“皮卡丘”公司經(jīng)營之道：除了游戲，還播了22年動畫

　“通過精靈寶可夢的存在，將現(xiàn)實世界與虛擬世界兩者均變得豐富多彩?！?/span>

　　截至發(fā)稿，《大偵探皮卡丘》已在中國大陸上映19天，累計票房5.82億。

　　盡管口碑兩級分化，俗套的故事引來頻頻吐槽，但片子還是憑著皮卡丘的賣萌收獲了不錯的票房成績。

　　皮卡丘的吸金能力不僅如此。

　　有報道稱，任天堂法務(wù)部光皮卡丘的授權(quán)費，一個月就能掙個10億美元（約合人民幣60億元）。

　　要追溯皮卡丘的誕生，就不得不提西田敦子。這個形象由他構(gòu)思，杉森建所設(shè)計完成，首次登場是在Game boy平臺游戲《精靈寶可夢紅·綠》。

　　皮卡丘并沒有在游戲中火起來，畢竟它不是最開始可選的3種寶可夢之一。它之所以能在全球躥紅，得益于《精靈寶可夢》系列動畫片。

　　第一部《精靈寶可夢》電視動畫從1997年4月1日開始播出，到現(xiàn)在已經(jīng)播到了第六部，前后跨越了22年。

　　而皮卡丘背后的這家極具創(chuàng)意的角色IP公司——寶可夢公司（the pokemon company），更值得關(guān)注。

　　寶可夢公司于1998年4月由任天堂、Creatures、GAMEFREAK三家公司共同出資設(shè)立，初始資金6000萬日元。起初公司名字為“寶可夢中心株式會社”（ポケモンセンター株式會社），到了2000年10月才更名為現(xiàn)在的“株式會社寶可夢”（株式會社ポケモン）。

　　根據(jù)2018年2月期（第20期）決算信息，寶可夢公司目前的總資產(chǎn)為399億4800萬日元，利潤剩余資金為321.57億日元。

　　上面提到的動畫事業(yè)隸屬于寶可夢公司的“影像業(yè)務(wù)”，下面就讓我們以影像業(yè)務(wù)作為切入點來一步步窺探寶可夢公司的全貌。

　　影像業(yè)務(wù)是輔助宣傳的重頭戲

　　寶可夢公司的影像業(yè)務(wù)主要制作電視動畫、電影、綜藝節(jié)目等，而這些影像作品全都會在企劃階段，就開始與游戲、商品、聯(lián)合宣傳等業(yè)務(wù)展開聯(lián)動，可謂是盡力把IP的價值發(fā)揮到極致，不過這也是推動游戲和周邊商品的必要宣傳手段。

　　下面我們來介紹一下各種節(jié)目的歷史與目前的現(xiàn)狀。

　　首先是把皮卡丘的名聲打造成寶可夢招牌的電視動畫。

　　上表為寶可夢電視動畫的發(fā)展歷程表。除去最新播出的《精靈寶可夢 太陽&月亮》，系列電視動畫已播出了946集，在播出集數(shù)最多的日本動畫片之中能占有一席之地。

　　然而這個長壽的電視動畫并非一帆風(fēng)順，于1997年12月16日，《精靈寶可夢》的第38集“電腦戰(zhàn)士3D龍”播出后，由于畫面出現(xiàn)了讓人體不適的強烈藍紅閃光，導(dǎo)致不少兒童引發(fā)光敏性癲癇而被送去醫(yī)院，該事件給寶可夢系列動畫帶來了非常壞的影響。因為此事寶可夢動畫還停播了一段時間。不過好在寶可夢具有獨特魅力和強大生命力，在觀眾的熱烈支持下，在1998年的4月份又開始了復(fù)播，這個本該經(jīng)久不衰的系列動畫才得以延續(xù)。

　　根據(jù)官方統(tǒng)計，截止至2019年3月底，目前已有169個國家和地區(qū)在播出《精靈寶可夢》系列電視動畫。

　　說完電視動畫，接下來說說電影。寶可夢系列電視動畫播出以后，博得了眾多人氣，于是寶可夢公司想到在電視以外的平臺來繼續(xù)傳播寶可夢文化，那便是電影。從1998年7月18日在日本上映的《劇場版精靈寶可夢超夢的逆襲》，到剛在5月10日在中國大陸上映的《大偵探皮卡丘》，寶可夢公司已經(jīng)推出了22篇長篇電影。

　　從2018年開始寶可夢公司就會慣例推出一部長篇劇場版動畫，票房成績除了前兩部以外，都趨于穩(wěn)定。據(jù)官方統(tǒng)計，截止至今年3月底，劇場版第1部至第21部的日本總票房達到855.1億日元，觀看人數(shù)達8008萬。

　　而在今年，寶可夢公司打破常規(guī)，與華納、傳奇影業(yè)合作，推出真人電影《大偵探皮卡丘》，成績不用多說，十分可觀。另外，第22部常規(guī)劇場版動畫《劇場版精靈寶可夢 超夢的逆襲 EVOLUTION》將于2019年7月12日在日本上映。該作是第1部劇場版的翻拍版，與往常不同的是，該作不再采用2d動畫，而是采用3d動畫來制作。雖然這有炒冷飯的嫌疑，不過寶可夢粉絲會不會為此買賬，依然是個未知數(shù)。

　　最后，我們來說說影像業(yè)務(wù)的綜藝節(jié)目。為迎合動畫的播出，寶可夢公司還推出了綜藝節(jié)目，這些節(jié)目已經(jīng)成為了東京電視臺的常規(guī)節(jié)目。

　　除了上面這些綜藝節(jié)目以外，寶可夢還在YouTube上推出“寶可夢 Kids TV”頻帶，目的是發(fā)布面向兒童的內(nèi)容。

　　電子游戲是寶可夢的原點

　　當(dāng)然，寶可夢的起點并不是影像事業(yè)，寶可夢最開始做的是電子游戲。寶可夢的第一款電子游戲軟件《精靈寶可夢 紅·綠》誕生于1996年2月27日，開發(fā)商為Game Freak。當(dāng)這款游戲推出以后，以小學(xué)生為中心的玩家通過口頭傳播，讓這款游戲火了起來。而這個游戲系列也一直延續(xù)至今（2019年5月），共發(fā)行了18款。

　　正統(tǒng)系列的續(xù)作更新速度還是比較勤快，一般一到兩年就會發(fā)布一款新作。而今年的新作《精靈寶可夢 劍·盾》將于冬季發(fā)布。該系列游戲一直專注于捕捉培養(yǎng)寶可夢的“收藏性”，以及和朋友交換對戰(zhàn)的“交流性”，這也是它能經(jīng)久不衰的主要原因。

　　當(dāng)然，寶可夢公司所推出的電子游戲遠(yuǎn)不止這些，除了任天堂的掌機以外，還有專門給任天堂家用機、電腦等發(fā)行的游戲，而旁支系列游戲更可謂是多得數(shù)不勝數(shù)。

　　作為寶可夢公司最重要的業(yè)務(wù)之一，電子游戲業(yè)務(wù)截止至2019年3月底，所有寶可夢相關(guān)的游戲軟件在世界范圍內(nèi)累計賣出了3億4000萬部以上。

　　不止是影像與電子游戲

　　寶可夢公司所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，除了上面所提到的影像和電子游戲以外，還有“卡牌游戲”“周邊商品”“聯(lián)合宣傳”“活動”“直營店鋪”“海外事業(yè)”“App”等。下面我們選取比較主要的業(yè)務(wù)來介紹。

　　卡牌游戲方面，官方的標(biāo)語是“讓電子游戲的‘對戰(zhàn)’以卡牌形式再現(xiàn)“。據(jù)稱，自1996年10月誕生的寶可夢卡牌游戲是日本最具有歷史性的集換式卡牌游戲，而在對戰(zhàn)的開始和結(jié)束時的互相問候和握手言和所產(chǎn)生出的社交性，也是其魅力所在。據(jù)2019年3月末的官方統(tǒng)計，卡牌游戲在全世界被印刷成12國語言，銷售至世界77個國家和地區(qū)，累計售出272億張以上。

“家庭寶可夢卡牌游戲”商品

　　周邊商品方面，官方的標(biāo)語是“為了生產(chǎn)出有價值的商品，審視著每一個授權(quán)商品”。寶可夢公司在給商業(yè)合作伙伴授權(quán)販?zhǔn)壑苓叜a(chǎn)品的同時，為了貫徹品質(zhì)管理，通過每周的會議來審查和監(jiān)修商品的理念和設(shè)計，而距今提交的企劃已超過十萬個。另外，寶可夢也有自己的“原創(chuàng)商品開發(fā)”團隊，他們?yōu)榱肆脸鲆恢恢粚毧蓧舻镊攘?，最大限度地制作商品企劃?/span>

　　據(jù)2019年3月末的官方統(tǒng)計，全球范圍內(nèi)販?zhǔn)凼跈?quán)商品的公司約為600家。

　　直營店鋪方面，官方目前以兩個類型的店鋪形態(tài)，運營著相關(guān)商品的專門店。

　　官方直營商店“寶可夢中心”再現(xiàn)了游戲世界里登場的“寶可夢中心”，目前日本運營著12間門店。不同的店鋪會開展獨出心裁的趣味活動，并傳遞寶可夢相關(guān)的最新資訊。除了寶可夢中心以外，小型店鋪“寶可夢商店”也設(shè)立在了機場、觀光地，并在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)了“寶可夢中心online”網(wǎng)店。

　　據(jù)2019年3月末的官方統(tǒng)計，寶可夢中心有約4500種商品販?zhǔn)邸?/span>

　　App方面，寶可夢公司正在為智能手機和平板展開多個App開發(fā)項目，而官方會在這些App當(dāng)中提供和游戲稍有不同的樂趣，讓不了解寶可夢的人群也能廣泛接受，并向更多的人們傳達寶可夢的魅力。近年來最具代表性的App當(dāng)屬《精靈寶可夢GO》了。

　　根據(jù)“Apptopia”于2018年9月25日發(fā)布的調(diào)查報告，寶可夢的累計銷售額已超過20億美元。

　　寶可夢今后的方向

　　作為寶可夢的“經(jīng)紀(jì)人”，石原恒和（以下簡稱石原）認(rèn)為經(jīng)營這家公司就像在經(jīng)營著藝人事務(wù)所一樣，給不同的“藝人”們分配工作，展現(xiàn)才能。就像給皮卡丘這種超級明星安排去哪個企劃或商品里登場。而更為直觀地說，就是把寶可夢引導(dǎo)成為最有“魅力的商品”，將其商品賣出去，為了從商業(yè)活動帶來最好的結(jié)果而做出相應(yīng)地調(diào)整。

　　那么，什么是“具有魅力的商品”？不同的人會有不同的答案，可能是一直想擁有的東西，也有可能是一開始玩就停不下來的東西……而石原認(rèn)為是“將商品入手以后，會想推薦給別人的商品，也是通往商業(yè)最大化的第一步”。為了制作出具有魅力的商品，以及商業(yè)全體最大化，需要深入從商品的制造到宣傳的一切事務(wù)。

　　“通過精靈寶可夢的存在，將現(xiàn)實世界與虛擬世界兩者均變得豐富多彩”。

　　這句話是寶可夢公司的企業(yè)理念。社長石原認(rèn)為“這絕不是無法實現(xiàn)的理想，實際上這已經(jīng)逐漸成為眼前的現(xiàn)實了”。就好比2016年發(fā)行的手機App《Pokemon GO》，其具有前瞻性的AR功能和強大的社交魅力，已為這個理念做出了巨大貢獻。

　　“為了讓所有人都能切實感覺到這一點，他們將努力構(gòu)筑更好的機制，繼續(xù)向世界更好的產(chǎn)品”。