中小跨境電商企業(yè)可以使用的谷歌SEO優(yōu)化策略方式

早在1998年，當(dāng)Google只是一家處于測(cè)試模式的小型創(chuàng)業(yè)公司時(shí)，每天只有10,000次搜索查詢。快進(jìn)到2019年只有20年，現(xiàn)在每天都有超過(guò)55億次谷歌搜索–建立搜索引擎優(yōu)化（SEO）作為每個(gè)成功企業(yè)的重要組成部分。

事實(shí)證明，中小跨境電商企業(yè)尤其是從Google優(yōu)化中獲利的機(jī)會(huì)是巨大的：35％的產(chǎn)品搜索都是從谷歌開(kāi)始的，每年有16％到20％的谷歌搜索是新的。這意味著這些術(shù)語(yǔ)以前從未被搜索過(guò)，為小公司創(chuàng)造了無(wú)窮無(wú)盡的優(yōu)勢(shì)，可以創(chuàng)建填補(bǔ)這一空白的SEO策略。

但對(duì)于那些沒(méi)有預(yù)算或資源來(lái)托管廣泛的搜索引擎優(yōu)化或社區(qū)管理部門(mén)的中小型公司來(lái)說(shuō)，幾乎不可能跟上谷歌的搜索引擎優(yōu)化策，特別是當(dāng)他們不斷改變他們的搜索算法時(shí)（500到每年600次）。

雖然搜索引擎優(yōu)化和營(yíng)銷(xiāo)的主題對(duì)中小跨境電商企業(yè)主來(lái)說(shuō)似乎有點(diǎn)壓倒性，但他們并非必須如此。以下是四個(gè)簡(jiǎn)單的SEO策略，中小跨境電商企業(yè)主可以輕松實(shí)現(xiàn)這些策略以跟上競(jìng)爭(zhēng)并引入新業(yè)務(wù)：

1.按點(diǎn)擊付費(fèi)搜索廣告

任何沒(méi)有利用每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告的企業(yè)很可能會(huì)失去相當(dāng)多的網(wǎng)站流量和收入。通過(guò)將Google廣告與Google Analytics結(jié)合使用，企業(yè)所有者可以輕松跟蹤廣告的效果。此外，他們還會(huì)看到來(lái)自每個(gè)廣告的網(wǎng)絡(luò)流量和結(jié)果（有或沒(méi)有），有助于設(shè)定業(yè)務(wù)目標(biāo)并了解他們可以更好地投入營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的位置。Bing Ads也不應(yīng)該被遺忘：因?yàn)樗氖軞g迎程度低于谷歌，許多SEO戰(zhàn)略家傾向完全跳過(guò)該網(wǎng)站。但事實(shí)是，那些跳過(guò)Bing的企業(yè)也在跳過(guò)其每月13億訪客的數(shù)量。同時(shí)，Bing上的搜索引擎優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)較低，因此更容易在網(wǎng)站上獲得更高的排名。

中小跨境電商企業(yè)還應(yīng)考慮到，就PPC而言，移動(dòng)是關(guān)鍵：65％的付費(fèi)Google搜索結(jié)果點(diǎn)擊來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。這意味著企業(yè)主應(yīng)特別注意制作移動(dòng)廣告，并注意確保他們的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備，以便他們的新線索可以提供用戶友好的體驗(yàn)，使他們想要購(gòu)買(mǎi)東西，而不是由于用戶體驗(yàn)緩慢或無(wú)效而離開(kāi)該網(wǎng)站。

2.利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字可能是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)或SEM中最被低估的方面之一。當(dāng)轉(zhuǎn)向SEO/SEM策略時(shí)，許多中小跨境電商企業(yè)主自然希望在他們的廣告中包含最相關(guān)和行業(yè)特定的短關(guān)鍵詞。

這種策略的問(wèn)題在于這些關(guān)鍵詞往往是最具競(jìng)爭(zhēng)力的，許多品牌已經(jīng)花了數(shù)年時(shí)間建立他們的搜索引擎優(yōu)化策略以高度排名–這意味著你的企業(yè)不太可能很快超過(guò)他們的搜索引擎排名。

那么光明的一面是什么？長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞會(huì)導(dǎo)致較窄的搜索查詢–例如，搜索“芝加哥披薩”時(shí)，您可以放置更高的搜索“芝加哥最好的披薩店”。這些狹窄的搜索查詢競(jìng)爭(zhēng)力較弱，在有機(jī)搜索結(jié)果和付費(fèi)搜索結(jié)果中更容易排名更高。此外，長(zhǎng)尾搜索查詢變得越來(lái)越普遍，也越來(lái)越成功：超過(guò)三分之一的Google搜索查詢長(zhǎng)度超過(guò)四個(gè)字，而標(biāo)題中包含三到四個(gè)字的有機(jī)Google搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率高于有機(jī)搜索標(biāo)題中只有一兩個(gè)單詞的結(jié)果。

3.使用本地目錄和地圖

采取措施確保您的業(yè)務(wù)列在在線目錄中是幫助您的企業(yè)更頻繁地在本地搜索中顯示的關(guān)鍵。事實(shí)證明，讓您的企業(yè)上市也可能是引入新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵：通過(guò)桌面和平板電腦完成34％的搜索會(huì)導(dǎo)致店內(nèi)訪問(wèn)，并且50％的Google搜索已完成通過(guò)手機(jī)也導(dǎo)致商店訪問(wèn)。對(duì)于那些希望增加店內(nèi)訪客數(shù)量的實(shí)體店而言，讓您的企業(yè)了解本地列表是一種簡(jiǎn)單的方法。

例如，任何公司在本地目錄和地圖搜索中更快地顯示的最簡(jiǎn)單（也是最便宜）步驟，只需在Google Business上添加或聲明您的商家。它完全免費(fèi)，可以通過(guò)兩個(gè)簡(jiǎn)單的步驟完成。另一個(gè)簡(jiǎn)單的步驟是簡(jiǎn)單地在您的商店張貼標(biāo)志或口頭鼓勵(lì)客戶留下關(guān)于您的業(yè)務(wù)的評(píng)論，因?yàn)橹辽儆兴膫€(gè)Google評(píng)論的企業(yè)自動(dòng)排在SEO排名中。完成這些簡(jiǎn)單的步驟將有助于您的業(yè)務(wù)在搜索引擎結(jié)果和本地地圖搜索中顯示更高，使您的公司更容易找到。

4.增加內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作

如今，谷歌正試圖通過(guò)更加重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)平衡搜索引擎優(yōu)化結(jié)果中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。谷歌的算法基本上獎(jiǎng)勵(lì)那些通過(guò)在搜索結(jié)果中排名更高來(lái)生成一致，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站。

去年，谷歌的一項(xiàng)主要算法更新重新關(guān)注了一個(gè)名為EAT的概念，它代表專業(yè)知識(shí)，權(quán)威性和可信賴性。當(dāng)公司在其網(wǎng)站中結(jié)合所有這三個(gè)概念時(shí)，他們必須在Google的搜索結(jié)果中排名更高。

公司可以通過(guò)在新聞文章或其他行業(yè)網(wǎng)站上展示來(lái)提高他們的專業(yè)水平。權(quán)威性可以通過(guò)上述新聞文章或行業(yè)網(wǎng)站內(nèi)的用戶評(píng)論，新聞稿和反向鏈接來(lái)證明。在SEO方面，反向鏈接比以往任何時(shí)候都重要–這意味著其他專家和企業(yè)應(yīng)該在自己的內(nèi)容或社交媒體頁(yè)面中鏈接到您的網(wǎng)站，從而為您的公司提供額外的權(quán)威。

最后一個(gè)支柱，可信度，通過(guò)生成高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容（如博客或常見(jiàn)問(wèn)題解答頁(yè)面）構(gòu)建，為行業(yè)特定主題提供有用的答案和指南。例如，如果您是一個(gè)管道業(yè)務(wù)，介紹一個(gè)充滿建議、操作指南和常見(jiàn)問(wèn)題的博客頁(yè)面可能會(huì)幫助您排名高于其他當(dāng)?shù)氐墓艿栏?jìng)爭(zhēng)。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)艱巨的業(yè)務(wù)，排名不會(huì)在一夜之間神奇地出現(xiàn)。但是，您不需要成為SEO專家來(lái)幫助您的中小跨境電商企業(yè)。如果您遵循以上四種策略，您一定會(huì)看到新的結(jié)果。