網(wǎng)站速度對谷歌搜索引掣優(yōu)化的重要性

為了在谷歌、必應(yīng)、雅虎等海外搜索引掣中具有競爭力，必須審核和優(yōu)化PC和移動頁面速度，同時使數(shù)據(jù)為實時個性化做好準備。

谷歌長期以來一直對其搜索排名算法的細節(jié)保密，但我們確實知道頁面速度是一個因素。在Google的“搜索工作原理”資源中表示，“我們開發(fā)算法來推廣更多可用頁面，而不是那些可用的頁面，所有其他條件相同。這些算法分析信號，指示我們所有用戶是否都能查看結(jié)果，例如：頁面加載時間是否適用于Internet連接速度較慢的用戶?！?/span>

具有閃電般快速連接速度的消費者對慢速站點也越來越不耐煩，特別是那些在移動設(shè)備上的消費者。當谷歌上次分析2018年的移動登陸頁面加載時間時，完全加載一次的平均時間減少了7秒。但是，它仍然需要大約15秒，這太慢了?？紤]到53％的移動網(wǎng)站訪問者離開的頁面加載時間超過3秒，google優(yōu)化人員仍有很長的路要走。

當客戶搜索像您這樣的產(chǎn)品和服務(wù)時，關(guān)鍵是您能夠突出顯示準確，引人入勝，快速可訪問的信息以進行轉(zhuǎn)換。

1.網(wǎng)站的速度

無論他們是實際在線購買還是試圖找到有關(guān)您當?shù)厣痰甑男畔ⅲ裉觳粩嗦?lián)系的消費者都需要無縫且快速的購物體驗。事實上，79％對網(wǎng)站表現(xiàn)不滿意的購物者表示他們不太可能再次從同一網(wǎng)站購物。

營銷人員和網(wǎng)頁設(shè)計人員需要注意不要使用緩慢加載的元素來混亂頁面，這會降低下載時間并使用戶感到沮喪。在最近的一項研究中，谷歌發(fā)現(xiàn)“隨著頁面加載時間從1秒到10秒，移動網(wǎng)站訪問者反彈的可能性增加了123％。同樣，隨著頁面上元素的數(shù)量，文本，標題，圖像從400到6,000，轉(zhuǎn)換的概率下降了95％?！?/span>

緩慢的網(wǎng)站和頁面速度的影響可能是毀滅性的，因為來之不易的訪問者花費你稀缺的營銷資金吸引，最終對你的網(wǎng)站失望。

注意壓縮圖像和文本。根據(jù)Google的說法，25％的頁面可以節(jié)省超過250KB，10％可以節(jié)省超過1MB的內(nèi)存。特別注意首屏元素。以下是Google建議的加速網(wǎng)頁的最佳做法（超過一半的流量現(xiàn)在都是移動的，因此這些是所有網(wǎng)站的最佳做法）：

1、在3秒或更短時間內(nèi)向用戶顯示內(nèi)容的移動頁面

2、在1.3秒內(nèi)平均到第一個字節(jié)的時間

3、顯示整個移動網(wǎng)頁所需的內(nèi)容少于50個

4、總頁面重量不到500KB

2.特定于移動設(shè)備的速度

根據(jù)電子營銷人員的研究，美國普通成年人將花費更多的時間來使用他們的移動設(shè)備，而不是在2019年看電視。這是不容置疑的事情。為了應(yīng)對廣泛緩慢的移動網(wǎng)頁速度，Google支持的AMP于2015年10月與少數(shù)技術(shù)公司合作伙伴推出。Google的Accelerated Mobile Pages計劃是一個可訪問的開源框架，用于為移動用戶創(chuàng)建快速加載頁面。2016年2月24日，Google正式將AMP列表集成到其移動搜索結(jié)果中，今天，您將在超過2500萬個域中找到AMP。

AMP可以幫助您實現(xiàn)我們在上一節(jié)中討論的最佳實踐。它通過卓越的代碼清潔和AMP標記減輕了HTML頁面的重量，該標記提供了針對移動設(shè)備上的快速交付而優(yōu)化的頁面的單獨版本。Google在自己的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)（CDN）上托管AMP文件，因此內(nèi)容的行為就像是從瀏覽器緩存，而不是遠程服務(wù)器加載。

AMP不適合所有人，您可能不需要在整個網(wǎng)站上使用它。不過，如果您想為移動訪問者提供更好的體驗，還是值得一試。

3.快速滿足需求的內(nèi)容

在這里，我們不是在談?wù)撃膬?nèi)容加載速度有多快，而是您的內(nèi)容滿足消費者需求的速度。總之，我們談?wù)摰氖窍嚓P(guān)性。

CX咨詢公司W(wǎng)alker預(yù)測，到2020年，客戶體驗將超過價格和產(chǎn)品質(zhì)量，成為關(guān)鍵的品牌差異化因素。如何在不滿足客戶不同階段的獨特需求的情況下提供卓越的體驗？

根據(jù)Think with Google博客，絕大多數(shù)外貿(mào)推廣人員都認為，要想獲得成功，他們必須提高對跨多個渠道和不同設(shè)備的用戶旅程的理解。搜索意圖分析應(yīng)該是內(nèi)容創(chuàng)建過程中不可或缺的一部分。深入了解第一方和第三方數(shù)據(jù)，以發(fā)現(xiàn)客戶的痛點、需求和觸發(fā)因素。正確的技術(shù)合作伙伴可以在這方面提供幫助，因為我們必須應(yīng)對的數(shù)據(jù)量會隨著每次新的互動呈指數(shù)級增長。

同樣重要的是要創(chuàng)建正確的內(nèi)容格式。隨著消費者尋找不同的方式和體驗來尋找他們想要的產(chǎn)品，搜索變得越來越可視化。

谷歌正在將此消費者偏好反映在移動搜索結(jié)果中，該搜索結(jié)果顯示的圖像縮略圖比以往多得多。最近，谷歌宣布通過“幫助人們更直觀地查找信息并讓人們更容易追求人們來谷歌圖片尋求幫助”，這使視覺內(nèi)容在搜索中更有用。

營銷人員需要通過優(yōu)化圖像標簽、數(shù)據(jù)、標簽和描述符來幫助搜索引擎了解每個圖像的內(nèi)容以及它與特定查詢的關(guān)系。選擇圖像時要特別注意質(zhì)量，加載速度，可視性，背景，真實性以及圖像的一般視覺吸引力，并且了解圖像的放置。

觀看您在頁面上放置圖像的位置何為最佳？我們與谷歌分享了以下聲明：“我們現(xiàn)在優(yōu)先考慮圖像位于頁面中心的網(wǎng)站，以及頁面上方的更高位置?！?/span>

4.數(shù)據(jù)準備好激活

數(shù)據(jù)斗爭是真實的。如果您無法快速激活數(shù)據(jù)并使用它來推動業(yè)務(wù)成果，那么世界上的所有報告，見解，趨勢和分析都將毫無用處。

品牌正在轉(zhuǎn)向更多人工智能，以支持自動化數(shù)據(jù)分析，通信，包括電子郵件和聊天機器人，研究和信息聚合，運營和效率分析，預(yù)測分析等。

重要的是，您要認識到Google使用AI的方式。最后統(tǒng)計，有37個不同的搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）類別。谷歌正在使用人工智能來更好地理解每個搜索者查詢背后的意圖，然后帶回不同類型和格式的結(jié)果，以滿足他們的需求。

隨著搜索者嘗試不同的查詢并更頻繁地搜索來比較解決方案，排名第一的Google結(jié)果仍然獲得28％的點擊次數(shù)（第二和第三位分別得到13％和9％）。

作為營銷人員，您需要盡自己的努力向Google展示您的內(nèi)容與各種類型的查詢之間的關(guān)系。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)允許您用Google理解的語言描述您的內(nèi)容。確保標記所有文本，視頻和圖像，并遵循圖像搜索優(yōu)化的最佳實踐，以確保最大可見性。

除了您正在為Google提供的數(shù)據(jù)之外，您還需要更快地從分析到優(yōu)化。事實上，現(xiàn)在很多消費者都希望實施個性化。

5.實時優(yōu)化

搜索從業(yè)者最多可以使用六種工具，平均每天花費四小時進行研究、報告和分析。你根本無法在這個級別上與AI驅(qū)動的機器競爭，并提高了消費者的期望。

就在幾年前，自動數(shù)據(jù)分析是革命性的。今天，您不僅需要從數(shù)據(jù)中收集洞察力，還要能夠使用該智能實時進行優(yōu)化。關(guān)鍵字研究，機會預(yù)測，內(nèi)容推薦和優(yōu)化，站點監(jiān)控，網(wǎng)站流量報告，搜索量和排名監(jiān)控等都可以從智能自動化中受益，這些自動化支持數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化。

將它們?nèi)诤显谝黄穑簼M足您對速度的需求

如果不加速你的網(wǎng)站分析，就不可能在今天的搜索中競爭和優(yōu)化。你不能手工完成所有這一切，甚至說你不能單獨完成。如果您沒有智能技術(shù)來實現(xiàn)這五種速度，請花時間審核您的時間花在哪里，否則您可能因此而失去的機會。