Snapchat如何創(chuàng)建拆分測(cè)試廣告系列

拆分測(cè)試使您能夠科學(xué)地測(cè)試不同的變量（例如廣告素材或受眾群體），以查看哪種策略效果最佳。例如，您可能想查看與上傳到廣告帳戶中的自定義受眾群體相比，Snapchat生活方式類別的效果如何。測(cè)試完成后，您可以利用結(jié)果來(lái)創(chuàng)建和優(yōu)化未來(lái)的廣告系列。根據(jù)您選擇的變量，可以使用不同的選項(xiàng)進(jìn)行測(cè)試。我們目前支持測(cè)試以下變量，但隨著時(shí)間的推移會(huì)添加更多變量：

創(chuàng)意

受眾

廣告放置方式

拆分測(cè)試的工作方式

在創(chuàng)建拆分測(cè)試廣告系列時(shí)，將自動(dòng)為您要測(cè)試的每個(gè)變量創(chuàng)建廣告集。例如，對(duì)于廣告素材測(cè)試，這些廣告集將具有相同的受眾群體定位，展示位置和投放設(shè)置，但每個(gè)廣告集將具有不同的廣告素材。然后，在溢出測(cè)試期間，您的預(yù)算會(huì)在這些廣告集中平均分配。有效的拆分測(cè)試廣告系列將顯示在“管理廣告”表中，寬度：100％;高度：100％;最大寬度：100％旁邊帶有一個(gè)圖標(biāo)。拆分測(cè)試廣告系列完成后，您會(huì)看到一個(gè)圖標(biāo)。

測(cè)試完成后，獲勝的廣告集是每個(gè)目標(biāo)成本最低的廣告集。當(dāng)您的分組測(cè)驗(yàn)完成時(shí)，對(duì)于受支持的目標(biāo)，我們將提供一個(gè)置信度百分比，如果我們?cè)俅芜M(jìn)行此測(cè)驗(yàn)，則該概率為找到相同獲勝者的概率。百分比越高，我們對(duì)結(jié)果的信心就越大。

完成測(cè)試后，您可以輕松創(chuàng)建帶有獲勝變量的廣告系列，并使用結(jié)果來(lái)告知您更廣泛的廣告策略。獲勝的廣告集將在其旁邊顯示一個(gè)圖標(biāo)。然后，您可以選擇“運(yùn)行”按鈕來(lái)創(chuàng)建僅包含獲勝變量的新廣告系列。如果需要，您還可以在發(fā)布之前編輯廣告系列。分組測(cè)試結(jié)束后，我們最多可能需要24小時(shí)才能選擇獲勝者。

估計(jì)測(cè)試功率

在廣告系列制作過(guò)程中，我們將估算成功檢測(cè)出支持目標(biāo)的獲勝者的可能性。為此，我們使用結(jié)果估算引擎估算各組的轉(zhuǎn)化率，然后計(jì)算發(fā)現(xiàn)獲勝者的概率。估計(jì)的測(cè)試功率總結(jié)如下：

強(qiáng)：如果≥70％

好：如果> 50％但<70％

弱：如果≤50％

不適用：如果不支持所選目標(biāo)

將鼠標(biāo)懸停在工具提示上將顯示確切的估計(jì)測(cè)試功率百分比。

支持的目標(biāo)

拆分測(cè)試可用于所有目標(biāo)，但是我們目前的估計(jì)測(cè)試能力僅可用于以下目標(biāo)：

向上滑動(dòng)

應(yīng)用安裝

2秒視頻觀看

15秒視頻觀看

故事開(kāi)場(chǎng)

分享

應(yīng)用購(gòu)買

像素購(gòu)買

請(qǐng)注意：

不支持的目標(biāo)將在設(shè)置過(guò)程中顯示“N/A”的估計(jì)測(cè)試能力

以展示次數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)的拆分測(cè)試廣告系列在拆分測(cè)試完成時(shí)不會(huì)計(jì)算置信度

目前，分類測(cè)試廣告系列不適用于商品銷售目標(biāo)

創(chuàng)建拆分測(cè)試廣告系列

要?jiǎng)?chuàng)建拆分測(cè)試廣告系列，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：

1.點(diǎn)擊右上角的菜單，然后選擇“創(chuàng)建廣告”。

2.選擇“高級(jí)創(chuàng)建”。

3.選擇一個(gè)目標(biāo)，然后將“創(chuàng)建拆分測(cè)試”切換為“啟用”。

4.選擇測(cè)試變量“廣告素材”，“受眾群體”或“展示位置”。

5.輸入您的拆分測(cè)試詳細(xì)信息。

6.對(duì)于廣告素材拆分測(cè)試：選擇目標(biāo)受眾，展示位置和投放設(shè)置。然后，您將至少選擇兩個(gè)要測(cè)試的廣告。要添加其他廣告素材以在廣告隊(duì)列中進(jìn)行測(cè)試，請(qǐng)點(diǎn)擊“測(cè)試其他廣告素材”，然后輸入要添加到此拆分測(cè)試中的每個(gè)廣告素材的詳細(xì)信息。每個(gè)廣告素材都將放置在自己的廣告集中。

對(duì)于細(xì)分受眾群測(cè)試：選擇廣告類型和展示位置，然后通過(guò)選擇廣告集隊(duì)列中的每個(gè)廣告集，至少選擇兩個(gè)您要測(cè)試的受眾群體。要添加其他受眾群體進(jìn)行測(cè)試，請(qǐng)點(diǎn)擊“測(cè)試其他受眾群體”，然后輸入要添加到此拆分測(cè)試中的每個(gè)其他受眾群體的詳細(xì)信息。然后輸入您的廣告詳細(xì)信息。每個(gè)廣告集將包含所有已實(shí)施的廣告。

對(duì)于展示位置拆分測(cè)試：選擇廣告類型和受眾群體，然后通過(guò)為廣告集隊(duì)列中的每個(gè)廣告集選擇不同的展示位置來(lái)選擇要測(cè)試的展示位置。要添加其他要測(cè)試的展示位置，請(qǐng)點(diǎn)擊“測(cè)試其他展示位置”，然后輸入要添加到此拆分測(cè)試中的每個(gè)其他展示位置的詳細(xì)信息。然后輸入您的廣告詳細(xì)信息。每個(gè)廣告集將包含所有已實(shí)施的廣告。

7.提交您的拆分測(cè)試廣告系列以進(jìn)行審核。

查看拆分測(cè)試的進(jìn)度

1.登錄到Ads Manager。

2.從右上角的下拉列表中選擇一個(gè)廣告帳戶。

3.點(diǎn)擊右上角的菜單，然后選擇“管理廣告”。

4.每個(gè)測(cè)試均以帶有圖標(biāo)的廣告系列表示，每個(gè)組是一個(gè)具有自己廣告的廣告集。

請(qǐng)注意：除廣告系列，廣告集和廣告名稱外，拆分測(cè)試在發(fā)布后無(wú)法進(jìn)行修改。如果您需要盡早結(jié)束分組測(cè)試，則可以暫停廣告系列，但將無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行投放。

了解拆分測(cè)試結(jié)果

我們將比較每個(gè)廣告集中的每個(gè)目標(biāo)費(fèi)用，并確定每個(gè)目標(biāo)費(fèi)用最低的廣告組為獲勝者。對(duì)于受支持的目標(biāo)，我們運(yùn)行了數(shù)千次模擬，以創(chuàng)建此拆分測(cè)試結(jié)果的置信度。此置信度級(jí)別可以幫助您了解如果再次運(yùn)行此完全相同的測(cè)試，則出現(xiàn)相同結(jié)果的可能性有多大。

請(qǐng)注意：拆分測(cè)試完成后，我們最多可能需要24小時(shí)才能表示獲勝者并計(jì)算置信度。

例如，您可以運(yùn)行拆分測(cè)試以測(cè)試三個(gè)不同的廣告素材中哪個(gè)最適合于驅(qū)動(dòng)滑動(dòng)。測(cè)試完成后，我們將獲勝者確定為每次刷卡成本最低的獲勝者。如果您要重復(fù)進(jìn)行此拆分測(cè)試，我們計(jì)算出有88％的機(jī)會(huì)再次看到同一廣告素材獲勝。在這種情況下，我們認(rèn)為此百分比足夠高，您可能希望在以后針對(duì)該受眾群體的廣告系列中使用獲勝的廣告素材。要了解如何解釋與分割測(cè)試結(jié)果相關(guān)的置信度，請(qǐng)參閱以下指南。

解釋置信度

我們認(rèn)為，置信水平高于80％的任何測(cè)試均是測(cè)試替代方案中獲勝者的有力證據(jù)，而與研究中考慮的變化數(shù)量無(wú)關(guān)。對(duì)于置信度&lt;80％，如果重新運(yùn)行拆分測(cè)試，則可以使用以下閾值確定在測(cè)試中表現(xiàn)最佳的變體是否將繼續(xù)跑贏其他變體的高置信度。

建議的“高置信度”結(jié)果閾值（按變化次數(shù)（置信度））：

2種變化（≥70％）

3個(gè)變化（≥60％）

4種變化（≥55％）

5種變化（≥50％）

投放您的獲獎(jiǎng)廣告集

要查看結(jié)果的置信度（如果有），請(qǐng)單擊“管理廣告”表的“廣告集”部分中的圖標(biāo)。點(diǎn)擊“運(yùn)行獲獎(jiǎng)廣告”以創(chuàng)建一個(gè)新的廣告系列，其中包含獲獎(jiǎng)的廣告集和廣告。

您將有兩種選擇來(lái)運(yùn)行獲勝的廣告素材。

“發(fā)布廣告系列”將立即發(fā)布一個(gè)新的廣告系列，其中包含獲勝的廣告集和廣告。該廣告集將使用指定的相同預(yù)算和開(kāi)始/結(jié)束日期，并將復(fù)制您獲勝的廣告集中的所有其他受眾群體定位，展示位置和投放設(shè)置。

“編輯廣告集”將預(yù)先填充獲勝?gòu)V告集中的詳細(xì)信息，并允許您在發(fā)布廣告系列之前進(jìn)行修改。