2020上半年中國移動應用出海發(fā)展概況、機遇和風險分析

中國移動互聯網企業(yè)出海以游戲、電商、工具類應用為主。該類產品所處領域中國市場較為成熟，用戶規(guī)模觸及天花板，市場上具有巨頭企業(yè)占據大部分市場份額。因此更多企業(yè)傾向于在廣闊的海外市場發(fā)展，而國內領頭企業(yè)也有足夠資源及實力發(fā)展海外業(yè)務線。

近年短視頻應用出海表現較為成功，主要由于4G時代視頻類應用成為占據網民使用時間的殺手級應用。而中國短視頻行業(yè)發(fā)展處于全球領先水平，憑借功能完善、用戶體驗等優(yōu)勢實現對海外的輸出。

中國移動應用主要出海類型及典型代表

2020上半年中國移動應用出海情況盤點

受疫情影響，2020年中國廠商出海步伐放慢，而出海的主要應用類型仍然集中在游戲類及短視頻類。而6月份以來印度及美國對于中國移動應用的打壓也讓一部分計劃出海的應用廠商暫停計劃。

艾媒咨詢分析師認為，受國際政治局勢及疫情影響，預計近中國應用廠商出海計劃或有滯緩，游戲類仍將是移動應用出海主要類型。

2020上半年中國移動應用出海情況盤點

移動應用發(fā)展機遇分析：部分領域產品競爭力強

艾媒咨詢分析師認為，中國移動互聯網產業(yè)起步較早，部分細分領域如電商，游戲，短視頻等發(fā)展情況在世界上處于領先位置，且產品在中國市場較為成熟并經過了市場的考驗。在布局海外業(yè)務時，優(yōu)秀企業(yè)利用自身在領域內的優(yōu)勢，研發(fā)及上線的產品在海外能較好地與競品競爭，取得優(yōu)秀表現。

移動應用發(fā)展機遇分析：部分領域產品競爭力強

移動應用出海發(fā)展風險：國際關系問題

中國移動應用出海面對的最大風險在于國際關系引發(fā)的問題。在全球化發(fā)展過程中引發(fā)的國家關系不穩(wěn)定的風險，容易對出海企業(yè)市場競爭造成影響，進而影響企業(yè)總體表現。

艾媒咨詢分析師認為，移動應用面對出海風險，需要做好長期發(fā)展規(guī)劃，加強對發(fā)展中國家的布局，走農村包圍城市道路，在打好全球用戶規(guī)?；A的情況下，對發(fā)達國家應用市場進行滲透。

移動應用出海發(fā)展風險：國際關系問題

不足一成非蘋果用戶會在禁令施行后購買蘋果手機

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，若蘋果封禁中國應用，受訪網民普遍表示未來不再購買蘋果手機。受訪蘋果用戶中，48.5%表示若常用類型應用遭封禁，未來沒有購買蘋果手機意愿。受訪非蘋果手機用戶中，分別有84.1%和73.2%表示常用類型和非常用類型應用被封禁后沒有意愿購買蘋果手機。

艾媒咨詢分析師認為，對于移動終端及應用廠商的沖突，網民普遍站邊中國移動應用產品，若未來行政禁令實施，蘋果等美國終端廠商及企業(yè)或將損失中國市場支持，而更多網民或流入中國品牌終端企業(yè)。

不足一成非蘋果用戶會在禁令施行后購買蘋果手機

以上部分數據、內容來自艾媒研究院發(fā)布的報告《艾媒咨詢|2020年中國APP出海市場現狀與競爭格局專題研究報告》