2019年全球品牌足跡報(bào)告

來(lái)源:199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心
作者:凱度
時(shí)間:2019-06-03
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凱度全球品牌足跡榜單揭示了全球消費(fèi)者快消品購(gòu)買情況,同時(shí)為品牌提供參考信息以尋找進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。今年的全球品牌榜單收錄了過(guò)去一年中最受消費(fèi)者歡迎的50個(gè)品牌。榜單排名的指標(biāo)是品牌在過(guò)去一年的“消費(fèi)者觸及數(shù)”,消費(fèi)者觸及數(shù)=消費(fèi)者數(shù)量×滲透率×購(gòu)買頻次,在此公式中,滲透率指購(gòu)買過(guò)某一品牌消費(fèi)者數(shù)占消費(fèi)者總數(shù)的比例,購(gòu)買頻次指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)購(gòu)買某品牌產(chǎn)品的次數(shù)。


凱度全球品牌足跡榜單揭示了全球消費(fèi)者快消品購(gòu)買情況,同時(shí)為品牌提供參考信息以尋找進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。今年的全球品牌榜單收錄了過(guò)去一年中最受消費(fèi)者歡迎的50個(gè)品牌。


榜單排名的指標(biāo)是品牌在過(guò)去一年的“消費(fèi)者觸及數(shù)”,消費(fèi)者觸及數(shù)=消費(fèi)者數(shù)量×滲透率×購(gòu)買頻次,在此公式中,滲透率指購(gòu)買過(guò)某一品牌消費(fèi)者數(shù)占消費(fèi)者總數(shù)的比例,購(gòu)買頻次指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)購(gòu)買某品牌產(chǎn)品的次數(shù)。


今年,共50個(gè)品牌上榜全球品牌榜單,其中消費(fèi)者觸及數(shù)上10億的有17個(gè)。可口可樂(lè)連續(xù)七年蟬聯(lián)榜首,仍然是全球消費(fèi)者購(gòu)買次數(shù)最多的品牌;本地品牌榜單中有14個(gè)品牌消費(fèi)者觸及數(shù)上10億,伊利、蒙牛上榜,分別位列第10與第14。



在全球品牌榜單中,可口可樂(lè)消費(fèi)者觸及數(shù)遙遙領(lǐng)先,領(lǐng)跑榜單。這17個(gè)品牌中,屬于食品飲料行業(yè)的有:可口可樂(lè)、美極、樂(lè)事、百事、雀巢咖啡、營(yíng)多、家樂(lè)、雀巢、雪碧。中國(guó)品牌未上榜該榜單。


在本地品牌榜單收錄的是在某一地區(qū)或國(guó)家消費(fèi)者觸及數(shù)超10億的品牌,共14個(gè)品牌上榜,全部來(lái)自人口大國(guó)中國(guó)或印度。中國(guó)品牌伊利和蒙牛上榜,伊利排名第10,滲透率高達(dá)90.9%,購(gòu)買頻次為7.5次,消費(fèi)者觸及數(shù)約12億7千500萬(wàn);蒙牛排名第14,滲透率88.1%,購(gòu)買頻次6.5次,消費(fèi)者觸及數(shù)約10億5千3百萬(wàn)。除伊利、蒙牛外,其他上榜品牌均為印度品牌。


整體上看,2018年快消品全球品牌與本地品牌的市場(chǎng)占有率與2017年相比區(qū)別不大。食品、飲料、乳品三個(gè)品類中,本地品牌市場(chǎng)占有率明顯高于全球品牌,這一點(diǎn)在乳品行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。


可口可樂(lè)在世界消費(fèi)者中極受歡迎,在美國(guó)、墨西哥、巴西、智利、西班牙等國(guó)都是最受歡迎的品牌。在中國(guó),消費(fèi)者購(gòu)買最多的則是伊利。


上榜的25個(gè)線上品牌都廣知名度都很高,其中食品飲料行業(yè)的品牌共14個(gè),如百事、可口可樂(lè)、億滋、雀巢等,這些品牌早已廣為中國(guó)消費(fèi)者熟知。

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