完美世界副總裁伊迪：當(dāng)前游戲出海面臨的三大挑戰(zhàn)

在2020動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇上，完美世界副總裁伊迪認(rèn)為，當(dāng)前游戲出海面臨著宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)工業(yè)化和文化融合化三大挑戰(zhàn)。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2020年1-6月游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達(dá)75.89億美元，同比增長36.32%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過游戲市場總產(chǎn)值的22.34%，也超過了國內(nèi)市場30.38%的增長速度。

在伊迪看來，中國游戲企業(yè)出海主要有三大優(yōu)勢。第一是全球資源整合的優(yōu)勢。中國文化以包容見長，中國游戲企業(yè)也在吸收不同的文化和不同國家、團(tuán)隊的優(yōu)勢，通過投資并購等多元形式，整合全球游戲產(chǎn)業(yè)資源。第二是頭部廠商的引領(lǐng)發(fā)展作用。包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界在內(nèi)的中國游戲企業(yè)都已經(jīng)全球游戲企業(yè)前20名，各大廠商的商業(yè)模式也不盡相同，或是以多元游戲產(chǎn)品縱橫市場，或是以爆款電競產(chǎn)品揚帆起航，或是以特殊的買量模式立足，這些商業(yè)模式促成了中國游戲企業(yè)在近年來的市場增長。第三是政策支持。伊迪認(rèn)為，不管是從國家的頂層設(shè)計還是到北京、上海、廣州等省市地方，都為游戲企業(yè)的出海提供了一定扶持，一帶一路的國家號召更是加速了中國游戲企業(yè)在一帶一路沿線地區(qū)的蓬勃發(fā)展。

但機遇與危機并存，目前游戲出海依然存在著挑戰(zhàn)。伊迪認(rèn)為，第一個挑戰(zhàn)是全球大環(huán)境的挑戰(zhàn)。具體而言是當(dāng)下逐漸抬頭的貿(mào)易保護(hù)主義與保守主義，例如中美貿(mào)易戰(zhàn)中，“美國單方面提出來的科技脫鉤，從長遠(yuǎn)來看可能會對游戲企業(yè)產(chǎn)生一些間接影響?！钡诙€挑戰(zhàn)是游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的工業(yè)化挑戰(zhàn)。伊迪認(rèn)為：“目前中國游戲企業(yè)在全球市場的良好發(fā)展趨勢，要持續(xù)下去主要動力應(yīng)該是工業(yè)化?！币恋险J(rèn)為，中國游戲產(chǎn)業(yè)最終需要建立起一個全球化的游戲生產(chǎn)工業(yè)鏈條，而不是“僅僅依靠頭部廠商，也不能僅僅依靠少數(shù)的爆款游戲”。第三個挑戰(zhàn)是融合化的挑戰(zhàn)。即“文化產(chǎn)品出海當(dāng)中會遇到不同的文化壁壘，”如何將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)?shù)匚幕?、?dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行融合便成為了需要解決的重大課題。

在這種背景下，伊迪認(rèn)為游戲出海需要做好全球化的合作、提升企業(yè)自身實力、中國文化的傳承、全球資源整理能力提升和國際化人才培養(yǎng)。伊迪講道：“全球化的合作不只是一家中國公司與一家海外公司在運營上、人力上的合作，而是人力與文化角度上的多方位合作，同時應(yīng)該在規(guī)制規(guī)則和商業(yè)模式合作上進(jìn)行突破?！痹谥袊幕瘋鞒猩?，伊迪說：“中國文化投資，一定不是單方面的輸出，它需要跟海外不同地域的文化融合，才能產(chǎn)生文化的精品。但是這個過程中，我們需要堅守或者堅持一個方向，那便是對中國文化的傳承?！?/span>

來源：經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)