2018年美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入報(bào)告

IAB發(fā)布了“2018年網(wǎng)絡(luò)廣告收入報(bào)告”。

2018年全年網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過1000億美元

2018年財(cái)年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入總計(jì)1075億美元，其中第四季度收入314億美元，第三季度收入266億美元。

2018財(cái)年網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長21.8%；第四季度同比增長18.1%。

通過移動設(shè)備交付的廣告收入總計(jì)699億美元，同比增長39.7%。移動廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告總收入的65.1%。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入總計(jì)163億美元，同比增長37%。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告收入的15%以上。

2018年收入持續(xù)強(qiáng)勁增長

2018財(cái)年網(wǎng)絡(luò)廣告收入總計(jì)1075億美元，比上一個財(cái)年增加192億美元（21.8%）。

市場霸主之戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭能夠通過提高對端到端采購生命周期的性能和控制，利用數(shù)據(jù)、人工智能（AI）和電子商務(wù)來獲得更大優(yōu)勢。而整個行業(yè)中較小的參與者也正在通過形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系來提高其廣告收入。

電子商務(wù)的復(fù)興

電子商務(wù)帶來的網(wǎng)絡(luò)廣告收入，包括直銷品牌經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，一直是網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長的一個關(guān)鍵驅(qū)動因素。

社交媒體故事

在社交媒體的引領(lǐng)下，品牌故事化已成為跨平臺發(fā)展的趨勢。展望未來，社交媒體故事功能可能會超過社交媒體，成為在社交媒體上進(jìn)行廣告宣傳的普遍方式。

GDPR/CCPA

最近出臺的GDPR和即將實(shí)施的CCPA等監(jiān)管規(guī)定，都是由于消費(fèi)者對自己的在線數(shù)據(jù)如何被共享和貨幣化的好奇和擔(dān)憂而產(chǎn)生的，它們正在影響許多美國企業(yè)，這種影響可能還會擴(kuò)大。

廣告程序化購買

廣告程序化購買收入占所有網(wǎng)絡(luò)展示廣告收入的80%。

廣告技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)進(jìn)步和新的商業(yè)模式是網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)有力的推動力。

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