Twitter在北京發(fā)布《2019中國品牌出海影響力報(bào)告》

網(wǎng)易科技訊 5月24日消息，近日，社交網(wǎng)絡(luò)平臺Twitter在北京攜手財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體FT中文網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2019 Twitter中國品牌出海影響力報(bào)告》，并首度公布“最具海外影響力品牌獎(jiǎng)”。

據(jù)介紹，該報(bào)告基于Twitter平臺大數(shù)據(jù)，聚焦高科技、游戲、移動(dòng)應(yīng)用及跨境電商行業(yè)，通過從內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率以及互動(dòng)等維度分析這些領(lǐng)域中的出海主力品牌在Twitter平臺上的品牌營銷及效果營銷表現(xiàn)，評選出“最具海外影響力品牌獎(jiǎng)”——其中不僅包含如OPPO、vivo、小米、大疆、TCL、網(wǎng)易游戲等全球化知名品牌，也有如傳音、Club Factory、HAGO等在東南亞、中東、非洲等新興海外市場成功立足、發(fā)展迅速的品牌。報(bào)告還從營銷策略到效果層面，解析了這些走在前列的中國出海品牌是如何借力Twitter的平臺特性和優(yōu)勢，精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者，開展品效合一的營銷互動(dòng)，彌合與目的地市場的文化差異，成功傳遞自己的品牌故事。

Twitter亞太區(qū)總裁Maya Hari表示：“中國品牌出海是一個(gè)長期的趨勢，并且已經(jīng)進(jìn)入到由‘互動(dòng)和對話’驅(qū)動(dòng)的新階段，在這個(gè)過程中，如何更精準(zhǔn)地提升品牌認(rèn)知度，并與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，是很多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，而Twitter則為他們提供了一個(gè)連接全球文化，實(shí)時(shí)把握海外市場脈搏和消費(fèi)趨勢的強(qiáng)有力的平臺。

據(jù)了解，截至2019年第一季度末，Twitter上聚集了1.34億可貨幣化日活用戶（Monetizable DAU），與上年同期相比增長11%，且連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。 Twitter將中國出海品牌與海外高價(jià)值受眾相連，他們更有影響力、對品牌信息更包容并因此為品牌帶來更多商業(yè)效應(yīng)。他們產(chǎn)生的豐富、實(shí)時(shí)的話題標(biāo)簽，不僅成為品牌提供追蹤、洞察受眾關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)的渠道，更是品牌聆聽受眾反饋、參與當(dāng)?shù)赜脩魧υ挼挠行緩?。Twitter幫助品牌利用全球熱門事件實(shí)現(xiàn)話題植入和借勢營銷，涵蓋從新聞到體育賽事，從娛樂事件到生活方式等話題。 同時(shí)，品牌方可以借助Twitter對話式視頻廣告工具，根據(jù)用戶的互動(dòng)行為，差異化地向他們推薦符合其興趣點(diǎn)的視頻廣告，以更具互動(dòng)性、順暢的視覺展現(xiàn)方式，嵌入富媒體廣告。