Piper Sandler公司的報告是青少年消費行為的晴雨表，其發(fā)布的《青少年消費報告》在行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注。報告稱TikTok現(xiàn)在已成為美國青少年第二受歡迎的社交媒體平臺；Instagram位列TikTok之后，位居第三，但仍然是使用頻率最高的應(yīng)用；而Snapchat依舊是最受美國青少年青睞的社交軟件。
01.
后疫情時代，青少年消費格局發(fā)生改變
Piper Sandler最新發(fā)布的報告中強調(diào)今年受到疫情黑天鵝的影響，美國青少年的購物習慣和品牌偏好都發(fā)生了改變。
具體來講，由于新冠病毒的蔓延使得大多數(shù)青少年降低外出頻率，減少聚集性的社交活動，從而導致到餐飲業(yè)，音樂會、戶外娛樂等行業(yè)的市場份額明顯下降。但也正是由于大多數(shù)的青少年選擇居家，因此，電子游戲和家庭設(shè)備類產(chǎn)品的市場份額隨之增加。
與此同時，影視媒體類平臺增長明顯，深受美國青少年歡迎。報告稱，Netflix占每日視頻消費的34％，YouTube占32％（高于春季的31％），傳統(tǒng)的有線電視位列第三，但自春季以來，有線電視的時間分配持續(xù)減少，下降了9％-11％。
02.
青少年消費方式趨于謹慎，游戲類市場前景仍然廣闊
此外，美國青少年在消費方面更加謹慎，這一點從他們對二手產(chǎn)品的興趣增加中可以看出。在今年秋季的調(diào)查中新增二手產(chǎn)品為一種新的購物渠道，有8%的美國青少年表示傾向于購買二手產(chǎn)品。并且，他們在非生活必須品方面的支出也有所下降，化妝品和服裝的支出與去年秋季相比分別下降了20%和11%。
盡管青少年減少了部分支出，但對于電子游戲的“投資”卻依舊不吝嗇。據(jù)報告，電子游戲的消費占美國青少年總收入的10％。此外，有57％的美國青少年表示與2019年相比，2020年他們在玩電子游戲上的時間要多于2019年。自春季以來，每天玩游戲的人數(shù)增加了5％。除了今年秋天玩得更多和花費更多之外，還有63％的青少年表示他們打算要在今年秋天購買最新款游戲機。
03.
青少年線上消費仍是主流，平臺選擇發(fā)生改變
報告顯示，盡管該季度青少年的總體支出創(chuàng)下了歷史新低，較今年春季下降了5％，比去年秋季下降了9％。但大部分的青少年仍然表示喜歡花更多的時間在線上進行購物。
雖然一半以上的美國青少年表示會選擇在亞馬遜進行線上消費，但隨著一些新興的電商平臺逐步進入年輕人的視野，青少年購物方式的選擇更加多元化，他們開始嘗試新型的電商平臺——比如以低價女性時尚服飾著稱的Shein網(wǎng)站。據(jù)最新統(tǒng)計，Shein首次超過Nike，成為美國青少年第二喜歡使用的線上購物平臺。盡管Nike品牌仍然是最受青睞的服裝品牌，但是其電商平臺位居第三。
在服裝品牌中，運動品牌繼續(xù)主導美國青少年的偏好。除了Nike連續(xù)第十年蟬聯(lián)冠軍外，lululemon從去年秋天的第7位上升到第6位。阿迪達斯仍然排名第三（僅次于American Eagle），其次是PacSun。
作為電子產(chǎn)品大戶，蘋果仍然是最受美國青少年受親睞的電子產(chǎn)品品牌。目前，86％的美國青少年擁有一部iPhone手機，（89％的美國青少年表示他們已經(jīng)將iPhone列為替換的備選產(chǎn)品），四分之一的美國青少年已經(jīng)擁有Apple Watch。
原文：
https://www.marketingdive.com/news/teens-evolving-brand-preferences-tiktok-displaces-instagram-and-shein-bea/586568/
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