如何成功的進(jìn)行英文網(wǎng)站Google SEO遷移？

作為外貿(mào)SEO專業(yè)人員，我們對遷移及其帶來的各種波動程度并不陌生。

隨著技術(shù)和業(yè)務(wù)目標(biāo)的發(fā)展，遷移是數(shù)字業(yè)務(wù)生命周期中自然發(fā)生的事件。

遷移可以采用不同的形式，但是我們遇到的更常見的遷移包括：

重組URL

更改協(xié)議（HTTP到HTTPS）。

更改托管服務(wù)提供商。

遷移到新平臺。

更改域名。

合并多個域?qū)傩浴?/span>

風(fēng)險(xiǎn)和變量的級別在不同的遷移類型之間以及客戶的技術(shù)堆棧中的變量和細(xì)微差別之間會發(fā)生巨大變化，這意味著幾乎不可能提供“現(xiàn)成的”范圍。

在行業(yè)中，我們聽說遷移是錯誤的，即當(dāng)遷移開始影響SEO之外的世界時(shí)。

失去一些流量和一些排名并不是頭條新聞，但是關(guān)閉商店并裁員的企業(yè)卻是頭條新聞。

這方面的例子包括固定課室HTTPS遷移（如覆蓋深度近江西多在這里），以及最近的Logojoy到Looka更名，其通過第三方工具眼睛看時(shí)顯示為25000的排名關(guān)鍵字的下降（150K至125k）。

界定SEO遷移

對我來說，正確確定遷移范圍對于整個遷移過程的成功至關(guān)重要，并避免出現(xiàn)以下情況：

站點(diǎn)遷移的示例，其中SEO咨詢公司成立得太遲，并且在做出所有關(guān)鍵決定之后。

作用域和規(guī)范的關(guān)鍵部分是，它對于開發(fā)人員和更廣泛的利益相關(guān)者都必須是可操作的：

減少“為什么”。

并更多地關(guān)注“如何”。

歧義會帶來風(fēng)險(xiǎn)。誤解的空間越少越好。

在范圍界定文檔中，必須建立以下內(nèi)容：

發(fā)生遷移的原因（從客戶端）。

主要和次要利益相關(guān)者。

每個利益相關(guān)者的活動范圍和責(zé)任（保持流量和排名不是責(zé)任，這是一個目標(biāo)）。

活動時(shí)間表，以及遷移后資源。

（各方同意）遷移的目標(biāo)。

報(bào)告頻率和深度。

由此，您可以開始創(chuàng)建活動計(jì)劃，以盡可能減少風(fēng)險(xiǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)緩解

在大多數(shù)情況下，任何遷移期間的風(fēng)險(xiǎn)緩解都是針對許多常規(guī)遷移活動進(jìn)行的。

但是，每種活動都旨在減少風(fēng)險(xiǎn)因素，并努力實(shí)現(xiàn)商定的目標(biāo)。

重新導(dǎo)向

重定向幾乎是所有遷移的一部分。

但是，在執(zhí)行了許多遷移后流量下降審核之后，以下是在范圍界定和實(shí)施重定向時(shí)常犯的一些錯誤。

JS，CSS，參數(shù)和媒體文件未重定向

通常，進(jìn)行遷移時(shí)，人們將注意力集中在重定向URL上，因此排名靠前，但您也應(yīng)該在需要時(shí)重定向JS文件，CSS，參數(shù)URL和媒體文件（圖像，視頻）。。

許多人質(zhì)疑重定向圖像的價(jià)值，但URL是URL，Google會對其進(jìn)行爬網(wǎng)。Google甚至建議您重定向圖像URL。

環(huán)境變化

在遷移到新平臺，重新設(shè)計(jì)模板或更新網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時(shí)，重要的是要確保新的“環(huán)境”至少能反映前一個SEO的質(zhì)量。

新平臺通常會上線，并且很多內(nèi)容都隱藏在JavaScript可擴(kuò)展區(qū)域的后面，并且禁用了NoScript或JS后，它仍然保持隱藏狀態(tài)，或者錯過了其他關(guān)鍵元素，因此審核新環(huán)境以檢查以下內(nèi)容很重要：

元數(shù)據(jù)已正確結(jié)轉(zhuǎn)。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)已實(shí)現(xiàn)并得到驗(yàn)證。

規(guī)范是正確的。

分頁標(biāo)記正確（Bing也存在！）。

內(nèi)部鏈接已完成，并指向200個URL。

存在XML和HTML站點(diǎn)地圖。

Hreflang的設(shè)置正確（如果您是國際網(wǎng)站）。

重定向已經(jīng)過測試。

您的404頁面返回404響應(yīng)代碼。

了解遷移為什么會出錯

通常，當(dāng)遷移出錯時(shí)，可以至少指出以下七個原因之一，這些原因是：

不正確的SEO策略/目標(biāo)不明確。

資源和時(shí)間表的規(guī)劃和范圍不足。

意外的UX/設(shè)計(jì)更改會影響內(nèi)容或代碼。

太遲/關(guān)鍵決策已經(jīng)定下來之后，才讓SEO機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來。

不良或缺乏足夠的測試。

對遷移后錯誤修復(fù)的響應(yīng)速度慢，開發(fā)優(yōu)先級低。

不可控制的變量（例如Google更新）。

戰(zhàn)略不力

為了為“成功”設(shè)定可衡量的基準(zhǔn)，了解遷移為什么會發(fā)生并達(dá)到預(yù)期的結(jié)果至關(guān)重要。

對于大多數(shù)遷移而言，目標(biāo)是主要的SEO性能，然后將所述穩(wěn)定性用作增長的基礎(chǔ)。

但是，每種遷移類型都有其自己的一組風(fēng)險(xiǎn)。這些需要傳達(dá)給客戶和更廣泛的利益相關(guān)者。

如果您要遷移主機(jī)或平臺，但要維護(hù)URL結(jié)構(gòu)，則它應(yīng)該是無縫的，但是如果您要重新命名和更改域名，則需要一段時(shí)間。

規(guī)劃和范圍界定不佳

盡早設(shè)定詳細(xì)的范圍和項(xiàng)目計(jì)劃，可以通過設(shè)定對SEO流程和任務(wù)花費(fèi)多長時(shí)間的期望來避免一路延誤。

這還使您可以在項(xiàng)目范圍內(nèi)考慮哪些因素是，哪些不是因素，以便可以適當(dāng)?shù)赜?jì)劃和分配資源。

通過制定計(jì)劃，您還可以確定潛在的障礙，例如公共假期或銷售高峰期。

例如，作為在線零售商，您不會在感恩節(jié)那天開通網(wǎng)站，因?yàn)橹饕e誤可能會危害您的黑色星期五/網(wǎng)絡(luò)周/圣誕節(jié)期間。

后期參與

SEO遷移不會在一夜之間發(fā)生。

但是，SEO支持通常是在路線圖中太遲了，因?yàn)槭孪茸龀隽嗽S多關(guān)鍵決定，這些決定都會影響自然搜索的性能。

有時(shí)，只要在時(shí)間軸上有進(jìn)行更改的空間，遲到的參與就可以成為一種節(jié)省的恩典，但這種情況很少見，您只能注視并準(zhǔn)備驗(yàn)尸。

這也意味著缺少足夠的測試（從SEO角度來看）

開發(fā)響應(yīng)時(shí)間慢

這通常不是企業(yè)本身的問題，也不是SEO專業(yè)人員可以控制的問題。

我曾經(jīng)遇到過這樣的情況，在此之后，遷移開發(fā)資源已被完全重新用于業(yè)務(wù)的另一部分，因此沒有時(shí)間進(jìn)行緊急或臨時(shí)的錯誤修復(fù)。

通常，這不是開發(fā)人員的錯，而更多是決策利益相關(guān)者計(jì)劃不佳的征兆。

我見過網(wǎng)站在整個站點(diǎn)上都啟用了全索引noindex（因?yàn)椴渴鹆隋e誤的存儲桶），我們幾乎立即對其進(jìn)行了標(biāo)記-分配資源需要4天才能刪除它。

不可控制的變量

盡管規(guī)劃和資源分配得最佳，但您時(shí)不時(shí)地會被無法預(yù)料和完全無法避免的事情所困擾，例如Google更新或CDN/DNS中斷。