2019年全球品牌足跡報告

凱度全球品牌足跡榜單揭示了全球消費者快消品購買情況，同時為品牌提供參考信息以尋找進一步發(fā)展的機會。今年的全球品牌榜單收錄了過去一年中最受消費者歡迎的50個品牌。

榜單排名的指標是品牌在過去一年的“消費者觸及數(shù)”，消費者觸及數(shù)=消費者數(shù)量×滲透率×購買頻次，在此公式中，滲透率指購買過某一品牌消費者數(shù)占消費者總數(shù)的比例，購買頻次指消費者在一定時間內(nèi)購買某品牌產(chǎn)品的次數(shù)。

今年，共50個品牌上榜全球品牌榜單，其中消費者觸及數(shù)上10億的有17個。可口可樂連續(xù)七年蟬聯(lián)榜首，仍然是全球消費者購買次數(shù)最多的品牌；本地品牌榜單中有14個品牌消費者觸及數(shù)上10億，伊利、蒙牛上榜，分別位列第10與第14。

在全球品牌榜單中，可口可樂消費者觸及數(shù)遙遙領(lǐng)先，領(lǐng)跑榜單。這17個品牌中，屬于食品飲料行業(yè)的有：可口可樂、美極、樂事、百事、雀巢咖啡、營多、家樂、雀巢、雪碧。中國品牌未上榜該榜單。

在本地品牌榜單收錄的是在某一地區(qū)或國家消費者觸及數(shù)超10億的品牌，共14個品牌上榜，全部來自人口大國中國或印度。中國品牌伊利和蒙牛上榜，伊利排名第10，滲透率高達90.9%，購買頻次為7.5次，消費者觸及數(shù)約12億7千500萬；蒙牛排名第14，滲透率88.1%，購買頻次6.5次，消費者觸及數(shù)約10億5千3百萬。除伊利、蒙牛外，其他上榜品牌均為印度品牌。

整體上看，2018年快消品全球品牌與本地品牌的市場占有率與2017年相比區(qū)別不大。食品、飲料、乳品三個品類中，本地品牌市場占有率明顯高于全球品牌，這一點在乳品行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

可口可樂在世界消費者中極受歡迎，在美國、墨西哥、巴西、智利、西班牙等國都是最受歡迎的品牌。在中國，消費者購買最多的則是伊利。

上榜的25個線上品牌都廣知名度都很高，其中食品飲料行業(yè)的品牌共14個，如百事、可口可樂、億滋、雀巢等，這些品牌早已廣為中國消費者熟知。