Q4國內(nèi)市場預(yù)計增長有限，出海這邊風(fēng)景獨好

如果說國內(nèi)市場對手游的需求趨近過飽和狀態(tài)，導(dǎo)致出現(xiàn)同質(zhì)化和生產(chǎn)力外溢，那么海外手游市場顯然是被忽視的次子，市場潛力尚未挖掘完全。

GameLook報道/繼今年第三季度大盤收入同比增長16.6%，游戲行業(yè)因迎來暖冬暫且松一口氣后，10月正式入冬開始，市場似乎又要遭遇一股冷空氣。伽馬數(shù)據(jù)今日發(fā)布移動游戲市場簡報顯示，10月游戲市場迎來2018年最低谷，新游數(shù)量和收入出現(xiàn)雙低，一向堅挺的傳奇類買量效果也出現(xiàn)了下降。

與之相對的，海外市場正迎來罕見的巔峰，老牌研究機構(gòu)NPD集團近日表示，10月美國消費者為游戲支出了15.45億美元，折合人民幣過百億，創(chuàng)下自2008年的13.6億美元以來的同期最高記錄。綜合國內(nèi)大環(huán)境，Sensor Tower國產(chǎn)出海手游收入榜單上不斷活躍的國產(chǎn)游戲，以及網(wǎng)易Q3出海收入首度占游戲收入10%等報道來看，都在向全行業(yè)宣告同一個信息：

到海外去，廣闊天地，大有可為。

機會在別處，國內(nèi)市場增長有限

伽馬數(shù)據(jù)公布的簡報顯示，2018年10月，進入過iOS日暢銷榜TOP200的產(chǎn)品一共有290款，其中新游為14款，剔除春節(jié)期間的特殊排期原因，10月會是年內(nèi)榜單最固化，新游最少的一個月。

與此同時，10月新游收入也不樂觀。伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年10月手游收入榜TOP20當(dāng)中，只有紅警OL一款新游。并且，紅警OL收入數(shù)據(jù)并不是太亮眼，在20款產(chǎn)品中排名第8。

而從整個流水收入貢獻占比來看，10月新游表現(xiàn)也較為弱勢，如TOP50產(chǎn)品當(dāng)中8月新游收入貢獻了15億，占比11.4%；9月新游貢獻6.1億，占比4.7%；10月新游貢獻收入進一步降低，只有4.1億，占比3.6%。

伽馬數(shù)據(jù)看淡第四季度的原因還有買量市場的萎縮，如廣告投放TOP20游戲，10月投放數(shù)量為11338，這個數(shù)字環(huán)比下降了25.3%，更為關(guān)鍵的是，一向是買量市場的頭羊傳奇類產(chǎn)品，買量效果也在下降。

除了沒產(chǎn)品沒資金以外，GameLook認(rèn)為買量投放力度下滑的原因，和市場回歸理智有很大的聯(lián)系。如果說早期流量來自渠道推薦，中期來自買量投放，那么成熟期必然來自產(chǎn)品品質(zhì)本身。

Newzoo之前曾預(yù)計到2018年底中國游戲市場收入會達到379億美元，之后把預(yù)期下調(diào)到了344億美元，也就是人民幣2386億元。而綜合伽馬數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，前三個季度中國游戲市場收入為1406億元。換言之，目前看來最不景氣的Q4，中國游戲廠商需要創(chuàng)造980億元的收入才能達成該預(yù)估。而這個數(shù)字，已經(jīng)是很景氣的Q3的兩倍還要多。

中國廠商更懂手游，將成海外掘金者

所以，結(jié)合各大廠商庫存，以及新游表現(xiàn)水準(zhǔn)來看，目前形勢一片大好的海外市場可能更適合國內(nèi)廠商施展拳腳。

并且，向來以主機游戲為主的歐美、日韓等海外市場，對中國廠商和中國產(chǎn)品的跨海競爭抵抗力不足。截至11月21日，iOS美國區(qū)暢銷榜TOP10有《PUBG Mobile》《王國紀(jì)元》兩款產(chǎn)品來自中國；11月23日，iOS日本區(qū)暢銷榜第一名是國產(chǎn)游戲《荒野行動》；韓國主要市場是Google Play，同樣有《極品芝麻官》等3款國產(chǎn)游戲進入收入榜TOP10。

此外，更不用提《列王的紛爭》《王國紀(jì)元》，以及《少女前線》《碧藍航線》等一大批細(xì)分領(lǐng)域的出海元老，不斷涌出的出海新品如《黑道風(fēng)云》《夢幻模擬戰(zhàn)》等等，也標(biāo)志著國產(chǎn)手游在海外市場如魚得水的狀態(tài)。

相反，盡管Newzoo早在9月份就號召海外廠商進入中國，但截至11月23日下午，中國區(qū)iOS直到第50名才出現(xiàn)《爐石傳說》一款海外產(chǎn)品的蹤跡，圍城內(nèi)外雙方出海實力顯然不成正比。

產(chǎn)生這種強烈反差的對比想象，不只是中國廠商研發(fā)實力的上升，關(guān)鍵還在于中國廠商對海外市場的勤奮研究，和海外廠商對中國市場的誤讀兩相疊加。如近日外媒Kokatu對暴雪內(nèi)部幾名設(shè)計師的匿名采訪被曝光，其中提到了一些稍有爭議的話，比如中國對手游質(zhì)量要求非常低。

這其實代表了海外開發(fā)者，甚至是國內(nèi)處在鄙視鏈上游的其他玩家群體的一種普遍誤解：手游沒有技術(shù)含量，中國玩家要求很低。但中國玩家對手游質(zhì)量要求越來越高，已然是國內(nèi)開發(fā)商的共識，國內(nèi)廠商立項數(shù)量減少、立項成本增加便是直接證明。同時該說法也難以解釋，為什么研發(fā)能力強的外企，偏偏無法進入中國，反而是一直被玩家批評的中國廠商，卻在近年來以來越來越多地進入海外各地的市場頭部。

本質(zhì)上，如果說國內(nèi)市場對手游的需求趨近過飽和狀態(tài)，導(dǎo)致出現(xiàn)同質(zhì)化和生產(chǎn)力外溢，那么海外手游市場顯然是被忽視的次子，市場潛力尚未挖掘完全。而有理由相信，中國廠商將會是開發(fā)海外手游市場潛力的掘金者。