Facebook 調(diào)整廣告賬戶措施，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？

近來(lái)很多廣告主反映，在廣告投放過(guò)程中遇到了一些賬戶的問(wèn)題。廣告主們遇見(jiàn)的這些問(wèn)題，和近期 Facebook 的幾項(xiàng)賬戶政策不無(wú)關(guān)系。為提高用戶體驗(yàn)，Facebook 官方針對(duì)廣告賬戶出臺(tái)了 4 項(xiàng)新措施，并于 11 月底開(kāi)始實(shí)施。今天就來(lái)詳細(xì)解讀下這 4 項(xiàng)措施，以確保我們的投放流程能順利進(jìn)行。

1、每日投放金額的限制

措施：Facebook 一直致力于構(gòu)建一個(gè)透明的社區(qū)，促進(jìn)真實(shí)的溝通，以減少不良的用戶體驗(yàn)。

因此，F(xiàn)acebook 對(duì)于部分新的廣告賬戶將實(shí)行每日投放金額限制的措施，防止有潛在風(fēng)險(xiǎn)的廣告商家賬戶投放金額激增。

應(yīng)對(duì)：如需解除此項(xiàng)限制，新的賬戶必須具備幾周遵守廣告政策 Advertising Policies 的使用記錄。

2、域名級(jí)別上廣告推廣主體一致性

措施：2018 年 12 月 3 日起，F(xiàn)acebook 將向中小型電商企業(yè)客戶推出在域名級(jí)別的廣告推廣主體一致性的項(xiàng)目。

應(yīng)對(duì)：為了更好地協(xié)助該項(xiàng)目的實(shí)行，廣告商家在提交廣告帳戶創(chuàng)建請(qǐng)求時(shí)，需提供準(zhǔn)確且完整的待推廣網(wǎng)站域名的信息以供審核。

當(dāng)廣告賬戶創(chuàng)建請(qǐng)求成功通過(guò) Facebook 審核時(shí), 新的廣告賬戶將完成創(chuàng)建。此賬戶僅可推廣在創(chuàng)建廣告賬戶流程中提交的待推廣網(wǎng)站。若廣告商家需要增加新的推廣網(wǎng)站，則需另申請(qǐng)一個(gè)新的廣告賬戶。

注意：此次新措施的執(zhí)行將不會(huì)影響任何現(xiàn)有的廣告賬戶。請(qǐng)確保充分遵守廣告政策, 以減少違規(guī)情況的發(fā)生。

Facebook 廣告政策：https://www.facebook.com/policies/ads/

3、粉絲頁(yè)顧客評(píng)分 – AAC 的新政策

措施：自 11 月 19 日起，如果廣告主曾經(jīng)推廣的其中一個(gè)粉絲頁(yè)的顧客評(píng)分<=1，廣告主的所有廣告賬戶申請(qǐng)將不會(huì)被批準(zhǔn)。

4、粉絲頁(yè)顧客評(píng)分 – 影響賬戶投放的更新

措施：自 11 月 22 日起，粉絲頁(yè)顧客評(píng)分有以下更新：

粉絲頁(yè)顧客評(píng)分 <3，廣告主會(huì)在 BM/Ads Manager 收到通知建議他們?nèi)ジ纳祁櫩偷姆答仯?/span>

粉絲頁(yè)顧客評(píng)分 1.51 - 2, 廣告投放有不同程度的減投懲罰 （跟現(xiàn)在的政策完全一樣，沒(méi)有改變）；

粉絲頁(yè)顧客評(píng)分 1.1 - 1.5, 立馬進(jìn)入人工審核。即使通過(guò)人工審核，粉絲頁(yè)的減投懲罰依然存在。如果沒(méi)有通過(guò)，將永久停止投放；

粉絲頁(yè)顧客評(píng)分 0.5 – 1, 立馬停止廣告投放 45 天, 并進(jìn)入人工審核。如果沒(méi)有通過(guò)，將永久停止投放。如果通過(guò)，則 45 天后恢復(fù)廣告投放，但減投懲罰依然存在；

粉絲頁(yè)顧客評(píng)分<0.5, 永久停止廣告投放。

以上就是 Facebook 近期開(kāi)始推行的四條新賬戶措施，希望大家多注意，并積極調(diào)整以應(yīng)對(duì)新的變化。