隨著8月30日晚間三七互娛公布半年報后，國內(nèi)主要游戲公司已全部交出上半年的成績單。受新冠疫情影響，國內(nèi)游戲市場實現(xiàn)自2018年以來的首次雙位數(shù)增長，不少游戲公司錄得超出市場平均水平的的營收和凈利潤。但進入下半年，疫情對國內(nèi)游戲市場形成的激增需求將逐漸消失，重返常態(tài)的游戲公司如何應(yīng)對下半年的挑戰(zhàn)和機遇？在上半年版號數(shù)量進一步同比下降后，游戲公司是否能繼續(xù)靠海外市場維持增長？
疫情下游戲市場表現(xiàn)超出預(yù)期自2018年版號暫緩審批以及版號數(shù)量銳減后，過去兩年上半年中國手游市場增速跌至只有個位數(shù)，不過在新冠疫情影響下，今年上半年國內(nèi)手游市場增速重返實現(xiàn)雙位數(shù)增長。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國游戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%，較去年同期的8.59%增加近14個百分點。
因新冠疫情帶來的游戲娛樂需求在一季度體現(xiàn)最為突出，但由于虛擬道具的收費規(guī)則使得企業(yè)往往只有在道具被用戶消耗后才能予以確認(rèn)，因此游戲公司的收入通常會遞延至下一季度。換而言之，今年第二季度才是真正反映疫情期間游戲公司的表現(xiàn)。以騰訊為例，今年第二季度游戲業(yè)務(wù)收入同比增長40%，其中手游收入（含社交網(wǎng)絡(luò)部分）同比激增62%，主要源于《王者榮耀》《和平精英》以及海外市場的強勁增長。財報顯示，騰訊上半年的流動負(fù)債-遞延收入較2019年出現(xiàn)明顯升高，二季度增長至882億元，同比增長73%。
在新京報貝殼財經(jīng)記者統(tǒng)計的十家頭部游戲公司中，只有兩家企業(yè)營收在上半年出現(xiàn)負(fù)增長，其余八家均錄得正增長，且有四家增幅高于市場平均水平，吉比特、完美世界、三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)的營收增速均在30%以上。而扣非后凈利潤方面，亦只有兩家企業(yè)出現(xiàn)同比下降，其余八家企業(yè)的增速均在10%以上，其中昆侖萬維、中手游、三七互娛和世紀(jì)華通增幅超過20%。
三七互娛上半年重奪A股“游戲王”寶座今年前六個月，世紀(jì)華通與三七互娛在競爭中處于下風(fēng)，前者在上半年實現(xiàn)營收77.43億元，后者營收則達到79.89億元，三七互娛成功反超世紀(jì)華通一個身位。事實上，今年第一季度，三七互娛的營收已經(jīng)超過世紀(jì)華通，其中一個原因是世紀(jì)華通的汽車零部件業(yè)務(wù)受新冠疫情影響出現(xiàn)下降，二季度才開始出現(xiàn)復(fù)蘇。這是三七互娛近兩年來首次在營收上超過世紀(jì)華通，成功登頂A股“游戲王”。
2017年完美世界為A股游戲公司中營收最多的公司，但2018年和2019年期間世紀(jì)華通先后對點點互動和盛趣游戲完成并表，使得公司的營收連續(xù)暴增，連續(xù)兩年問鼎第一寶座。三七互娛今年登頂?shù)闹饕?，是公司的營收增速在2019年實現(xiàn)大爆發(fā)后，今年上半年繼續(xù)保持快速增長，其中移動游戲業(yè)務(wù)同比增長36.59%，抵消了頁游下降的影響。相比之下，世紀(jì)華通的增速開始放緩，去年營收增速為20.65%，今年上半年下降至12.02%。不過世紀(jì)華通依然是A股游戲公司中最賺錢的公司之一，上半年歸母凈利潤達16.02億元，同比增長36.02%；扣非后歸母凈利潤15.17億元，同比增135.29%。而三七互娛的歸母凈利潤達17億元，同比增長64.53%；扣非后歸母凈利潤14.65億元，同比增長54.31%。由于世紀(jì)華通與三七互娛之間的營收和凈利潤指標(biāo)差距不大，因此誰將坐上今年A股游戲公司的頭把交椅仍有懸念。
國內(nèi)市場天花板已至，海外市場成新故事自2018年年末國內(nèi)游戲版號審批全面收緊，以及國內(nèi)游戲用戶紅利基本消失后，國內(nèi)的游戲公司開始意識到海外市場的重要性，并加強游戲出海的力度。根據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院和中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年中國游戲市場實際銷售收入達1394.93億元，同比增長22.34%，增速同比提高13.75%。不過在海外市場，國內(nèi)游戲公司的收入增速更為突出?！秷蟾妗凤@示，上半年中國游戲公司自主研發(fā)的游戲，在海外市場實際銷售收入達到75.89億美元，折合人民幣約533.62億元，同比增長36.32%。
根據(jù)半年報披露的數(shù)據(jù)顯示，多家游戲公司特別是頭部在海外市場掘金成功，而且占公司營收比例有明顯上升。
其中，三七互娛和巨人網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)最為突出，二者上半年的海外收入同比增速分別達94.77%和95.94%，前者受益于公司海外品牌37GAMES覆蓋200多個國家和地區(qū)，有多款游戲在海外市場實現(xiàn)高流水；后者則是在2019年實行“鄭和出?！庇媱澓笥瓉硎斋@期，公司的自研游戲《帕斯卡契約》在全球多個地區(qū)iOS付費游戲排行榜第一。
此外，完美世界的海外市場收入同比增速也達到44.29%，主要是公司的多款游戲在上半年推向全球各國市場，使得來自海外的收入提升至7.25億元。但也有部分游戲公司上半年在海外市場的表現(xiàn)不如預(yù)期，如世紀(jì)華通，其境外收入主要來自點點互動，根據(jù)第三方研究機構(gòu)App Annie發(fā)布的中國App發(fā)行商2019年月度出海發(fā)行商收入排行榜單顯示，點點互動收入在2019年全年均位于三甲行列。不過此次半年報顯示，世紀(jì)華通上半年的海外收入同比下降7.79%，目前未知這一下降是點點互動還是其汽車零部件業(yè)務(wù)造成。而另一家主要以海外市場為主的游戲公司昆侖萬維也在上半年遭遇挫折，公司的境外收入同比下降16.79%，占公司營收比例從去年同期的47.76%下降至37.27%。昆侖萬維表示，由于公司游戲業(yè)務(wù)板塊過半的流水來自于海外，所以國內(nèi)的版號政策對公司未產(chǎn)生明顯影響，但旗下GameArk業(yè)務(wù)收入一半以上來自于海外，而且美國和印度地區(qū)均有涉及。不過半年報提示稱，截至目前，GameArk所有游戲產(chǎn)品均未受到影響。
下半年國內(nèi)游戲市場有哪些值得關(guān)注的要點？隨著國內(nèi)疫情受控，以及學(xué)生用戶陸續(xù)復(fù)課，下半年游戲市場將重回常態(tài)。工信部在8月31日發(fā)布今年前7月互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運行情況時亦表示，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)由年初的高速增長逐步轉(zhuǎn)為常態(tài)化增長。在疫情對市場影響降低后，國內(nèi)的游戲市場和各家公司將面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。首先是蘋果AppStore中國區(qū)的版號政策變動：今年7月1日起，蘋果要求開發(fā)者在中國區(qū)上線游戲時需提交相應(yīng)的版號，否則將不允許上架；其后在8月1日起，蘋果開始清理AppStore中國區(qū)的無版號游戲。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示，在新政實施首日蘋果便清理了AppStore中國區(qū)上接近2.7萬款游戲，整個8月共下架超過3.9萬款，執(zhí)行力度之強超出市場預(yù)期。
其次是海外市場的風(fēng)險升溫。早前印度封禁了59款由中國互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)的App，迫使部分中國互聯(lián)網(wǎng)公司退出印度市場，美國也宣布禁止美國個人及企業(yè)與騰訊公司進行與微信有關(guān)的任何交易，潛在風(fēng)險讓國內(nèi)游戲公司出海變得謹(jǐn)慎。
但正所謂危中有機，國內(nèi)的游戲市場也存在多方面的機遇，例如隨著騰訊與任天堂去年達成合作，將Switch主機游戲陸續(xù)引進國內(nèi)后，游戲公司開始在手游之外嘗試研發(fā)主機游戲，部分獨立游戲公司也將有望從中分一杯羹——自去年12月上線至今，騰訊和其他游戲廠商已為國行版Switch引進6款國產(chǎn)游戲。另外，由于5G基站在國內(nèi)多個城市快速布局，多家游戲公司也在今年推出了首款云游戲產(chǎn)品，例如完美世界與中國電信合作推出《新神魔大陸》、三七互娛與華為合作推出《大天使之劍》等。上述由中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院和中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《報告》顯示，今年上半年國內(nèi)云游戲市場實際銷售收入達4.03億元，同比增長79.35%。新京報貝殼財經(jīng)記者陸一夫編輯徐超校對劉軍
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