外貿(mào)如何推廣？移動端做谷歌排名SEO清單

來源：sunsem

作者：sunsem

時間：2020-08-20

對于谷歌的移動端優(yōu)化，寫個說細的seo優(yōu)化教程，為什么要優(yōu)化移動端：如今做移動站是大勢所趨，潮流即是越來越趨向于移動化了，廣闊網(wǎng)民如今用手機上網(wǎng)時刻遠遠超過了pc上網(wǎng)，知道移動端優(yōu)化主要可是底子不注重，以為pc站優(yōu)化好了移動端天然有排名，可是兩者究竟仍是在排名上有差異的，今日就來談一下移動站如何優(yōu)化

移動優(yōu)先索引

google站長工具里出現(xiàn)移動優(yōu)先索引，并且站點正在穩(wěn)步切換到移動優(yōu)先索引方法。谷歌的“移動優(yōu)先索引”是什么意思？與一些SEO認為的相反，谷歌沒有為移動搜索創(chuàng)建單獨的索引。無論網(wǎng)站是否是移動優(yōu)先索引方法的一部分，Google仍然會使用相同的網(wǎng)絡索引提供搜索結果。

從本質(zhì)上講，只有一件事真正發(fā)生了變化：Google不會使用桌面用戶代理抓取網(wǎng)站，而是使用移動用戶代理抓取網(wǎng)站。

從歷史上看，Google已從桌面角度抓取網(wǎng)站，其中包含指示桌面設備的用戶代理字符串：

Mozilla/5.0（兼容;Googlebot/2.1;+https://www.google.com/bot.html）

使用移動優(yōu)先索引，這會更改為指示移動設備的用戶代理：

Mozilla/5.0（Linux;Android 6.0.1;Nexus 5X Build/MMB29P）AppleWebKit/537.36（KHTML，與Gecko一樣）Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36（兼容;Googlebot/2.1;+https://www.google的.com/bot.html）

此用戶代理字符串顯示它聲稱是Android設備，因此它希望您的網(wǎng)站內(nèi)容針對此類設備上的移動設備進行了優(yōu)化。

提供移動優(yōu)化體驗

有了這個移動用戶代理，Googlebot看到的內(nèi)容取決于您的網(wǎng)站配置如何處理移動用戶。提供移動優(yōu)化體驗往往以三種方式之一發(fā)生：

響應式設計。通過這種方法，沒有什么真正改變。您網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位符（URL）保持不變，并且提供的超文本標記語言（HTML）代碼也是相同的。該網(wǎng)站的設計將適應其所顯示的屏幕尺寸，提供滿足設備特定屏幕分辨率的移動體驗。Google建議將響應式設計作為首選設計模式，因為它需要最少的努力;沒有額外的索引代碼，也沒有其他要抓取的網(wǎng)址。

動態(tài)服務。有時，網(wǎng)站會在加載頁面時檢測用戶代理，并根據(jù)所使用的設備類型在同一URL上提供不同的HTML代碼。這稱為動態(tài)服務。它是相同的URL，不同的HTML代碼，一個用于桌面用戶，另一個用于移動用戶。

單獨的移動網(wǎng)址。在這種方法中，網(wǎng)站也將為移動用戶提供不同的代碼，并且還將為其移動網(wǎng)站使用不同的URL。網(wǎng)站通常會從單獨的子域（如m.website.com）或其他子文件夾（如www.website.com/mobile/）提供其移動內(nèi)容。

這些移動設計方法中的每一種都有自己的優(yōu)點和缺點。出于SEO的目的，響應式設計往往呈現(xiàn)最少的麻煩，而動態(tài)服務和單獨的移動URL可能會導致您的網(wǎng)站的SEO出現(xiàn)很多問題。

但擁有一個完全響應的網(wǎng)站并不意味著你的工作已經(jīng)完成。即使您擁有響應式網(wǎng)站并在Google的移動友好測試中獲得綠色標記，但這并不意味著您無需擔心移動優(yōu)先索引。

您還需要了解技術搜索引擎優(yōu)化和一般優(yōu)化的某些方面，并在必要時修復您的網(wǎng)站。如果您的網(wǎng)站依賴于動態(tài)服務或單獨的移動網(wǎng)址，則可能需要做很多工作才能確保您的網(wǎng)站繼續(xù)執(zhí)行。

頁面上的SEO

首先，您需要在您的移動網(wǎng)站上查看您的頁面谷歌排名。對于使用響應式設計的網(wǎng)站，這不是一個真正的問題，因為移動和桌面頁面基本相同。

但是，如果您的網(wǎng)站使用動態(tài)服務或單獨的移動網(wǎng)址，請務必仔細檢查您的網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化：

您是否有優(yōu)化的標題標簽和元描述？

你的網(wǎng)頁有很強的頭條新聞嗎？

您的內(nèi)容與桌面版本相同嗎？

這第一步至關重要。將您的網(wǎng)站切換為移動優(yōu)先索引后，Google將使用其在移動網(wǎng)站上看到的內(nèi)容進行索引和排名。如果您的移動網(wǎng)站沒有與桌面網(wǎng)站相同級別的頁面搜索引擎優(yōu)化，那么您可能會看到您的網(wǎng)站遭受損失。

結構化數(shù)據(jù)

除了基本的頁面SEO元素之外，您還需要記住結構化數(shù)據(jù)。您的網(wǎng)站可能嵌入了桌面網(wǎng)頁上的結構化數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以在Google的搜索結果頁面中顯示豐富網(wǎng)頁摘要。如果您的移動網(wǎng)站上沒有此結構化數(shù)據(jù)，您可能會丟失這些豐富的代碼段以及他們傳達的點擊率（CTR）。

確保桌面網(wǎng)站上存在的任何結構化數(shù)據(jù)標記在您的移動網(wǎng)站上也存在且完全有效。使用Google的結構化數(shù)據(jù)測試工具驗證您的標記，并密切關注Google Search Console中的結構化數(shù)據(jù)報告，以發(fā)現(xiàn)潛在的錯誤和警告。

Hreflang標簽

如果您有一個國際網(wǎng)站，您可能正在使用hreflang標簽來指示不同國家和語言的內(nèi)容的替代版本。如果是這種情況，您可能需要在網(wǎng)站的移動版本上更新hreflang標記。

谷歌表示，它希望在您的桌面和移動網(wǎng)站上看到適當?shù)膆reflang引用。因此，如果您的網(wǎng)站使用單獨的移動網(wǎng)址，請確保移動設備上的hreflang標記指向您國際內(nèi)容的移動版本：

分頁

有時，為了獲得流暢的移動用戶體驗，網(wǎng)站不會像移動用戶那樣以與桌面用戶相同的方式為內(nèi)容分頁。您的移動網(wǎng)站可能會為移動用戶使用無限滾動，或者根本沒有任何分頁，只顯示有限的內(nèi)容集，而不是指向更深層次的網(wǎng)頁的鏈接。

如果是這種情況，您需要在將站點切換到移動優(yōu)先索引之前解決此問題。缺乏分頁或錯誤的實現(xiàn)可能意味著Googlebot不會超出分頁內(nèi)容的第一頁。如果Googlebot無法看到它，則無法對其進行抓取，最終可能會完全退出Google的索引。

因此，請確保在移動設備上正確處理您的分頁，并使用完全可抓取的分頁網(wǎng)址。

此外，您的網(wǎng)站可能會使用分頁元標記來指示分頁內(nèi)容。使用rel=prev和rel=next，您可以對分頁內(nèi)容進行簽名，例如產(chǎn)品列表或分布在多個頁面上的文章。

當您使用動態(tài)投放或單獨的移動網(wǎng)址時，您需要確保您的分頁元標記在移動設備和桌面設備上都已就位。

合理的沖浪方式

內(nèi)部鏈接的另一個方面是每個鏈接的價值，由其在您的內(nèi)容中的位置決定。

2004年，谷歌提交了一項專利，描述了一種“合理的沖浪”方法，用于評估鏈接應具有的權重。簡而言之，如果常規(guī)用戶（“合理的沖浪者”）可能會點擊鏈接，則該鏈接應該比不太可能被點擊的鏈接承載更多權重。

因此，鏈接在您的內(nèi)容中的位置非常重要。不太可能被點擊的鏈接（例如頁腳鏈接）的價值將低于用戶可能點擊的鏈接，例如主體內(nèi)容中的鏈接。

沒有理由相信谷歌會停止在移動優(yōu)先索引中應用這種邏輯。這可能會對您網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接價值產(chǎn)生深遠影響，尤其是當您的網(wǎng)站使用移動用戶體驗（UX）技巧（如折疊內(nèi)容和隱藏的div）時。

確保您不僅評估內(nèi)部鏈接的存在，還評估移動網(wǎng)站上存在這些鏈接的位置。它們是否突出且可點擊，或隱藏且不太可能被移動用戶點擊？如果是后者，那么期望這些鏈接的重量比桌面上的重量要少。

網(wǎng)站配置

最后，您網(wǎng)站的某些方面的技術配置會影響您在移動優(yōu)先索引中的有機效果。您的網(wǎng)站的這些區(qū)域在移動設備上經(jīng)常被忽略，因為它們主要適用于搜索引擎，對用戶幾乎沒有影響。

在移動網(wǎng)站上仔細檢查這些方面，確保您為搜索引擎提供完整的體驗是值得的。

robots.txt

您網(wǎng)站的robots.txt文件包含搜索引擎在抓取您的網(wǎng)站時要遵守的指令。如果您有一個位于不同子域的單獨移動網(wǎng)站，例如m.website.com，您可以為該移動網(wǎng)站提供不同的robots.txt文件–或者更糟糕的是，根本沒有robots.txt文件。

確保您的移動網(wǎng)站具有與桌面網(wǎng)站相同的robots.txt規(guī)則，以實現(xiàn)相同的目的。因此，如果您在robots.txt中使用disallow規(guī)則來阻止在桌面網(wǎng)站上抓取您網(wǎng)站的內(nèi)部搜索功能，則需要在移動網(wǎng)站上執(zhí)行相同操作。

內(nèi)部鏈接結構

當Googlebot抓取網(wǎng)站時，它基本上只會查找要跟蹤和抓取的鏈接。鏈接是人們?yōu)g覽網(wǎng)頁的方式，也是搜索引擎抓取網(wǎng)絡的方式。

我們知道鏈接對排名至關重要。Google仍然使用PageRank來幫助評估網(wǎng)頁的排名，鏈接是PageRank在網(wǎng)絡中流動的方式。

這不會隨著移動優(yōu)先索引而改變。鏈接仍然非常重要，這意味著您需要以與在桌面上相同的方式查看移動網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結構。

通常，網(wǎng)站的移動版本會顯示較少的鏈接來更緊密地管理用戶的體驗。移動設備具有較小的屏幕并使用不同的交互模型（觸摸屏與鼠標和鍵盤），因此鏈接到更深頁面的空間更小。缺點是它可能會影響您網(wǎng)站的移動搜索引擎優(yōu)化。

由于鏈接對Google至關重要，因此您移動網(wǎng)站上的鏈接數(shù)量減少意味著您的網(wǎng)站會有不同的PageRank分發(fā)。這可能意味著，一旦您的網(wǎng)站切換到移動優(yōu)先索引，您的某些深層網(wǎng)頁就會失去排名能力。

在桌面和移動設備上檢查網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結構的一種好方法是使用Sitebulb之類的工具來抓取您的網(wǎng)站。

將Sitebulb配置為使用桌面用戶代理抓取您的網(wǎng)站，然后使用移動用戶代理再次抓取您的網(wǎng)站。然后，比較兩個版本的爬網(wǎng)映射，并查看它們的不同之處。

DeepCrawl使用名為DeepRank的內(nèi)部鏈接指標來指示站點上每個URL的內(nèi)部鏈接值，而不是可視化爬網(wǎng)映射。通過比較桌面和移動網(wǎng)址的DeepRank分數(shù)，您可以了解移動網(wǎng)站上的鏈接值與桌面網(wǎng)站的不同之處。

您可能會發(fā)現(xiàn)某些較深的頁面在移動設備上的鏈接價值要低得多，您需要通過改進的內(nèi)部鏈接來解決這個問題。

重定向

通常，站點將具有許多重定向，以便在更改或替換內(nèi)容時將用戶和搜索引擎發(fā)送到正確的頁面。您的重定向可能會在您的桌面網(wǎng)站上進行最佳調(diào)整，但它們是否也適用于您的移動網(wǎng)站？