打造游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略引擎 世紀(jì)華通全球游戲研運(yùn)體系初具規(guī)模

近日，備受行業(yè)關(guān)注的世紀(jì)華通并購(gòu)盛趣游戲案宣告塵埃落定，據(jù)世紀(jì)華通發(fā)布的公告，世紀(jì)華通發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項(xiàng)已獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)批文。至此，世紀(jì)華通可正式開展對(duì)盛趣游戲的財(cái)務(wù)并表工作。

 

世紀(jì)華通并購(gòu)盛趣游戲獲批

關(guān)于此次并購(gòu)案，業(yè)內(nèi)已有多重解讀：并購(gòu)切中雙方需求將帶來雙贏局面。在盛趣游戲納入上市公司體系后，世紀(jì)華通在市值、營(yíng)收、利潤(rùn)、規(guī)模以及市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)性上都將有一個(gè)質(zhì)的提升；盛趣游戲則重新回歸資本市場(chǎng)，依托上市公司業(yè)務(wù)體系去實(shí)現(xiàn)全球游戲業(yè)務(wù)的拓展。

但值得一提的是，世紀(jì)華通收購(gòu)優(yōu)質(zhì)游戲資產(chǎn)并非首次，自2014年開始實(shí)行汽車零部件與互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)雙主業(yè)轉(zhuǎn)型，世紀(jì)華通先后收購(gòu)天游軟件、七酷網(wǎng)絡(luò)、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)等游戲公司。分析世紀(jì)華通的收購(gòu)邏輯，可以看到其在收購(gòu)游戲資產(chǎn)快速切入游戲領(lǐng)域后，通過后續(xù)系列收購(gòu)行為持續(xù)夯實(shí)游戲業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從制造業(yè)出身的世紀(jì)華通對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或許有更深刻的理解，盡管這家公司是在移動(dòng)游戲迅猛發(fā)展浪潮下轉(zhuǎn)型投入游戲領(lǐng)域，但在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，世紀(jì)華通清楚的知道手上缺乏一張擁有成熟研運(yùn)體系，能夠穩(wěn)穩(wěn)站住市場(chǎng)的底牌。

答案呼之欲出，這張牌便是盛趣游戲。據(jù)媒體報(bào)道，世紀(jì)華通是在2018年對(duì)外宣布擬全資收購(gòu)盛躍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（盛趣游戲國(guó)內(nèi)控制主體）100%股權(quán)，而早在2015年，世紀(jì)華通已經(jīng)將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了這家國(guó)內(nèi)最具盛名的游戲公司，抓住盛趣游戲私有化的機(jī)會(huì)，世紀(jì)華通控股股東華通控股通過一系列架構(gòu)，以盛躍網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，分步完成對(duì)盛趣游戲的股權(quán)收購(gòu)。

對(duì)于擬定的近300億元交易作價(jià)，業(yè)內(nèi)存在不同的聲音，但很快市場(chǎng)就證明了世紀(jì)華通收購(gòu)盛趣游戲的決定的正確性。根據(jù)《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)世紀(jì)銷售收入共2144.4億元，同比增長(zhǎng)僅5.3%，增速較上年大幅下滑17.7個(gè)百分比，跌至個(gè)位數(shù)；不僅是收入增速的下跌，經(jīng)歷多年的高速增長(zhǎng)，游戲產(chǎn)業(yè)用戶總量已趨于飽和狀態(tài)，2018年中國(guó)游戲用戶規(guī)模6.26億元，同比增長(zhǎng)7.4%，意味著人口紅利即將消耗殆盡。
 

盛趣游戲2016-2018年?duì)I收概況

反觀盛趣游戲，即便在2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體放緩趨勢(shì)下，依然保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)此前披露的數(shù)據(jù)顯示，盛躍網(wǎng)絡(luò)2018年?duì)I收44.3億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22.3億元，扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為21.4億元，位列國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)前三的同時(shí)，已完成首年業(yè)績(jī)承諾。

在業(yè)內(nèi)看來，盛趣游戲的核心優(yōu)勢(shì)在于深耕游戲產(chǎn)業(yè)近20年所積累下的研運(yùn)底蘊(yùn)與豐富的IP資源。作為國(guó)內(nèi)最早的客戶端游戲企業(yè)，盛趣游戲先后推出和運(yùn)營(yíng)了《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《泡泡堂》、《龍之谷》、《最終幻想14》等多款經(jīng)典游戲；進(jìn)入移動(dòng)游戲時(shí)代，盛趣游戲在端游時(shí)代積累的雄厚研發(fā)底蘊(yùn)得到充分釋放，連續(xù)成功推出《龍之谷手游》、《傳奇世界3D》、《光明勇士》、《全民主公2》等多款重磅手游。

不難看出，在完成盛趣游戲的收購(gòu)后，世紀(jì)華通旗下游戲體系的研運(yùn)實(shí)力都將得到極大增強(qiáng)，而這種核心競(jìng)爭(zhēng)力將在未來幾年更為重要。據(jù)騰訊和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2019游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，2019年中國(guó)游戲用戶規(guī)模將達(dá)到6.4億人，增長(zhǎng)僅為1%。因此存量市場(chǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)也將更聚焦于游戲品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，擁有連續(xù)產(chǎn)出精品游戲的能力才能保證企業(yè)的市場(chǎng)地位。據(jù)悉，盛趣游戲儲(chǔ)備了大量精品游戲，涉及MMO、卡牌、二次元領(lǐng)域，包括與偶像團(tuán)隊(duì)AKB48計(jì)劃年內(nèi)推出的《AKB48櫻桃灣之夏》，IP產(chǎn)品《輻射：避難所Online》、《慶余年》等，有望催化流水新高。

世紀(jì)華通系列收購(gòu)案中另一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)是成功收購(gòu)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)。與盛趣游戲不同，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)專注于海外市場(chǎng)游戲發(fā)行，且多集中于適應(yīng)全球市場(chǎng)的SLG品類游戲。作為國(guó)內(nèi)最早一批出海游戲企業(yè)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)儼然已成為中國(guó)游戲出海領(lǐng)頭企業(yè)，據(jù)App Annie發(fā)布的中國(guó)發(fā)行商出海收入榜，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在2018年連續(xù)8個(gè)月霸榜，并位列全年總榜第一位，而從2018年12月至今年3月，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)已連續(xù)四個(gè)月蟬聯(lián)頭把交椅。
 

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)位列2018年中國(guó)發(fā)行商出海收入第一位

在“東吳證券研究所”發(fā)布的研報(bào)中，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)多年來與Facebook、Google Play、App Store三大海外主流平臺(tái)保持穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作關(guān)系，且團(tuán)隊(duì)海外市場(chǎng)嗅覺敏銳，既懂得歐美市場(chǎng)，又具有較強(qiáng)的研發(fā)能力和創(chuàng)新文化背景，在本地化運(yùn)營(yíng)推廣等方面有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，游戲海外發(fā)行優(yōu)勢(shì)明顯。

以點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下發(fā)行的兩款爆款策略手游《阿瓦隆之王》、《火槍紀(jì)元》為例，《阿瓦隆之王》于2016年上線，隨后橫掃67個(gè)國(guó)家iOS暢銷榜；一年后，發(fā)行的《火槍紀(jì)元》延續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，登頂45個(gè)國(guó)家和地區(qū)iOS暢銷榜，并躋身全球102個(gè)國(guó)家和地區(qū)暢銷榜TOP10行列。據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)，《阿瓦隆之王》和《火槍紀(jì)元》分別位列2018年中國(guó)出海手游收入榜的第三位和第五位。

其實(shí)全球化與海外市場(chǎng)拓展是老生常談了，已成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎之一，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體承壓的2018年，諸如騰訊、網(wǎng)易等游戲企業(yè)紛紛加速海外游戲市場(chǎng)布局。在產(chǎn)業(yè)報(bào)告中，2018年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)95.9億美元，同比增長(zhǎng)15.8%，高于整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。
 

世紀(jì)華通2018年主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

顯而易見，成功收購(gòu)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)為世紀(jì)華通敲開全球游戲市場(chǎng)的大門，也助推世紀(jì)華通業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。2018年世紀(jì)華通實(shí)現(xiàn)營(yíng)收81.24億元，比上年同期增長(zhǎng)132.72%，其中游戲業(yè)務(wù)收入54.03億元，同比增長(zhǎng)563.64%；外銷板塊營(yíng)收45.15億元，占公司整體營(yíng)收55.58%，收入同比增長(zhǎng)73.3倍。

更為高明的是，在擁有點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)后，世紀(jì)華通再次收購(gòu)盛趣游戲，至此一個(gè)面向全球市場(chǎng)從研發(fā)到發(fā)行的閉環(huán)系統(tǒng)已經(jīng)形成。一方面，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在歐洲、北美市場(chǎng)能力出眾，未來還將探索中東、南美等新興市場(chǎng)，而盛趣游戲在港澳臺(tái)、日韓和東南亞地區(qū)積累了優(yōu)勢(shì)，東西方版圖基本拼合，實(shí)現(xiàn)游戲發(fā)行全球化的布局。另一方面，在游戲品類上雙方可在SLG與MMO上進(jìn)行互補(bǔ)，并發(fā)力休閑、女性向、二次元市場(chǎng)。

在完成游戲體系的構(gòu)建后，世紀(jì)華通的布局似乎并不局限于游戲。在近期舉辦的“2019年度上市公司卓越價(jià)值創(chuàng)造高峰論壇”上，世紀(jì)華通CEO、盛趣游戲董事長(zhǎng)王佶表示網(wǎng)絡(luò)游戲兼具科技和文化雙重屬性，因此世紀(jì)華通明確科技+文化戰(zhàn)略定位，探索極限科技的同時(shí)，應(yīng)用到教育、傳統(tǒng)文化等其它領(lǐng)域。

事實(shí)上，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)與現(xiàn)代人的生活高度重合，隨著互動(dòng)科技的發(fā)展，特別是5G時(shí)代的到來，未來游戲?qū)⒋蚱七吔?，承載越來越多的文化和社會(huì)功能，滿足更廣泛用戶群體的多元需求

據(jù)悉，盛趣游戲已開始探索游戲+為代表的新型文化業(yè)態(tài)?！拔奈锛印笔鞘⑷び螒蚱煜隆盎ヂ?lián)網(wǎng)+中華文明”重點(diǎn)實(shí)施項(xiàng)目，利用互聯(lián)網(wǎng)資源及數(shù)字手段，用文創(chuàng)衍生品、教育游戲、文物大數(shù)據(jù)、文旅結(jié)合等方式，積極傳播中國(guó)優(yōu)秀文化。盛趣游戲還與南海博物館聯(lián)合開發(fā)傳統(tǒng)題材游戲——《南海更路簿》，首次將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《更路簿》融入游戲中，向世界展示中國(guó)的文化。

對(duì)于世紀(jì)華通，以科技賦能文化仍處于初級(jí)階段，也必將是一個(gè)長(zhǎng)期的探索過程。在完成對(duì)盛趣游戲的并購(gòu)后，世紀(jì)華通將成為A股市值最高的游戲公司，需承擔(dān)起引領(lǐng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任，用科技解鎖產(chǎn)業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值。