國內(nèi)最受歡迎手游國際版折戟：騰訊也很無奈

據(jù)國外媒體報道，雖然王者榮耀在國內(nèi)很火，但王者榮耀國際版（Arena of Valor，簡稱AOV）卻在歐洲和北美市場折戟。

開發(fā)和營銷方面的失誤，再加上騰訊與美國子公司Riot Games發(fā)生嫌隙，導(dǎo)致王者榮耀國際版未獲成功。

來自騰訊的兩名消息人士透露，騰訊幾乎已經(jīng)完全取消了關(guān)于王者榮耀國際版的最初計劃，并解散了該游戲在歐洲和美國的營銷團隊。

一位消息人士表示，在那些市場，我們讓它自生自滅了，并補充稱目前AOV在歐洲和北美分別只有10萬和15萬日活用戶。

自此之后，騰訊大幅調(diào)整海外市場戰(zhàn)略，更注重當(dāng)?shù)匦枨?，并轉(zhuǎn)向建立伙伴關(guān)系，例如與新加坡的Sea Ltd合作進行營銷。

騰訊拒絕對外媒報道置評。

外媒提到，騰訊在中國的游戲運營部門與美國子公司Riot長期關(guān)系緊張。兩名騰訊消息人士與一名Riot消息人士表示，Riot員工認(rèn)為AOV根本就是Riot大作英雄聯(lián)盟的山寨品。

在騰訊開發(fā)AOV，并找來西班牙的Xpeke與法國的YellOwStaR等知名玩家參加歐洲e-sport巡回賽進行推廣宣傳時，與Riot的緊張關(guān)系隨之加劇。

消息人士表示，由于Riot對自己的品牌受到損害大為不滿，向騰訊一個高管小組表示抗議，最后導(dǎo)致AOV的游戲營銷暫停了兩個月。Riot后來獲得授權(quán)審查全部市場營銷計劃，甚至包括海報的設(shè)計等等。

不過，據(jù)知情人士介紹，騰訊目前與Riot的關(guān)系已更為穩(wěn)固，消息人士稱他們一年多來一直在從事英雄聯(lián)盟手機版的開發(fā)。知情人士稱，“說到底，我們總歸是一家人。”

截至發(fā)稿，騰訊控股(HK:00700)上漲2.22%至331港元，總市值約3.15萬億港元。