TikTok取代Instagram，Shein取代Nike：美國(guó)Z世代的品牌偏好發(fā)生改變

Piper Sandler公司的報(bào)告是青少年消費(fèi)行為的晴雨表，其發(fā)布的《青少年消費(fèi)報(bào)告》在行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注。報(bào)告稱TikTok現(xiàn)在已成為美國(guó)青少年第二受歡迎的社交媒體平臺(tái)；Instagram位列TikTok之后，位居第三，但仍然是使用頻率最高的應(yīng)用；而Snapchat依舊是最受美國(guó)青少年青睞的社交軟件。

01.

后疫情時(shí)代，青少年消費(fèi)格局發(fā)生改變

Piper Sandler最新發(fā)布的報(bào)告中強(qiáng)調(diào)今年受到疫情黑天鵝的影響，美國(guó)青少年的購(gòu)物習(xí)慣和品牌偏好都發(fā)生了改變。

具體來(lái)講，由于新冠病毒的蔓延使得大多數(shù)青少年降低外出頻率，減少聚集性的社交活動(dòng)，從而導(dǎo)致到餐飲業(yè)，音樂(lè)會(huì)、戶外娛樂(lè)等行業(yè)的市場(chǎng)份額明顯下降。但也正是由于大多數(shù)的青少年選擇居家，因此，電子游戲和家庭設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額隨之增加。

與此同時(shí)，影視媒體類(lèi)平臺(tái)增長(zhǎng)明顯，深受美國(guó)青少年歡迎。報(bào)告稱，Netflix占每日視頻消費(fèi)的34％，YouTube占32％（高于春季的31％），傳統(tǒng)的有線電視位列第三，但自春季以來(lái)，有線電視的時(shí)間分配持續(xù)減少，下降了9％-11％。

02.

青少年消費(fèi)方式趨于謹(jǐn)慎，游戲類(lèi)市場(chǎng)前景仍然廣闊

此外，美國(guó)青少年在消費(fèi)方面更加謹(jǐn)慎，這一點(diǎn)從他們對(duì)二手產(chǎn)品的興趣增加中可以看出。在今年秋季的調(diào)查中新增二手產(chǎn)品為一種新的購(gòu)物渠道，有8%的美國(guó)青少年表示傾向于購(gòu)買(mǎi)二手產(chǎn)品。并且，他們?cè)诜巧畋仨毱贩矫娴闹С鲆灿兴陆?，化妝品和服裝的支出與去年秋季相比分別下降了20%和11%。

盡管青少年減少了部分支出，但對(duì)于電子游戲的“投資”卻依舊不吝嗇。據(jù)報(bào)告，電子游戲的消費(fèi)占美國(guó)青少年總收入的10％。此外，有57％的美國(guó)青少年表示與2019年相比，2020年他們?cè)谕骐娮佑螒蛏系臅r(shí)間要多于2019年。自春季以來(lái)，每天玩游戲的人數(shù)增加了5％。除了今年秋天玩得更多和花費(fèi)更多之外，還有63％的青少年表示他們打算要在今年秋天購(gòu)買(mǎi)最新款游戲機(jī)。

03.

青少年線上消費(fèi)仍是主流，平臺(tái)選擇發(fā)生改變

報(bào)告顯示，盡管該季度青少年的總體支出創(chuàng)下了歷史新低，較今年春季下降了5％，比去年秋季下降了9％。但大部分的青少年仍然表示喜歡花更多的時(shí)間在線上進(jìn)行購(gòu)物。

雖然一半以上的美國(guó)青少年表示會(huì)選擇在亞馬遜進(jìn)行線上消費(fèi)，但隨著一些新興的電商平臺(tái)逐步進(jìn)入年輕人的視野，青少年購(gòu)物方式的選擇更加多元化，他們開(kāi)始嘗試新型的電商平臺(tái)——比如以低價(jià)女性時(shí)尚服飾著稱的Shein網(wǎng)站。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，Shein首次超過(guò)Nike，成為美國(guó)青少年第二喜歡使用的線上購(gòu)物平臺(tái)。盡管Nike品牌仍然是最受青睞的服裝品牌，但是其電商平臺(tái)位居第三。

在服裝品牌中，運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)主導(dǎo)美國(guó)青少年的偏好。除了Nike連續(xù)第十年蟬聯(lián)冠軍外，lululemon從去年秋天的第7位上升到第6位。阿迪達(dá)斯仍然排名第三（僅次于American Eagle），其次是PacSun。

作為電子產(chǎn)品大戶，蘋(píng)果仍然是最受美國(guó)青少年受親睞的電子產(chǎn)品品牌。目前，86％的美國(guó)青少年擁有一部iPhone手機(jī)，（89％的美國(guó)青少年表示他們已經(jīng)將iPhone列為替換的備選產(chǎn)品），四分之一的美國(guó)青少年已經(jīng)擁有Apple Watch。

原文：

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