了解Audience Network流程類(lèi)型第 4 部分：左右滑動(dòng)類(lèi)

前一篇流程類(lèi)型系列博文講到了常見(jiàn)的滾動(dòng)動(dòng)態(tài)用戶(hù)界面，但請(qǐng)切記并非所有應(yīng)用都是自上而下滾動(dòng)。也有一些是從左向右，甚至從右至左滾動(dòng)。

實(shí)際上，不論滾動(dòng)方式怎樣變化，在新聞、實(shí)用工具和社交類(lèi)應(yīng)用領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商都流行使用左右滑動(dòng)的水平用戶(hù)界面，因?yàn)檫@種格式的界面能讓用戶(hù)完整瀏覽完一條新內(nèi)容后，再選擇采取相關(guān)操作或滑動(dòng)頁(yè)面。

這種界面設(shè)計(jì)方法不僅能保持較高的用戶(hù)使用率，而且能為發(fā)行商（和廣告主）提供更廣闊的展示空間，用于展示更豐富的內(nèi)容，從而增加受眾認(rèn)真考慮廣告的概率。

新聞?lì)悜?yīng)用

在線(xiàn)新聞發(fā)布是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域早期的成功領(lǐng)域之一，但是這并非意味著老舊的桌面端模式能無(wú)縫應(yīng)用于移動(dòng)端。移動(dòng)端新聞的消費(fèi)不僅速度非常快，而且往往都是由意識(shí)主導(dǎo)的行為，如果用戶(hù)界面流程類(lèi)型不考慮到這點(diǎn)，將面臨廣告表現(xiàn)下降的風(fēng)險(xiǎn)。如今，瀏覽速度極快的讀者通常都會(huì)忽視位置固定的橫幅版位，而這正是傳統(tǒng)的桌面端新聞網(wǎng)站通常采用的格式。正因如此，富有吸引力、定位精準(zhǔn)的原生版位就成為在移動(dòng)端吸引注意力短暫停留的絕佳方案。

我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)廣告版位位于兩條新聞動(dòng)態(tài)之間而非頂部時(shí)，發(fā)行商和廣告主都能獲得更好的成效。這是因?yàn)?，?dāng)訪(fǎng)客在向左或向右滑動(dòng)時(shí)，他們的思維是處于探索模式的，而在這種界面中展示有效的原生廣告能讓廣告看起來(lái)更像是可以體驗(yàn)的內(nèi)容而非干擾因素。得益于這種流程類(lèi)型帶來(lái)的參與度提升，采用這種技術(shù)的發(fā)行商得以減少在主要內(nèi)容頂部設(shè)置的廣告版位的數(shù)量。

實(shí)用工具類(lèi)應(yīng)用

雖然與iPhone用戶(hù)相比，Android用戶(hù)對(duì)下載自助軟件包和自定義工具更為熟悉，但是左右滑動(dòng)廣告在這兩種操作系統(tǒng)中的效果都同樣出色。

廣受歡迎的墻紙應(yīng)用Live Wallpaper for Me（見(jiàn)上圖）背后的開(kāi)發(fā)者Apalon就通過(guò)在用戶(hù)流程的自然中斷間歇展示左右滑動(dòng)的廣告，取得了顯著成就。由于這款應(yīng)用的用戶(hù)充滿(mǎn)著探索精神，因此他們對(duì)符合應(yīng)用界面風(fēng)格且擁有相同探索可能性的廣告的接納度更高。此外，這種版位風(fēng)格還與用戶(hù)的體驗(yàn)節(jié)奏相契合，讓用戶(hù)能暫緩原來(lái)的搜索目的，稍微放松一下神經(jīng)，以循序漸進(jìn)的方式實(shí)現(xiàn)探索新內(nèi)容的主要目標(biāo)。

社交和交友類(lèi)應(yīng)用

一直以來(lái)，社交和交友類(lèi)應(yīng)用想要盈利并不容易。老舊的廣告格式（如橫幅廣告和插播廣告）往往會(huì)對(duì)用戶(hù)想要認(rèn)識(shí)其他人這一首要目的形成直接干擾。這就解釋了為什么融入應(yīng)用自然體驗(yàn)中的左右滑動(dòng)原生廣告在挖掘營(yíng)銷(xiāo)成效上擁有巨大潛力。

正如您所猜想的，社交和交友類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)往往會(huì)以開(kāi)放心態(tài)開(kāi)始每次會(huì)話(huà)。對(duì)廣告主而言，這將是一次良機(jī)。WeHit（見(jiàn)上圖）通過(guò)采用左右滑動(dòng)的原生版位，打造出流暢的用戶(hù)體驗(yàn)，讓用戶(hù)在尋找到其他用戶(hù)前能持續(xù)切換每張圖卡，或在滑動(dòng)完所有圖卡后展示定位精準(zhǔn)的行動(dòng)號(hào)召按鈕，吸引用戶(hù)的注意力，并最終取得巨大成功。與實(shí)用工具類(lèi)應(yīng)用類(lèi)似，在這些類(lèi)別的應(yīng)用中采用原生廣告也能制造出自然間歇期。

哪種流程類(lèi)型適合您？

請(qǐng)切記，沒(méi)有兩款應(yīng)用在內(nèi)容上是完全相同的，因此適用于不同移動(dòng)發(fā)行商的流程類(lèi)型也各不相同。不論您最終想要采用哪種流程類(lèi)型，針對(duì)應(yīng)用中的廣告版位持續(xù)測(cè)試各種不同的設(shè)計(jì)、布局、顏色和頻次都非常重要，這能讓您不斷優(yōu)化和改善廣告成效。

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Adam Stevens