邁納維中老年科技有限公司（以下簡稱"邁納維中老年"）采用了雅虎倡導(dǎo)的"視頻行動(dòng)"（以下簡稱"VFA"）概念。VFA是雅虎倡導(dǎo)的使用外鏈視頻廣告的總稱。
爭取實(shí)現(xiàn)一個(gè)人人都能憧憬更美好未來的社會(huì)。
米納維中老年成立于2017年6月，運(yùn)營招聘信息網(wǎng)站"米納維中老年"和招聘服務(wù)"米納維中老年人力資源服務(wù)"，專門為40歲至60歲的人群提供工作機(jī)會(huì)。在滿足渴望各種工作和生活方式的中老年人的愿望的同時(shí)，通過有效利用人才，為企業(yè)的經(jīng)營做出貢獻(xiàn)，創(chuàng)造一個(gè)人人都能憧憬美好未來的社會(huì)。
目標(biāo)
為了鼓勵(lì)更多的人使用Mynavi中老年網(wǎng)站，這是一個(gè)為40歲、50歲和60歲的人準(zhǔn)備的招聘網(wǎng)站。
在此之前，我們一直專注于重定向廣告，主要關(guān)注的是獲取和應(yīng)用，并沒有采取措施提高服務(wù)的知名度。
2020年3月，我們將進(jìn)行大規(guī)模改造，并將一直以來只有關(guān)東地區(qū)才有的工作機(jī)會(huì)擴(kuò)大到全國。
為了增加使用該網(wǎng)站的中老年求職者的數(shù)量，我們的目標(biāo)是增加申請數(shù)量，同時(shí)提高服務(wù)意識。
解決辦法：
使用視頻來傳達(dá)特定的圖像，并對公司服務(wù)產(chǎn)生興趣。
為了接觸到更多的用戶，我們使用Yahoo！JAPAN的外鏈視頻廣告來接觸大量的用戶，提高知名度，并利用VFA的創(chuàng)意形式來鼓勵(lì)用戶采取行動(dòng)。
VFA的創(chuàng)意形式的主要特點(diǎn)之一是鼓勵(lì)用戶采取行動(dòng)。
在這個(gè)案例中，我們設(shè)置了一個(gè)CTA，用戶操作是從視頻廣告過渡到招聘網(wǎng)站"Mynavi Middle Senior"。
我們一共準(zhǔn)備了五種創(chuàng)意模式，包括有不同CTA、無CTA、靜止圖片三種創(chuàng)意形式，并測試哪種模式的推廣效果最好。
花樣C（視頻末尾的靜止圖像，以引起人們對吸引力的關(guān)注）是五種花樣中最有效的。模式D和E比沒有CTA做得更好，模式D比靜止圖像更有效。
視頻比靜態(tài)圖像能傳遞更多的信息。
據(jù)悉，雅虎網(wǎng)首頁平均瀏覽時(shí)間為1.5小時(shí)。
保持CTA靜態(tài)和展示CTA的時(shí)間越長，就越能有效地讓那些對終端感興趣的人輕松過渡。
結(jié)果：
提高知名度，吸引新客戶
提名搜索量增加了1.2倍，米納維中老年人的認(rèn)可度也有所提高。
此外，應(yīng)用數(shù)量是正常應(yīng)用數(shù)量的1.1倍，新用戶的數(shù)量也有所增加。
當(dāng)時(shí)，由于我們把廣告排除在不針對邁納維中老年人的年齡段和工作崗位上，所以申請人數(shù)可能會(huì)減少。然而，通過使用VFA，我們能夠增加流入量，并將廣告?zhèn)鬟f給許多我們真正想接觸的用戶。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)分析了以往表現(xiàn)良好的廣告表達(dá)方式，并將其運(yùn)用到VFA形式中，強(qiáng)調(diào)"中老年人"、"招聘信息"、"求職"等關(guān)鍵詞，清晰地表達(dá)出想要表達(dá)的內(nèi)容。
”我們之所以嘗試VFA，是因?yàn)橐曨l廣告市場的不斷發(fā)展，在提高服務(wù)的知名度和獲取新客戶方面都得到了回報(bào)。我們對提名搜索的增加特別高興，因?yàn)檫@項(xiàng)服務(wù)還不為人所知。今后，我希望"Mynavi"能成為中老年人發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)的招聘網(wǎng)站，希望全國更多的中老年人能利用它。為了達(dá)到這個(gè)目的，我想我們的任務(wù)就是提高網(wǎng)站的知名度。這一次，我們試探性地嘗試了視頻廣告，希望能提高知名度。”
Takuma Kubo Mynavi中老年公司 媒體策劃部、用戶營銷科
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