2018年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入報(bào)告

IAB發(fā)布了“2018年網(wǎng)絡(luò)廣告收入報(bào)告”。

2018年全年網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過(guò)1000億美元

2018年財(cái)年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入總計(jì)1075億美元，其中第四季度收入314億美元，第三季度收入266億美元。

2018財(cái)年網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長(zhǎng)21.8%；第四季度同比增長(zhǎng)18.1%。

通過(guò)移動(dòng)設(shè)備交付的廣告收入總計(jì)699億美元，同比增長(zhǎng)39.7%。移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告總收入的65.1%。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入總計(jì)163億美元，同比增長(zhǎng)37%。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告收入的15%以上。

2018年收入持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

2018財(cái)年網(wǎng)絡(luò)廣告收入總計(jì)1075億美元，比上一個(gè)財(cái)年增加192億美元（21.8%）。

市場(chǎng)霸主之戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭能夠通過(guò)提高對(duì)端到端采購(gòu)生命周期的性能和控制，利用數(shù)據(jù)、人工智能（AI）和電子商務(wù)來(lái)獲得更大優(yōu)勢(shì)。而整個(gè)行業(yè)中較小的參與者也正在通過(guò)形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系來(lái)提高其廣告收入。

電子商務(wù)的復(fù)興

電子商務(wù)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入，包括直銷品牌經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，一直是網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。

社交媒體故事

在社交媒體的引領(lǐng)下，品牌故事化已成為跨平臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)。展望未來(lái)，社交媒體故事功能可能會(huì)超過(guò)社交媒體，成為在社交媒體上進(jìn)行廣告宣傳的普遍方式。

GDPR/CCPA

最近出臺(tái)的GDPR和即將實(shí)施的CCPA等監(jiān)管規(guī)定，都是由于消費(fèi)者對(duì)自己的在線數(shù)據(jù)如何被共享和貨幣化的好奇和擔(dān)憂而產(chǎn)生的，它們正在影響許多美國(guó)企業(yè)，這種影響可能還會(huì)擴(kuò)大。

廣告程序化購(gòu)買

廣告程序化購(gòu)買收入占所有網(wǎng)絡(luò)展示廣告收入的80%。

廣告技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)進(jìn)步和新的商業(yè)模式是網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)有力的推動(dòng)力。

PDF版本點(diǎn)擊原鏈接