲類型主要以休閑類為主?？焓址矫?，據(jù)媒體報(bào)道，《迷你世界》的快手站內(nèi)官方賬號(hào)已在內(nèi)測(cè)新版本。這一新版本中將新增云游戲及游戲Tab欄，玩家可無(wú)需下載直接進(jìn)行游戲體驗(yàn)。

從布局的角度看，直播和短視頻平臺(tái)正在探索的是“云游戲互動(dòng)直播”、“云廣告”及“云試玩”模式。前者可以衍生了一個(gè)新的商業(yè)模式，在主播打賞和廣告投放上有先天優(yōu)勢(shì)，游戲主播在直播中可直接與玩家互動(dòng)，甚至交換游戲控制權(quán)。后兩者可為游戲廠商的游戲推廣和營(yíng)銷創(chuàng)造了一個(gè)新渠道。更為重要的是，這種模式的實(shí)現(xiàn)相比于云游戲而言更簡(jiǎn)單直接。

目前，在云游戲直播互動(dòng)方面，騰訊、斗魚、云鷺科技等均有不錯(cuò)的進(jìn)展。早前，游戲陀螺曾觀看過(guò)云鷺科技展示的云游戲主播與玩家交換游戲控制權(quán)直播，技術(shù)層表現(xiàn)較為不錯(cuò)，不過(guò)由于網(wǎng)絡(luò)的因素，游戲展示過(guò)程略有卡頓。

云廣告、云試玩方面，網(wǎng)易云游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人顧昕曾在游戲陀螺的采訪中提到，網(wǎng)易也在探索B端的云游戲落地形態(tài)。以“試玩廣告”為切入點(diǎn)，網(wǎng)易內(nèi)部各大游戲包括《大話西游》、EVE等都已做過(guò)定制專屬試玩廣告，這一游戲營(yíng)銷推廣效果非常好。

不僅僅是游戲廠商和直播平臺(tái)，對(duì)于以廣告變現(xiàn)為主的抖音、快手和視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷而言，這種“云廣告”、“云試玩”模式“錢景”亦十分可觀。據(jù)悉，愛(ài)奇藝目前已經(jīng)在為其“云游戲試玩廣告”開(kāi)推介會(huì)了。

對(duì)于上述平臺(tái)探索的商業(yè)模式，彬復(fù)資本劉誌覓稱：中短期內(nèi)，這會(huì)是視頻流平臺(tái)打破現(xiàn)有游戲市場(chǎng)格局唯一可見(jiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。理由是，相比于那些有流量或有內(nèi)容，但不了解流媒體商業(yè)模式的平臺(tái)而言，視頻流平臺(tái)優(yōu)勢(shì)更加的明顯?！八鼈兺耆梢栽谄湟曨lVIP會(huì)員包中加入云游戲的權(quán)益組成新的會(huì)員包進(jìn)行推廣，或者進(jìn)行彈窗廣告即點(diǎn)即玩，實(shí)現(xiàn)方式比其他平臺(tái)更容易。”

綜合上述種種，當(dāng)下，各大廠商更多的是通過(guò)自身業(yè)務(wù)結(jié)合云游戲進(jìn)行擴(kuò)展，最終會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的結(jié)果還未可知，但云游戲的擴(kuò)展性已展露無(wú)遺。相信，未來(lái)還會(huì)有更多