宮斗手游出海廣告素材亮點(diǎn)多，逐漸征服全球不是沒(méi)道理

以下文章來(lái)源于App Growing Global，作者AppGrowingGlobal

App Growing通過(guò)對(duì)全球應(yīng)用市場(chǎng)、移動(dòng)廣告市場(chǎng)的數(shù)據(jù)檢索與運(yùn)算，實(shí)現(xiàn)廣告素材搜索、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析、廣告可見(jiàn)性監(jiān)控等功能，致力為App開發(fā)商，發(fā)行商，廣告主，網(wǎng)盟，優(yōu)化師等群體提供中立且專業(yè)的情報(bào)。

說(shuō)起中國(guó)文化出海，不得不提的就是強(qiáng)劇情互動(dòng)的宮斗類，唯美的仙俠類，策略性的三國(guó)類，還有東南亞逐漸火熱的小說(shuō)閱讀類。

本期我們先來(lái)聊聊宮斗手游，基于古代皇帝歷史題材改編而成的宮斗/官斗手游以豐富的故事情節(jié)賦予了文化內(nèi)涵，隨著宮斗影視作品在海外傳播走紅，相應(yīng)題材的手游作品也成功地走向了全球。憑你的才智，你能活到多少集？

據(jù)App Growing Global廣告情報(bào)追蹤到，宮斗類題材出海投放首選港臺(tái)地區(qū)，2個(gè)地區(qū)整體已占據(jù)58%，其次是新馬泰地區(qū)，3個(gè)地區(qū)占據(jù)13%；可見(jiàn)，宮斗類手游優(yōu)先還是會(huì)選擇輻射到漢語(yǔ)文化的周邊地區(qū)，但是否僅限東亞地區(qū)？未必，畢竟在歐美地區(qū)，宮斗是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性弱的細(xì)分賽道，也未嘗不是一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。譬如，摩多游戲黑馬游戲《Legend of the Phoenix》（宮鎖心計(jì)）就在歐美暢銷榜排行都進(jìn)入了Top 50，后面我們會(huì)詳細(xì)敘述。

勾心鬥角扎針下毒，晉升爭(zhēng)寵打太監(jiān)，宮斗類游戲?qū)儆谏疃炔呗杂螒?，帶有收集衣服，換裝，陷害道具等豐富的玩法，同時(shí)又是帶有強(qiáng)故事性角色代入感的RPG游戲,每個(gè)不同的角色隨著不同的策略，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢用心計(jì)活下去，再來(lái)個(gè)劇情大反轉(zhuǎn)。

一、宮斗類出海優(yōu)秀手游

1-1.創(chuàng)酷互動(dòng)《叫我官老爺》

中文版游戲于2017年上線，2018開始陸續(xù)發(fā)行多語(yǔ)言版本，游戲已運(yùn)營(yíng)相當(dāng)一段的時(shí)間，從暢銷榜單可見(jiàn)目前的游戲重點(diǎn)營(yíng)運(yùn)區(qū)域。以Google Play近一個(gè)月暢銷榜為例，港臺(tái)、越南、泰國(guó)保持在Top 20，韓版排到Top 30，日版排到Top 100，俄語(yǔ)版，英文版地區(qū)近一個(gè)月掉出前100，曾經(jīng)最高進(jìn)入Top 20。據(jù)App Growing Global記錄到近3個(gè)月投放語(yǔ)言版本的廣告數(shù)占比如下：

1-2.點(diǎn)觸科技《叫我萬(wàn)歲爺》

近一個(gè)月Google Play暢銷榜分類排名，泰國(guó)保持在Top 20；港臺(tái)，馬來(lái)西亞，新加坡，韓版保持在Top 50；日版，印尼版在Top100內(nèi)，驚喜的是，產(chǎn)品在德國(guó)，法國(guó)，意大利,巴西近一個(gè)月也保持在Top 100以內(nèi)。據(jù)App Growing Global記錄到近3個(gè)月投放語(yǔ)言版本的廣告數(shù)占比如下：

1-3.Origin Mood《花舞宮廷》

目前只有繁體中文版本，近一個(gè)月，港臺(tái)地區(qū)保持Top 20。

1-4.37 Games《日替わり內(nèi)室》

主打日本地區(qū)，近一個(gè)月暢銷榜排名保持前10。

1-5.摩多游戲《Legend of the Phoenix》

這款今年4月才發(fā)布的女性向古風(fēng)戀愛(ài)劇情養(yǎng)成手游，畫面制作精良，玩法上結(jié)合了劇情、換裝、養(yǎng)成、戀愛(ài)等多種元素。近一個(gè)月暢銷榜分類排名泰國(guó)排行Top 10，美國(guó)加拿大，歐洲多國(guó)，東南亞多國(guó)排行Top 50。

來(lái)源：App Annie

二、循循善誘的買量素材

買量素材既承載了中國(guó)古代文化的傳播，更是決定最終轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。常規(guī)套路都離不開這些：

2-1.不同角色不同場(chǎng)景的豐富故事情節(jié)

《叫我官老爺》3周年新代言人吳孟達(dá)處理官場(chǎng)棘手case

文案：2000萬(wàn)人選擇玩這款遊戲，今天你有一宗棘手的案子要處理

《叫我萬(wàn)歲爺》游戲開局就是皇帝，以皇帝第一視覺(jué)處理各種難題

文案：十分鐘進(jìn)來(lái)八次冷宮，我到底選錯(cuò)了哪一步？侍寢衣服都必須選對(duì)！老公竟然全部選對(duì)當(dāng)上皇后？？

《Legend of the Phoenix》典型宮斗場(chǎng)景，你能活到第幾集？

文案：Congratulations,hurry into the palace to explore your ancient life~

2-2.美輪美奐的換裝吸引女性玩家

以《Legend of the Phoenix》為例,文案：！...

《戀戀清庭》文案：首款知名聲優(yōu)配音的宮鬥遊戲今日上線啦！上線就送王爺七天登錄送時(shí)裝入盟送侍從看劇情送時(shí)裝

2-3.真人代言&真人玩家體驗(yàn)游戲

以《日替わり內(nèi)室》為例，文案：旦那様、お久しぶりです。ゴールデンウィークの特約吉沢明歩＆星奈あいラブ接近中

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