超越第三方平臺(tái)限制，制勝出海營銷下半場，這家假發(fā)品牌做到了！

?下決心，走出第三方平臺(tái)，創(chuàng)建獨(dú)立站

Mslynn立足于中國最大的假發(fā)生產(chǎn)基地許昌，主推價(jià)格較高的優(yōu)質(zhì)頭套，從2010年就開始入駐全球速賣通平臺(tái)，可謂是速賣通的元老級(jí)賣家。

然而，隨著速賣通平臺(tái)入駐的品牌越來越多、競爭日益激烈，Mslynn于是決定開辟銷售新渠道，在2017年6月創(chuàng)建了獨(dú)立站。

一方面，Mslynn可以通過獨(dú)立站，提供更為人性化、定制化的服務(wù)，包括提供設(shè)計(jì)雅致、帶有品牌標(biāo)志的包裝盒，附上精美的使用指南卡片，提升客戶體驗(yàn)；另一方面，獨(dú)立站的經(jīng)營也更為靈活自主，能夠結(jié)合眾多營銷平臺(tái)引流，進(jìn)行推廣，提高品牌知名度及轉(zhuǎn)化率。

?選對(duì)營銷平臺(tái)，多管齊下，提高品牌知名度

在短短一年時(shí)間內(nèi)，Mslynn就已經(jīng)成功建立起了一套行之有效的營銷模式，借鑒指數(shù)相當(dāng)高。

·借助網(wǎng)紅宣傳，累積視頻素材

在起步階段，為了迅速打響知名度，以及為后期的宣傳累積視頻素材，Mslynn邀請了眾多歐美網(wǎng)紅合作錄制視頻，拍攝從開箱、展示頭發(fā)、進(jìn)行佩戴、佩戴后的造型、整理及假發(fā)護(hù)理等多個(gè)流程。這種接地氣的分享形式直觀性強(qiáng)、真實(shí)度高，能夠快速加強(qiáng)受眾對(duì)Mslynn的品牌認(rèn)識(shí)，建立起良好的第一印象。

?通過Facebook和Instagram，進(jìn)行宣傳推廣

Facebook在全球擁有20億時(shí)尚消費(fèi)者，而Instagram則擁有全球最大的年輕時(shí)尚社區(qū)，是時(shí)尚達(dá)人和意見領(lǐng)袖的聚集地，二者都是中國商家出海營銷的首選平臺(tái)。為了提高品牌知名度，Myslynn在Facebook和Instagram開設(shè)了官方賬號(hào)，用心經(jīng)營，包括介紹產(chǎn)品，定期舉辦品牌活動(dòng)，贈(zèng)送積分券、優(yōu)惠券或產(chǎn)品給粉絲；同時(shí)利用前期累積的視頻素材制作廣告，進(jìn)行投放，覆蓋大量對(duì)假發(fā)感興趣的目標(biāo)客戶，吸引他們前往獨(dú)立站進(jìn)行購買。

?克服人才短缺，培養(yǎng)海外營銷團(tuán)隊(duì)

由于之前一直專注發(fā)展第三方平臺(tái)，依賴平臺(tái)流量為主，Mslynn在創(chuàng)建獨(dú)立站初期，對(duì)于海外營銷不太熟悉，于是選擇和Facebook的廣告代理商合作，前期先把廣告賬戶交由廣告代理商進(jìn)行運(yùn)營，同時(shí)派員工學(xué)習(xí)、熟悉相關(guān)操作和流程，慢慢地培養(yǎng)出自己的海外營銷團(tuán)隊(duì)，并通過實(shí)操運(yùn)營，總結(jié)出了一套出海營銷秘笈。