用“放置”打入美國市場(chǎng)？點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)新作《我快遞送得賊快》拿下美榜TOP6

作為國內(nèi)休閑手游出海廠商中的佼佼者，一向善于捕捉歐美市場(chǎng)風(fēng)向的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)似乎正將目光投向了放置游戲上。在今年3月份推出了《Idle Mafia》之后，來到8月，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)再度推出了放置新作《Idle Courier Tycoon》(中文名《我快遞送得賊快》）。

經(jīng)過此前的經(jīng)驗(yàn)積累，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在對(duì)放置游戲的理解上顯然有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。相比起前一作的不溫不火，《我快遞送得賊快》在上線一周內(nèi)迅速席卷歐美市場(chǎng)，一度沖上了美國iOS游戲免費(fèi)榜TOP6，并且被推薦到iPhone應(yīng)用商店分類頁面達(dá)數(shù)百次之多，大有成為爆款之勢(shì)。

休閑類游戲向來是歐美游戲榜上的主力軍，在新冠疫情的影響下，“送快遞”題材自帶的熱度也在一定程度上助力了這款產(chǎn)品的走紅。但是拋開這些外在因素來審視這款產(chǎn)品，可以看出在它的設(shè)計(jì)思路上，彰顯著點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在“輕度”布局上的野心。

一、在美術(shù)風(fēng)格以及付費(fèi)系統(tǒng)設(shè)計(jì)上，打造出“輕度感”

作為一款休閑放置類游戲，《我快遞送得賊快》整體采用了歐美式的卡通畫風(fēng)，色彩明艷的場(chǎng)景給玩家留下了輕松愉悅的第一印象。伴隨著輕快悅耳的背景音樂，玩家進(jìn)入到了快遞大亨的成長(zhǎng)之路中。

游戲中的場(chǎng)景雖然不大，細(xì)節(jié)卻十分豐富逼真。以快遞中轉(zhuǎn)中心的日常為背景，不管是汽車運(yùn)輸、分包機(jī)器、快遞分揀等設(shè)備過程都設(shè)計(jì)得十分還原。隨著傳送帶不斷分流的貨物、忙碌的工人，加上不斷彈出的鈔票收入，讓玩家在視覺上感受到了模擬經(jīng)營(yíng)的滿足感。

快遞中心的忙碌日常

而游戲的付費(fèi)環(huán)節(jié)也采用了廣告+內(nèi)購的混合變現(xiàn)模式。內(nèi)購充值的鉆石主要用于開箱，黃金寶箱開出的機(jī)器設(shè)計(jì)圖能夠升級(jí)游戲中的打包機(jī)器，讓收益快速提高。

除了寶石以外，游戲的付費(fèi)內(nèi)容還包括永久雙倍收益、永久去廣告以及聘請(qǐng)NPC經(jīng)理延長(zhǎng)離線收入托管時(shí)間等?？傮w而言，游戲的付費(fèi)點(diǎn)并不多，而且大部分都是一次付費(fèi)永久受益的小額項(xiàng)目，對(duì)氪金的需求較輕。

只需4.99刀，永久雙倍利潤(rùn)的小金人就可以帶回家

另一方面，游戲中激勵(lì)廣告的獎(jiǎng)勵(lì)也十分豐厚。通過觀看廣告，可以縮短寶箱的掉落時(shí)間、或是將離線的收益翻倍，甚至直接獲得一筆“投資者”的饋贈(zèng)。玩家隨時(shí)可以通過點(diǎn)擊主界面的廣告入口來補(bǔ)充游戲資金，甚至還有卡通人物不斷招手提示，十分逗趣搞怪。

“點(diǎn)這里！”

可以說，《我快遞送得賊快》的付費(fèi)系統(tǒng)達(dá)到了一個(gè)“皆大歡喜”的平衡。平民玩家可以通過無次數(shù)限制的廣告獲取資源進(jìn)行游戲，付費(fèi)玩家也可以通過氪金加快游戲進(jìn)程，解除收益上限。兩種渠道保證了不同玩家的良好游戲體驗(yàn)，買斷制的永久收益也更容易吸引玩家進(jìn)行付費(fèi)。

精美有趣的視覺畫面，加上合理的付費(fèi)系統(tǒng)，在這兩個(gè)“可視”環(huán)節(jié)上，這款游戲都明顯能夠帶給玩家“輕度感”，相比起要素略顯冗雜的前一作《Idle Mafia》而言，《我快遞送得賊快》在給玩家“減負(fù)”上明顯更進(jìn)了一步。

二、玩法更簡(jiǎn)單，數(shù)值更狂野的“點(diǎn)點(diǎn)式”放置體驗(yàn)

當(dāng)進(jìn)入游戲的體驗(yàn)環(huán)節(jié)之后，《我快遞送得賊快》對(duì)于游戲玩法的簡(jiǎn)化整合以及數(shù)值的設(shè)置和平衡則是映射出點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在這些年累積下來的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)市場(chǎng)需求的理解。本次點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在《我快遞送得賊快》的放置玩法設(shè)計(jì)上更傾向于超休閑游戲的操作簡(jiǎn)單、反饋即時(shí)。

在操作上，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)對(duì)游戲的玩法進(jìn)行了深度簡(jiǎn)化，大多數(shù)場(chǎng)景下玩家只需要在幾個(gè)升級(jí)選項(xiàng)中做出選擇。值得一提的是，盡管留給玩家操作的空間不多，但這些所有選擇帶來的都是正面收益，并不需要玩家進(jìn)行“取舍”；

提升運(yùn)輸速度除了升級(jí)卡車外，購買卡車同樣有不錯(cuò)的效果

和深度簡(jiǎn)化的玩法相應(yīng)，游戲的UI設(shè)計(jì)也十分“簡(jiǎn)單粗暴”。除了底欄3個(gè)+右上角4個(gè)常規(guī)選項(xiàng)，以及左側(cè)3個(gè)永久付費(fèi)選項(xiàng)+右側(cè)的隨機(jī)激勵(lì)廣告獎(jiǎng)勵(lì)外，游戲界面上并未有多余的按鈕出現(xiàn)。而且游戲界面中所有按鈕對(duì)應(yīng)的菜單都沒有次級(jí)選項(xiàng)，玩家完全不需要通過菜單進(jìn)行跳轉(zhuǎn)操作。無論是UI還是菜單操作都十分簡(jiǎn)潔且一目了然。

值得一提的是，為了能讓玩家們對(duì)公司的運(yùn)轉(zhuǎn)狀況有更加具體的認(rèn)知，游戲還加入了“統(tǒng)計(jì)報(bào)表”功能，玩家只需要點(diǎn)開右上角的統(tǒng)計(jì)，就可以清楚看到公司各個(gè)部分的運(yùn)轉(zhuǎn)狀況，進(jìn)而決定優(yōu)先升級(jí)哪一個(gè)部分。

而在游戲的反饋環(huán)節(jié)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)對(duì)游戲的數(shù)值體系進(jìn)行了“升級(jí)”，讓《我快遞送得賊快》的整體數(shù)值跨度變得更大，提升的曲線也更加“狂野”，升級(jí)所需要的資源以及升級(jí)后資源產(chǎn)出效率的提升均呈現(xiàn)出“幾何級(jí)”增長(zhǎng)。

同樣是3號(hào)打包機(jī)，但在更換了樣式以及提升了等級(jí)之后，收益明顯出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)

換言之，玩家在游戲中的“升級(jí)”操作將會(huì)為游戲收益帶來肉眼可見的顯著提升，再配合上游戲本身的簡(jiǎn)單操作，讓玩家在游戲中進(jìn)行的每一次升級(jí)都會(huì)以即時(shí)的形式反饋到實(shí)際收益的數(shù)字上，游戲的節(jié)奏也迎來了明顯的提速。

無論是進(jìn)行了深度簡(jiǎn)化的玩法和UI還是即時(shí)且明顯的操作反饋，都明顯能看出點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)對(duì)于“輕量化”的嘗試又再進(jìn)了一步。在了解到玩家的實(shí)際需求之后，大膽地對(duì)游戲玩法進(jìn)行了全面精簡(jiǎn)，最后僅保留了“升級(jí)”和“擴(kuò)建”兩個(gè)選項(xiàng)；“狂野”但不失平衡的數(shù)值體系更是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)多年沉淀基礎(chǔ)上的新成果。

毫無疑問，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)正在嘗試著把以往的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到更多的領(lǐng)域，努力拓寬自己的產(chǎn)品線以及市場(chǎng)范圍。

三、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的“輕度”布局已經(jīng)進(jìn)入全面提速階段

近年在國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)比較低調(diào)的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，對(duì)于市場(chǎng)來說存在感明顯淡化了不少。但實(shí)際上，如果有仔細(xì)觀察和研究過點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)近年在布局的話，不難發(fā)現(xiàn)其實(shí)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在近年其實(shí)一直都在致力于產(chǎn)品線的多元化，嘗試著打入放置、三消等更為輕度的休閑市場(chǎng)。

令人感到驚喜的是，從《我快遞送得賊快》的產(chǎn)品思路中能明顯看出點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)對(duì)“輕度”游戲的理解和表達(dá)，在內(nèi)容的精簡(jiǎn)以及反饋的強(qiáng)化方面，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)都交出了相當(dāng)不錯(cuò)的答卷。

不難看出點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)對(duì)于“輕度”的探索已經(jīng)開始進(jìn)入全面提速階段，在日前世紀(jì)華通方面也披露過：點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在今年下半年預(yù)計(jì)會(huì)推出5-10款自研手游和一兩款代理手游，大部分都是休閑、博弈、卡牌類的。但考慮到目前《我快遞送得賊快》已經(jīng)略現(xiàn)疲態(tài)，接下來如何在“輕度”市場(chǎng)延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命力或?qū)?huì)成為點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)需要攻克的下一個(gè)難題。